賀國慶活動多 贊助煙花轉播宣傳性價比高

今年10.1國慶再在維港煙花匯演，大批市民湧往維港海旁觀賞。在過去為期3天的長假，海旁的表演節目特別多，除了煙花還有政府和其他機構舉辦的無人機表演，這些活動既讓市民有免費娛樂，同時為商戶提供了宣傳的機會。

在商業化社會，大型節慶要搞得有聲有色，背後必須有贊助支持，才能應付龐大的財務支出，像煙花匯演的開支，視乎規模要接近8位數字，最新流行的無人機，同樣要看出動的數目多少，稍具規模就要7位數字。

最近有商戶在維港用無人機賣廣告，估計花費是低5位數字，不過這類演出若然事前無預告，演出時有多少觀眾就要賭運氣，效果的評估也不容易。記得多年前曾試過有人用汽球賣廣告，變了城市話題，但最終未能維持。無人機砌出廣告效果，看得多是否仍覺得新奇，是這類表演的最大挑戰。

綜合今次國慶各類表演慶賀，似乎電視轉播煙花匯演的效益最高，因為贊助轉播無需負擔演出開支，只要有人肯出錢搞匯演，只要花錢支持轉播就可以。以今年煙花匯演為例，政府明確宣布舉行的時間雖然短，仍然有贊助商支持轉播，估計部份原因是活動已停辦多年，有很強的吸引力，而且除了現場觀看外，相信大部份都會在家看電視。金融機構BCT贊助了翡翠台的轉播，雖然這類贊助不能描述產品或服務，由於在國慶前幾日已見有預告宣傳，當日節目又能直接落地大灣區，從推廣機構知名度而言，只要費用不是高昂，從性價比計仍然頗為吸引。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

年尾各大公司和廣告行都要制訂來年預算。去年此時，本地仍然未有開關時間，企業採取保守態度，年尾傳來開關消息，但大部份公司沒有追加預算，寧願見步行步，結果大部份行業生意都只能持平，所以年中廣告行吹起淡風，到聖誕旺季才稍見好轉。今年的景況又如何呢？

初步觀察，大部份企業對來年前景都保持審慎，主要是利息高企，加上港人離境消費之風未歇，擔心消費市道復蘇有限。不過，對廣告業界來說，一個較為令人興奮的現象，是部份大企業對品牌的關注提升，或者會帶來大型推廣計劃的機會。

自從數碼營銷興起，以程式投放效果廣告成為一時潮流。經過一輪疲勞轟炸後，消費者對於促銷式的市場訊息似乎開始缺乏反應，在美國一些大型快銷集團重回品牌建立的策略，加重投放在形象廣告。形象廣告和效果廣告分別在見效時間的快慢，效果廣告追求在短時間內提升營業額，伴隨這個方式的銷售策略是以價格或其他優惠催促消費者行動，副作用是令產品要以價格競爭，產品愈賣愈平，最後邊際利潤收縮到無利可圖的地步。

和效果廣告不同，形象廣告旨在建立品牌，增加消費者信心，這個策略不足之處是見效間接，而且時間較長，優點是形象建立後成為公司無形資產，提高日後產品的利潤率，如果要打個譬喻，效果廣告是炒賣，賺錢快回報高，但不易持續經營，後者是長線投資，回報慢但相對持久。

美資企業增加對品牌形象推廣的投放，除了廣告內容外，選擇的渠道也由數碼平台部份回歸至傳統媒體如電視台。在美國吹起這股風氣後，效果廣告潮流更盛的大陸，都開始有外資追隨總部的做法。今年本地有電視台覺察這個趨勢，開始推出結合電視和數碼平台的廣告套餐，市場反應正面，估計來年會成為主力銷售產品之一。

廣告潮流如時裝，每年都會變動，但主軸做法會輪番盛行，正如數十年前的「平霸」廣告，主打就是促銷效果，但大品牌始終鍾情品牌建立，皆因一味講價有時而盡，能夠替產品增值，才是廣告最吸引客戶的賣點。