元旦倒數獲特首出席 旅發局交出復常首份功課

2023年降臨，香港在疫情困擾後重新啟動，作為元旦首個節慶活動的除夕倒數，據報獲得全球30億人收看，同時本港多家電視台都有直播或報導，效果相當成功。

旅發局今年的除夕倒數，由籌備到落實經歷疫情幾度轉變，由於外國不少地區已經全面放寬防疫限制，旅遊業活躍起來，香港在新年更加不能缺席，所以今年特別著重提供予外地傳媒使用的訊號，確保萬無一失。是夜特首李家超親臨主持盛事，擔任了主席後即遇上疫情的彭耀佳，展現了久違了的笑臉，同時也成為傳媒採訪的對象，整個安排相當成功。

今次旅發局的做法和過去不同，採用開放式，由各電視台自由採用。在不同的轉播方式中，較有爭議是2022年的倒數，當時旅發局以免費演唱會的形式舉辦活動。可能因為演唱會制作成本昂貴，當時除了局方資助，主辦單位同時有其他贊助，未知是否因為知識產權的關係，活動的宣傳和轉播都較平淡，電視台的新聞節目也未見有明顯著墨，更引人議論的是時任特首林鄭月娥沒有出席。

一般來說，凌晨時份電視的收視率都比較低，廣告價值不大，唯有全年第一日的元旦，倒數活動相對有吸引力，不少市民因為遲睡會看電視，更加重要的是，電視台會把倒數當作新聞片多次重播，造成很大的宣傳效果，所以怎樣確保做出好效果，是旅發局其中一個重要任務。

新一屆政府上場，成立了文化旅遊局，旅發局的角色一度惹起關注，不過以目前狀況，似乎文旅局會維持政策局的定位，暫時未聞旅發局會被吸納入體制內的聲音。這次旅發局的除夕倒數取得不俗效果，從出席的特首和局長笑容，看來算是向現屆政府交出了首份成績表。 今年本港旅業剛剛重啟，期望未來一年會有更大的發展，2024年的元旦倒數，相信亦要做得更有規模更有聲有色！

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。