賀國慶活動多 贊助煙花轉播宣傳性價比高

今年10.1國慶再在維港煙花匯演，大批市民湧往維港海旁觀賞。在過去為期3天的長假，海旁的表演節目特別多，除了煙花還有政府和其他機構舉辦的無人機表演，這些活動既讓市民有免費娛樂，同時為商戶提供了宣傳的機會。

在商業化社會，大型節慶要搞得有聲有色，背後必須有贊助支持，才能應付龐大的財務支出，像煙花匯演的開支，視乎規模要接近8位數字，最新流行的無人機，同樣要看出動的數目多少，稍具規模就要7位數字。

最近有商戶在維港用無人機賣廣告，估計花費是低5位數字，不過這類演出若然事前無預告，演出時有多少觀眾就要賭運氣，效果的評估也不容易。記得多年前曾試過有人用汽球賣廣告，變了城市話題，但最終未能維持。無人機砌出廣告效果，看得多是否仍覺得新奇，是這類表演的最大挑戰。

綜合今次國慶各類表演慶賀，似乎電視轉播煙花匯演的效益最高，因為贊助轉播無需負擔演出開支，只要有人肯出錢搞匯演，只要花錢支持轉播就可以。以今年煙花匯演為例，政府明確宣布舉行的時間雖然短，仍然有贊助商支持轉播，估計部份原因是活動已停辦多年，有很強的吸引力，而且除了現場觀看外，相信大部份都會在家看電視。金融機構BCT贊助了翡翠台的轉播，雖然這類贊助不能描述產品或服務，由於在國慶前幾日已見有預告宣傳，當日節目又能直接落地大灣區，從推廣機構知名度而言，只要費用不是高昂，從性價比計仍然頗為吸引。

潘朵拉

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虛幣資產平台JPEX涉嫌違規在社會掀起波濤，除了款項巨大，風波捲入不少知名人士，都增加了公眾的關注。對廣告界來說，風波無疑是在淡風吹起的市道，再加一陣涼意。

JPEX懷疑資不抵債，參與投資的公眾有可能蒙受不菲損失。這類新興金融產業，增加知名度，建立公眾信心往往是經營成敗的關鍵，故此平台用了不少辦法進行推廣，包括在媒體上賣廣告、利用網紅宣傳，當然還有透過有影響力的知名人士去增加外界對公司的信心。一向活躍的名人林作，以及形象中產有智慧的張智霖，家境富裕的藝人莊思敏都跌入了渾水。

除了僱用藝人，因為JPEX有透過公眾廣告渠道投放廣告，事後亦引起了討論。

廣告客戶僱用代言人和透過媒體去宣傳推廣，最重要的作用是引起聯想。按一般情理，明星藝人收酬勞拍攝廣告，某程度上是代入角色，「做戲咁做」，公眾應該明白。然而，明白歸明白，感性上受眾還是會受到影響，所以明星推介仍有很高的市場價值。

另一方面，有知名度的藝人會珍惜羽毛，在接拍廣告時會考慮產品的可靠度，這種非合約性或法律性的理解，也令成為代言的明星或名人負上一定的道德責任。從過去本地個案，類似事件很少引起索償或法律訴訟，只要沒有刑事責任，涉事者主要是名聲上受到拖累。

藝人接拍廣告不能唯利是圖，明知商戶有不良操作仍然代言，是否合作通常會通過經理人審查，如果僱用的企業有透過大廣告公司策劃，過程會有一定篩選，但主要是從支付費用等角度考慮，其他主要是看有沒有公開的負面紀錄如破產欠債。今次JPEX風波，外界以政府要求登記註冊畫線，都算是合理的標準。

和藝人接拍廣告代言稍有不同，網紅的身份相對尷尬，因為他們一般予人感覺不單純是講客戶一早度好的對白，而是用自己的方式表達，有主觀的意見投入，一旦出事引起的後果或會較嚴重。

JPEX涉及的是懷疑違規經營甚至詐騙，與經濟大環境的關係不是很直接。不過，對廣告業或媒體參與者來說，事件仍令人增加了對客戶的戒心，而假如未來行情持續低迷，擔心廣告客戶出事機會都會增加。