簡約公屋「花生度」升溫 當局宜主動解說

農曆年過後，社會回復日常運作，議會各種議題開始啟動。在政制改革後，立法會不再有吵吵鬧鬧的聲音，在平靜的環境下，稍具爭議性的政策都會獲得外界頗高的關注度，正如《施政報告》中提出的簡約公屋，最近在選址和造價上吸引了議員的注意力，「花生度」似乎有快速升溫的跡象。

房屋問題是回歸以來的燙手山芋，除了首屆因為八萬五政策造成供應過量外，其餘大部份時間困難都在供應不足，特別是上屆政府無論在造地抑或起樓都開慢車，令公屋輪候時間愈拉愈長。

造地不是一時三刻見功，特首李家超在《施政報告》提出簡約公屋，給予外界不少想象空間。由於構想較為創新，外界充滿好奇，然而，隨之而來是連串懷疑的眼光，先是有人擔心是否新版徒置區，其後又怕選址太偏僻，最近又到造價是否太高，一時間似乎是疑難滿天飛，議員亦愈來愈顯得關心。

只要對公共政策有興趣，就會明白議員為何對簡約公屋興趣濃厚，現時議事當由建制派主導，政治議題沒有發揮空間，金融經濟政策對公眾太遙遠，民生項目中交通，住房是最貼地的題目，所以可以估計簡約公屋的題目很有愈炒愈熱的潛質。既然議員是監察政府，熱門題目愈挖愈深，官員的日子不會太好過。

簡約公屋出台時，就如一張白紙任人描繪，輿論和議員一樣，天職是發掘問題，提出質疑。當沒有主動的引導，任由形勢自然發展，最大機會就是出現輿論危機。當局或者認為公眾或議員有誤會或了解不足，現實是印象一旦形成，要洗擦就不容易，這對任何新生事物都要謹記。

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。