落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

踏入第4季，是傳統消費和廣告旺季，雖然今年市道比往年看淡，估計商戶仍然會盡最後努力衝刺，爭取業績，同時媒體都會推出重點節目，以把握商機。

開季電視台的焦點之一是杭州亞運，過去多屆亞運都是由有線轉播，今年由開電視續辦，最高成績突破過5點，對該台而言算是好成績。其他大型節目主要是無線的《中年好聲音》和台慶劇陸續出場。

《中年好聲音》首季成績亮麗，續開第2季在意料之內，無綫有打鐵趁熱之意，9月份已經推出。乘著首季氣勢，第2季開初即引來不少話題，收視和口碑相信可以維持，挑戰是能否再創高潮。

由於有了成功經驗，《中年》的冠名贊助和植入廣告比首季明顯增加。新一季贊助商是本地品牌「何濟公」，正當外界好奇老品牌突然斥鉅資贊助電視台皇牌節目，「何濟公」再推出由紅星張敬軒擔鋼的廣告，並且以「信軒公，用何濟公」作為概念。以張敬軒今日身價，幾可確定品牌投入大量資源用作推廣，其大手筆出乎很多業內人仕想象。

張敬軒的廣告成功吸睛，業內人仕只要稍為「起底」，知道「何濟公」背後財團有來頭，是本地上市公司健倍苗苗（2161），旗下除了「何濟公」，還有不少本地品牌在手上，這次初試牛刀，已經動用重量級歌星，上市公司資源豐富，宣傳推廣用企業營運策略。

「軒公」這條廣告片有日本藥品的風格，看來用了不少心思。有上市公司作為後盾，難怪能夠有全面的配套，可以打動當紅歌手。除了「信軒公，用何濟公」外，同期集團還推出以黃菀之掛帥的「保濟丸」廣告，相信同樣是玩食字的「苑仔」推介「丸仔」。藥品要經歷時間考驗，傳統品牌有其含金量，但年青一輩未必對品牌有認識，「軒公」、「丸仔」整個策略看來是想以新配搭達到年青化效果。

今年廣告行情偏淡，藥品保健是少數不太受經濟周期牽引逆流而上的產業。在新冠疫情後，公眾對衛生意識和健康都大為注重，這個主題預計至少在明年上半年都不會消退。從上市公司都願意投入開發資源打品牌，可見保健品和中式成藥的潛在市場的巨大。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現落差表示歉意，同時提升產品評級。不過，事件仍有不少疑團未解，相信餘波仍會持續一段日子。

消委會的產品測試向受市場重視，過去該會有不少捋虎鬚紀錄，絕少出現失手致歉，所以很受廣告界重視，因為報告經常調查最熱門的產品，一旦客戶中招，可能百萬以至千萬計的宣傳大計就會告吹。

今次消委會在嚴夏做飲用水調查，非常配合消費者需要，適逢今年有本地品牌的飲用水進入市場，加上內地又有瓶裝水準備上市，引起內地爆發慘裂的減價戰，消委會這個報告仿如重磅炸彈投落市場，令受影響的品牌大感震撼。對於獲得良好評價的公司，報告自然是促銷催化劑，對於有負評的公司，打擊可以是非常沉重的，農夫山泉是龍頭級企業，反應強烈是預期之內。

對於消委會的報告，農夫山泉提出了幾點質疑，當中獲「平反」的是產品在歸類上不應列為「天然礦泉水」，消委會在投訴後改為列作「天然飲用水」，同時為此作出道歉。該會這樣快承認錯誤，相信是因為偏差實在太明顯，而且兩者定義簡單易明，爭議空間很少。

消委會對顯而易見的偏差承認「出現落差」，但對農夫山泉其他質疑未有清楚回應，譬如為何不用世衛或中國標準，而特別選用了歐盟標準。

消委會的產品調查，社會和經濟效果非常敏感，出現偏差可引致嚴重後果。一般而言，在發表報告前會把內容提交予被調查對象，讓對方作出回應。這樣可以符合公平原則，同時也有防止出現重大偏差的功能，為何這個機制今次沒有發揮作用，暫時就未見消委會和農夫山泉透露原因。

消委會對瓶裝水市場誤投重型炸彈，引起了市場混亂，對宣傳推廣的影響仍待觀察。正常情況下，部份受負評的公司會「避風頭」暫停宣傳活動，有些公司甚至從此一蹶不振。瓶裝水是門大生意，當中品牌價值佔很高比重，消委會今次誤炸農夫山泉，引起了社會廣泛關注，澄清道歉在傳媒有很多報導，但是否完全扭轉對品牌的影響，公司怎樣應對今次形象衝擊，連串問題仍待觀察。至於其他瓶裝水公司可能都會重新思考推廣策略，爭取在突變中成為贏家。