收視成廣告以外戰場 HOY力爭二哥地位

還有一個多月就是巴黎奧運，本地4個免費電視台開始宣傳，為這場轉播會戰造勢。4個電視台中，港台屬於官營機構，不會接受贊助，其他3個電視台先前各自公布廣告套餐定價，從中或多或少反映背後的盤算。

3個商營免費電視台中，無綫是最先公布套餐價的一家，這個情況也在估計之中，因為無綫收視最高，其他經營者自然期望對手出招後才作應對。這次無綫公布出來的價格平實，估計是因應第2季整體市道不突出，尤其北上潮為零售餐飲業帶來的挑戰。與過往不同，無綫推出的套餐基本限定是在賽期使用，與過往把套餐投放期推遲至活動之後不同，相信是希望藉日期限定促銷快用。

Viu和HOY在無綫之後公布套餐價，如果以收視點價格（CPRP）計算，HOY的訂價比Viu更具競爭力，反映出兩台有不同定位。HOY的進取訂價似乎是想盡量爭取成為收入總額第2的電視台，而Viu則傾向保持較高訂價的市場品位。

HOY對於奧運轉播，似乎比Viu更為落力，除了在五星級酒店舉行宣發活動，在價格上都保持進擊策略。該台去年曾花費本錢取得杭州亞運的獨家轉播權，當時花的功夫和資源，令到今次和Viu的競爭上，有點先發的優勢。至今為止，HOY仍然未有製作電視劇的計劃，要和Viu競爭，體育節目是相對有優勢的項目，或者因此予人更加落力的感覺。

過去幾年，Viu在劇集和綜藝上一度組織出不錯的攻勢，把和HOY電視的距離拉遠，不過自去年起，HOY電視有個別節目的收視回勇，像《臥底旅行團》收視基本穩定在3點上下的水平，把和Viu的差距收窄。今次奧運轉播，對手可以仍然會打年青人牌，不過這個年齡層的觀眾人數畢竟有限，HOY如果能夠借盛事搶到一批觀眾，就有可能令第3季度的收視逼近第2位，背後的戰略可能亦是在廣告的重要考慮。

潘朵拉

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無綫最近播放的兩線劇集都有來頭，1線的《家族榮耀之繼承者》有炙手可熱的林峰和佘詩曼擔綱，2線是來頭不少的《繁花》，在宣傳上無綫似乎把重點放在2綫的《繁花》，除了頻繁的宣傳片外，還特別拍攝以劇情編排的旅遊節目《一路繁花》。雖然電視台按自身考量安排，《家》劇憑著大路內容和人氣卡士仍然最後理想收視，女主角佘詩曼繼續成為廣告商寵兒。

阿佘拍罷《新聞女王》後步上事業新高峰，除了電視劇外，廣告代言合約不斷，最近跨國大公司一個零售廣告，就是以《新聞女王》橋段改編，可見該劇影響力未斷。廣告界留意到，這條廣告早前在內地已經播出，除了無綫在大灣區落地的廣東翡翠台外，還在該台的收費平台「埋堆堆」外，還在其他平台大量曝光，加上阿佘的社交帳戶，相信廣告客戶投入了不少資源。相比中國市場，香港人口不多，今次廣告仍安排播出，不排除是與該劇是港產作品有關，又或者反映了本地市場雖然有限，但始終在潮流文化上有其影響力。

以影視作品內容創作廣告，在內地頗為流行，一個重要誘因是在香港，電視仍屬主流媒體，內地早已趨向數碼化，用植入式或改編故事方式，方便在不同平台登陸，同時也可以增強傳播力，正在香港播出的《繁花》，就見到有大量品牌曝光，証明有信心保証的大製作，除了吸引觀眾，還可以吸引廣告主。

另一股潮流是網絡短片，今年以來大量湧現收費或由廣告主贊助的短片，有猜測這是大平台鼓勵增加內容，透過派送刺激觀看量做成，然而，這類短片很快出現了製作簡陃和主題重覆的情況，熱潮能否繼續尚需多一段時間觀察。

《新聞女王》爆紅，佘詩曼無疑是最大贏家，代言推廣活動相信陸續有來。劇中另一擔戲甚重的女角高海寧乘勢亮相內地綜藝《無限超越班》，人氣催得更旺，廣告叫價相應提高。假如未來港劇港戲北上的氣勢持續，帶動本地藝人在廣告行內有價有市，自然期望可為本地的市務行業帶來新動力。