無綫23年收入跑贏大市 全靠高收視節目及大客回歸帶動

無綫上星期公布業績，仍然錄得經營虧損之餘，去年下半年EBITDA恢復正數，公司管理層認為今年有機會全年轉正。去年無綫業績好轉，主要靠開源節流，23年第4季宣布合併兩條頻道減少支出，效益相信未全部反映。增修方面，報告披露去年本地廣告收入增長9.5%，比整體市場為佳，是推動EBITDA的因素之一。

根據Admango數據，去年本地電視收入出現負增長，當中有線終止收費電視服務，對整體電視廣告收入有拉低作用，撇除這個因素，無綫的增長仍有機會高於同業，主要是期間該台有個別節目吸引到廣告商投放相對多的廣告，最明顯是做了差不多3季的《中年好聲音 2》，從每次節目見到有不少植入廣告，相關收益未必會在Admango的數字反映出來。另外，大勢劇集《新聞女王》開播後收視節節向上，在結局篇就見到不少大廣告客戶投放的廣告。

受惠於節目帶動之餘，去年下半年該台的廣告客戶數目有明顯的回升趨勢，最明顯是連鎖快餐集團、銀行和化粧品。這些客戶有段時間曾停止在該台投放廣告，但自去年下半年起情況開始出現改變，到第4季較為明顯，今年首季趨勢仍然持續。

大客所以重投無綫，業內解釋是通關之後，商業活動逐步復常。疫情期間生意難做，無綫雖然計平均收視點成本（CPRP）偏低，整體預算始終較高，到了疫後大型商戶要追生意，就考慮重回接觸面最大的電視台，尤其今年經濟不明朗，市務人員尋求效益穩陣的做法，估計這種心態還會維持一段時間。

對經歷虧損多年的無綫來說，去年下半年EBITDA扭轉赤字無疑如黑暗隧道見到曙光，然而，未來挑戰仍然巨大，最明顯是廣告預算經過幾年改變，現在投放在數碼平台的總額已遠高於電視。同樣，無論是外國抑或中國大陸，大企業投放廣告主流都變成數碼，除了使用社交媒體平台外，內地用網紅、直播之風未減，對經營支出仍然不小的無綫來說，想進一步改善業績，要走的路仍然不會短。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。