5月份靠內需撐市 寵物廣告增長名列前茅

政府公布5月份的零售數字，雖然比4月份有增長，然而期間有大陸黃金周假期，相關增長被業界指為令人失望，數字亦顯示，期間增長的廣告類別與大陸遊客消費無關，反而是內需主導的寵物產品及服務。

根據Admango數據，5月份增長最大的廣告類別頭3名分別是寵物、相機及攝影器材、男仕化粧品。這些類別相對屬於較少類別，但性質反映旅遊相關的推廣活動復甦力度有限，增長較佳的都是內需為主的類別。近年不少人愛養寵物，傳媒興趣稱之為「毛孩」，反映其在主人心目中的地位提升。

在5月份，與寵物相關的推廣活動支出為4492萬元，比去年同期的1908萬元增長1.35倍，幅度相當可觀，而且投放量比排在第3位男仕化粧品錄得的824萬高出很多。在媒體方面，最大贏家是Youtube，獨取了近40%的份額，按年增幅超過4倍，另外港鐵的東鐵電視廣告取得的增長也不少。網絡平台和車廂電視取得的廣告主要是狗糧和貓糧。另一個得益較大的贏家是無綫，該台取得的增長雖然比整體增長為低，但金額有562萬，當中客戶有貓狗展的宣傳推廣項目。寵物廣告習慣以數碼平台作為投放渠道，部份原因是宣傳預算較細，多數使用硬廣形式，同時偏愛使用效果廣告，所以其他社媒分得的廣告份額比重都較傳統媒體高。

港人飼養寵物的風氣日增，而且貴養的主人比例在上升中，過去媒體覺得這是潛力市場，無奈未見有龐大的真金白銀流入。5月份的數字顯得突出，多少因為淡市效應，從業界角度，雖然實際數字仍然有限，但畢竟是少數有增長的行業，自然期望將來這個市場真的可以快高長大。

潘朵拉

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港人北上成風，如何應對成為各行各業特別是民生相關生意的負責人面對的考題，媒體和廣告行業也不例外。上個星期，無綫趁著上海電視節的檔期，舉辦了大型宣傳活動，反映本地演藝行業積極北上的新趨勢，對廣告行業而言，內地企業經過香港「出海」，以及香港企業返回內地拓展，成為面對本地消費降級的可能出路。

無綫大力拓展內地市場有跡可尋，最明顯是這幾年積極拓展大陸合拍劇和做網上直播。由邀請黃祖藍擔任創意總監到與內地合作《亞洲超星團》都沿著同一軌跡發展。雖然黃祖藍搞直播帶貨發展沒有如當初想象，無綫北上的意圖沒有降溫，反而隨著《新聞女王》的成功表現得更為積極。今年起，該台開始直接經營在大灣區落地的翡翠和明珠兩條頻道的廣告。上星期的宣傳活動焦點放在合拍劇，該台兩個內地主要合作平台優酷和騰訊都有代表出席。

無綫在合拍劇加大力度發展，最大誘因是藉合作取得製作資源，強化本身劇集的吸引力，像正在播放的《反黑英雄》就是和騰訊的合作，該劇甫播就取得23點以上的高收視，在內地的收看量更刷新了平台的港劇紀錄。

合拍劇有大量市場的助力，資金投放比單純港劇高，最近幾年無綫在年尾播放的台慶劇，愈來愈多都是這個類別的作品，廣告客戶對這類大製作的反應也偏向正面，無論是一般的廣告投放抑或是冠名贊肋，反應似乎都比一般港劇高。

除了香港市場外，合拍劇在內地若能受落，對推廣電視台都有很大幫助。過去無綫劇集很受內地歡迎，但隨著內地製作日益龐大，港劇在古裝類別已難匹敵，唯有在時裝或特定題材上仍然佔有優勢，透過合拍劇重新爭取大陸觀眾的認同，是本地電視業另一出路，所以這兩年不斷傳出有其他電視台爭取在大陸落地，甚至連官台都傳出要和廣東電視台加強合作，可見這個潮流日益明顯。

對於廣告公司來說，本地市場受到消費內移影響，客戶無論自願抑或被逼，都要開始研究北上的可行性，怎樣提供有效的中港兩地推廣方案，很可能是廣告公司要面對的挑戰和機遇。