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落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

博客文章

落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底
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落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

2023年10月08日 18:24 最後更新:18:31

踏入第4季,是傳統消費和廣告旺季,雖然今年市道比往年看淡,估計商戶仍然會盡最後努力衝刺,爭取業績,同時媒體都會推出重點節目,以把握商機。

開季電視台的焦點之一是杭州亞運,過去多屆亞運都是由有線轉播,今年由開電視續辦,最高成績突破過5點,對該台而言算是好成績。其他大型節目主要是無線的《中年好聲音》和台慶劇陸續出場。

《中年好聲音》首季成績亮麗,續開第2季在意料之內,無綫有打鐵趁熱之意,9月份已經推出。乘著首季氣勢,第2季開初即引來不少話題,收視和口碑相信可以維持,挑戰是能否再創高潮。

由於有了成功經驗,《中年》的冠名贊助和植入廣告比首季明顯增加。新一季贊助商是本地品牌「何濟公」,正當外界好奇老品牌突然斥鉅資贊助電視台皇牌節目,「何濟公」再推出由紅星張敬軒擔鋼的廣告,並且以「信軒公,用何濟公」作為概念。以張敬軒今日身價,幾可確定品牌投入大量資源用作推廣,其大手筆出乎很多業內人仕想象。

張敬軒的廣告成功吸睛,業內人仕只要稍為「起底」,知道「何濟公」背後財團有來頭,是本地上市公司健倍苗苗(2161),旗下除了「何濟公」,還有不少本地品牌在手上,這次初試牛刀,已經動用重量級歌星,上市公司資源豐富,宣傳推廣用企業營運策略。

「軒公」這條廣告片有日本藥品的風格,看來用了不少心思。有上市公司作為後盾,難怪能夠有全面的配套,可以打動當紅歌手。除了「信軒公,用何濟公」外,同期集團還推出以黃菀之掛帥的「保濟丸」廣告,相信同樣是玩食字的「苑仔」推介「丸仔」。藥品要經歷時間考驗,傳統品牌有其含金量,但年青一輩未必對品牌有認識,「軒公」、「丸仔」整個策略看來是想以新配搭達到年青化效果。

今年廣告行情偏淡,藥品保健是少數不太受經濟周期牽引逆流而上的產業。在新冠疫情後,公眾對衛生意識和健康都大為注重,這個主題預計至少在明年上半年都不會消退。從上市公司都願意投入開發資源打品牌,可見保健品和中式成藥的潛在市場的巨大。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

2024年02月26日 11:01 最後更新:11:11

春節長假期結束,市面漸漸回復,廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考,不過,最近媒體和業界就對一個現象有不少談論,就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮,投放量大幅下跌。

農曆年前,業內已開始互相探問,在去年12月數碼平台廣告銷售的狀況,因為個別媒體收到由社交平台投放的廣告急跌,當中程序化廣告在媒體推送的數額明顯下跌,開始時媒體奇怪是否本身出現問題,又或者是個別時間的現象。不過,經過參考Admango的數據,網站、社媒、手機程式在12月份廣告量都有回落,當中尤以Youtube回調的幅度最為顯著,相比於對上一個月下調幅度接近30%,走勢出乎市場預期,似乎印証了放緩是整體市場的表現,而不是個別媒體的問題。

2023年數碼媒體的表現,無可避免同受經濟放緩影響,雖然個別月份維持升勢,全年都在上上落落的狀況下前行。作為數碼媒體單一大平台,Youtube 11月份是全年最高點,比之前一個月上升略高於20%,但跟著的12月大幅調整,非但比前一月旺季遜色,甚至比10月份也有不少減幅。按照媒體收入的慣例,11、12月有聖誕消費支撐,必然是全年最好生意的日子,雖然節後廣告會大減,但兩個月度相差不會太遠,而且12月份有機會比11月份略高,所以今次的數據與過往有很大的出入。

12月份Youtube廣告量大減,走勢和其他類型數碼平台相近,反而傳統媒體在12月份能維持強勢,報紙、雜誌、電台都能夠保持全年最高的投放量。

為甚麼數碼廣告在聖誕檔期忽然疲弱,最直接解釋是長假期效應,由於很多港人離港外遊或返回內地,廣告客戶投放在社媒或串流平台的廣告又以效果廣告為主,所以在長假開始前就開始減少,到假日更加是問津者少。另一個解釋是由於大量用家離港,流量隨之大減,就算有訂單但派貨的能力都大減。傳統媒體因為品牌廣告較多,加上針對留港消費者的效力相對維持較好,於是出現不同的走勢。

究竟是甚麼因素令數碼廣告投放量在去年旺季急挫,相信平台和大型網媒會有深入的分析,至於這種效應在春節會否重現,相信在稍後發表的數字就會提供答案。

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