今年10.1國慶再在維港煙花匯演，大批市民湧往維港海旁觀賞。在過去為期3天的長假，海旁的表演節目特別多，除了煙花還有政府和其他機構舉辦的無人機表演，這些活動既讓市民有免費娛樂，同時為商戶提供了宣傳的機會。
在商業化社會，大型節慶要搞得有聲有色，背後必須有贊助支持，才能應付龐大的財務支出，像煙花匯演的開支，視乎規模要接近8位數字，最新流行的無人機，同樣要看出動的數目多少，稍具規模就要7位數字。
最近有商戶在維港用無人機賣廣告，估計花費是低5位數字，不過這類演出若然事前無預告，演出時有多少觀眾就要賭運氣，效果的評估也不容易。記得多年前曾試過有人用汽球賣廣告，變了城市話題，但最終未能維持。無人機砌出廣告效果，看得多是否仍覺得新奇，是這類表演的最大挑戰。
綜合今次國慶各類表演慶賀，似乎電視轉播煙花匯演的效益最高，因為贊助轉播無需負擔演出開支，只要有人肯出錢搞匯演，只要花錢支持轉播就可以。以今年煙花匯演為例，政府明確宣布舉行的時間雖然短，仍然有贊助商支持轉播，估計部份原因是活動已停辦多年，有很強的吸引力，而且除了現場觀看外，相信大部份都會在家看電視。金融機構BCT贊助了翡翠台的轉播，雖然這類贊助不能描述產品或服務，由於在國慶前幾日已見有預告宣傳，當日節目又能直接落地大灣區，從推廣機構知名度而言，只要費用不是高昂，從性價比計仍然頗為吸引。
潘朵拉
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12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。
潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。
12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。
口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。
口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。
牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。
