內企借港出海 港企考慮北上 中港推廣方案一體化成趨勢

港人北上成風，如何應對成為各行各業特別是民生相關生意的負責人面對的考題，媒體和廣告行業也不例外。上個星期，無綫趁著上海電視節的檔期，舉辦了大型宣傳活動，反映本地演藝行業積極北上的新趨勢，對廣告行業而言，內地企業經過香港「出海」，以及香港企業返回內地拓展，成為面對本地消費降級的可能出路。

無綫大力拓展內地市場有跡可尋，最明顯是這幾年積極拓展大陸合拍劇和做網上直播。由邀請黃祖藍擔任創意總監到與內地合作《亞洲超星團》都沿著同一軌跡發展。雖然黃祖藍搞直播帶貨發展沒有如當初想象，無綫北上的意圖沒有降溫，反而隨著《新聞女王》的成功表現得更為積極。今年起，該台開始直接經營在大灣區落地的翡翠和明珠兩條頻道的廣告。上星期的宣傳活動焦點放在合拍劇，該台兩個內地主要合作平台優酷和騰訊都有代表出席。

無綫在合拍劇加大力度發展，最大誘因是藉合作取得製作資源，強化本身劇集的吸引力，像正在播放的《反黑英雄》就是和騰訊的合作，該劇甫播就取得23點以上的高收視，在內地的收看量更刷新了平台的港劇紀錄。

合拍劇有大量市場的助力，資金投放比單純港劇高，最近幾年無綫在年尾播放的台慶劇，愈來愈多都是這個類別的作品，廣告客戶對這類大製作的反應也偏向正面，無論是一般的廣告投放抑或是冠名贊肋，反應似乎都比一般港劇高。

除了香港市場外，合拍劇在內地若能受落，對推廣電視台都有很大幫助。過去無綫劇集很受內地歡迎，但隨著內地製作日益龐大，港劇在古裝類別已難匹敵，唯有在時裝或特定題材上仍然佔有優勢，透過合拍劇重新爭取大陸觀眾的認同，是本地電視業另一出路，所以這兩年不斷傳出有其他電視台爭取在大陸落地，甚至連官台都傳出要和廣東電視台加強合作，可見這個潮流日益明顯。

對於廣告公司來說，本地市場受到消費內移影響，客戶無論自願抑或被逼，都要開始研究北上的可行性，怎樣提供有效的中港兩地推廣方案，很可能是廣告公司要面對的挑戰和機遇。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。