屋邨版《尋人記》《回家》以真摯人情味代替說教贏口碑

無綫最近播出的單元式節目《回家》收視和口碑不錯，若單論收視，這個以名人訪談為主的節目當然無法和《獎門人》這類合家歡形式的綜藝相比，但接近14點的收視在類近特寫的類別中就相當突出，尤其是當節目是由政府贊助，有指定的訊息需要傳播。

《回家》是以知名人仕重回昔日成長的屋邨作為敍事框架，不同的名人包括演藝界的謝君豪、森美、黎耀祥，體育界的黃金寶等，透過憶述成長經歷，帶出對公共屋邨生活的緬懷，間接增加市民大眾對房屋政策的認受性。雖然節目背負有表達正面訊息的使命，依然能吸引大批觀眾，從宣傳角度算是十分成功。

能夠取得這樣的成績，參與節目的受訪者高度投入功不可沒，像森美在重遊昔日遊玩之地時忽然感觸落淚，謝君豪示範在公眾地方學功夫的片段，觀眾都覺得有很真實的情感表現，對在屋邨長大的一輩人而言，認同感不免油然而生。監制在泡制整個節目的氣氛露了一手，中間也要多謝贊助的房委會沒有要求硬銷一大堆政策內容。

《回家》吸引力來源之一，是有種撲素的生活氣息，這種感覺在過去受歡迎的雜誌式節目中似曾相識。同屬無綫大熱的時事系列《尋人記》中，就經常出現重遇故人的場景，舊街坊街頭再聚的親切，不涉及利益考慮的問候和關心，正是都市人最渴求的心靈營養。

香港地少人多，能夠入住公共屋邨，到了今日仍然是很多基層夢想的生活提升方法，與屋邨有關的節目題材，先天上已有優勢。從上世紀叫好至今的《獅子山下》，正是體現了房屋政策對穩定社會可以發揮的重大作用，兩個作品都是善用了先天的條件，而配合的催化劑都是真摯的人情味。回歸以來，土地不足的難題一直困擾特區政府，怎樣能夠令公眾對未來房屋和土地政策保持信心，希望官員也能像今次拍攝特輯的手法，擺脫僵化的程序和原有思維，做到特首提出「以結果為目標」的要求。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。