阿里雲30億發動人工智能搶客戰 2026廣告市場中國首現大豪客

科技帶來進步，同時帶來新服務，新產品。新產品面世，就需要宣傳推廣，在新的一年，有甚麼新的產品、新的服務需要大量投入廣告宣傳推廣呢？

答案之一，就是人工智能。人工智能的應用給人無限想象，美國巨企爭相擲錢拚算力，期望能夠成為科技盟主。同一個地球，遠在東方的中國企業不甘示弱，雖然在智能晶片上被美國卡脖子，大型平台仍然爭相推出和商業結合的大模型，而且還準備在中國人最重視的春節燒錢搶客。

內地廣告界在2026年迎來的第一個豪客，就是大平台之一的阿里巴巴，阿里巴巴宣告會不惜投下天量資金發展人工智能，公司在內地雲計算領域早就領先，面對人工智能的熱戰場，抱著敢為天下先的態度在消費市場打響第一仗，宣布在春節期間，斥30億元人民幣請飲茶，以鼓勵用家下載程式，為了配合宣傳攻勢，在大小媒體都投下推廣費用，徵求不同的搶客策略。

在人工智能領域，中國憑Deepseek贏來全球注視，在大模型發展，現時以阿里巴巴的千問和百度的文心。百度和阿里同樣大力拓展雲業務，在人工智能領域有一定優勢，加上晶片業務，實行多路進軍。

論財力和使用人口，阿里在內地實力是真正的頂流，這次打人工智能的硬仗仍然不惜工本做宣傳，足見心態上不容有失。有了巨頭打響第1槍，往後市場相信會熱鬧起來。從消費者和廣告業界立場，當然期望群雄並起，硝煙可以繼續，而不是一馬平天下，很快就進入巨頭壟斷的狀態。

新產品要有宣傳推廣，廣告業界最難忘是流動電話興起，幾家網絡商輪流燒錢的黃金歲月，當時創意不斷，造就了一個又一個經典案例。不過，之後無論是蘋果手機、Tesla電動車，都由企業老闆充當代言人，用公關稿代替宣傳，在廣告的投放大量減縮，若不是內地電動車異軍突起，市場進入百家爭鳴，新科技帶來新產品，對廣告行業的刺激實在非常有限，由此可見一家獨大和多元競爭對廣告投入的影響。

人工智能以科技和網絡帶動，啟動階段仍然重視廣告宣傳，未來發展相信很視乎不同企業之間的市場佔有率分配。網絡經濟很講究規模，香港人口細小，本地意圖拓展自己的智能模型，有意見認為只是知其不可為而為。至於人工智能帶來的廣告商機，本地業界自然期望愈來愈好，從這個角度，內地大企來港爭市場、爭出海以至兵馬雲集、烽煙四起，應該是拍手歡迎的好事。

潘朵拉

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電視台掌舵人再傳來執位消息，HOY行政總裁杜之克宣布離任，由曾做過電視高層，之後轉戰新媒體的黃雅芬（Ivy）接任。這是3年來第2度轉換管理層，而且涉及層面甚廣，對廣告行業來說，感受較深是一度執掌該台廣告業務的何哲圖與太太余詠姍同時退場。

HOY電視對上一次執位，是邀請了余、何組合加盟，杜之克其後合流，有前無線高層班底的影子。在此之前負責是曾任亞洲萬里通的企管猛人黃思遠。原為音樂人的何哲圖加入後，出人意表是負責廣告業務，他隨即重組廣告團隊，大舉換人，動作之一是從無綫挖走一批廣告部高層，這招吸星大法既有加強實力，同時削弱對手的效果。無綫應對方法是移櫈換燈執過位，轉聘離開了HOY電視的部份人手，補充實力。

挖走對手團隊加盟自己的打法過去電視台在台前經常用，最經典是多年前周梁淑怡以銀紙核彈全面轉炸無綫。這次轉到廣告市場，無綫憑著穩定收視和成功開拓了大灣區，成功保住市場，還增加了佔有率，令2台的收入差距再擴大。

縱觀近年電視廣告市場變化很大，在HOY之前Viu同樣邀請了無綫前廣告一哥鄭善強加盟，連同今次人事變化，反映疫後電視廣告市場競爭激烈。無綫優勢除了收視明顯高於同行，另一賣點是2025年成功取得廣東省廣告直營權，可以直接在中港兩地收廣告，在內企南下和港企北上大潮下能夠提供較完整的解決方案，其他兩個電視台局處香港困獸鬥，業績受壓只能以非戰之罪看待。

電視廣告市場大餅由無綫主導短期不會改變，HOY金主對新管理層有何期望呢？行內估計最大機會是向網媒發展。新接任的Ivy被形容為數碼媒體女強人，同樣曾在無綫任職的她是該台早年開發數碼業務的高層，離開電視台後加入過報紙集團主打網絡業務，近年創辦網紅公司，走向數碼廣告市場相信是最正路的做法。

走向網絡應對廣告市場僧多粥少是電視台必走之路。在黃思遠入主HOY之後，已提出全面數碼戰略，並且大力組建團隊，不惜重本投資，只是計劃未見雛型，老闆已決定換人。接手的余詠姍同樣曾在無綫搞網絡業務，上任後放棄了前任走數碼化的路線，回歸節目主導的戰略。經過2、3年的嘗試，現在又有轉向的跡象。

香港媒體業務面對市場成熟的現實，大餅增長有限。去年網媒整體收入出現倒退，反映號稱新媒體的視頻平台、流動廣告已經不新，反而電視廣告在一輪調整後在2025年見底回升。電視是非常燒錢的媒體，製作每小時動輒以百萬費用計，如果老闆不是有長期投資的決心，期望可以在1、2年間可以賺錢，幾乎是不可能的任務。Ivy這次入主HOY擔任行政總裁，年薪超過500萬元，另加約滿酬金，這樣的薪酬由大企業老闆出手是基本門檻。企業高管薪金在乎表現，不能以一個實際數字去評價，HOY連同前身有線電視很多年未曾獲利，如果能在合約期內達到明顯減虧，就算不賺錢已是人超所值了。