Skip to Content Facebook Feature Image

投訴節目燒錢勁 電視台借《東》風似易實難

博客文章

投訴節目燒錢勁  電視台借《東》風似易實難
博客文章

博客文章

投訴節目燒錢勁 電視台借《東》風似易實難

2023年10月16日 17:25 最後更新:17:35

媒體一個成功的節目,除了可以吸引受眾,同時還可以產生龐大的商業價值。被視為無綫皇牌節目之一的《東張西望》收視長期高企外,時段內的廣告都備受追捧,以至其他媒體都想分一杯羹,掀起一陣「東風」。

《東張》開播多年,但從大約2年前開始,無論從收視和影響力都日見強勁,尤其今年電視台推出宣傳片提倡「報東張」,在社會引起大量迴響,不少市民都以此作為不平則鳴,以及投訴官僚的渠道,據聞甚至基層官員有些都覺得市民「報東張」更會引起上層關注,以自己做報告更直接。由於節目不單收視高,而且影響力大,所以時段內的廣告價雖然不菲,但仍不乏客戶支持。另一方面,《東張》食住氣勢,做起故仔有時「六親不認」,連個別客戶的投訴都照樣受理。

類似《東張》一類時事節目取得大成功,過去不乏先例,譬如多年前的《今日睇真啲》,以及後來由鄭經翰主持的《風波裏的茶杯》,都由於有強大的社會影響力,成為機構生金蛋的鵝。《風波裏的茶杯》後來因為過度政治化停播,亦令其經濟效益被斷絕。要拿捏好這類節目,當中關鍵是要「貼地」緊貼民生,商台其後推出很多時事節目,個別口碑不差,但因為風格個人化,脫離了公眾,又或者過份政治化,令商業客戶失去興趣。

《東張》獲得成功在業內不是秘密,自然有人想倣傚分肥,開電視年前推出接近的時事節目《一線搜查》,甫推出已取得接近3點的成績,之後收視略為回落,仍能企穩在2點水平,成為該台成績較佳的節目。最近,該台索性推出另一個有時事性質的節目《東呃西騙》,實行借東風,其他媒體加強了類似的投訴節目。

傳媒營運奇妙之處,是差不多的做法,出來的效益相差可以很巨大,當中分別在於創新。先飲頭啖湯的節目,效益可以是後來者的8倍、10倍。要複製《東張》的方程式,難度不在於製作或者編採人員,而在於先發優勢。《東張》是近年首個類似節目,加上擁有無綫的龐大觀眾群,一旦成勢,就變成一股巨大的輿論力量,市民要投訴,腦海中必然想找影響力最大的,令《東張》佔有極大先天優勢。同時,不要小看這類時事節目,當投訴個案增加,節目影響力上升,回應要又快又準,要處理的人力物力非常多,其他人要看齊,就要不惜投入資源,先行者可以戰養戰,後來者要燒錢追趕,很易變成消耗戰,借力搞搞還可以,若要認真較勁就要有花大錢的準備,所以電視台垂涎這塊肥肉,爭起來可能就知道原來投訴節目不易做。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

往下看更多文章

疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

2024年02月26日 11:01 最後更新:11:11

春節長假期結束,市面漸漸回復,廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考,不過,最近媒體和業界就對一個現象有不少談論,就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮,投放量大幅下跌。

農曆年前,業內已開始互相探問,在去年12月數碼平台廣告銷售的狀況,因為個別媒體收到由社交平台投放的廣告急跌,當中程序化廣告在媒體推送的數額明顯下跌,開始時媒體奇怪是否本身出現問題,又或者是個別時間的現象。不過,經過參考Admango的數據,網站、社媒、手機程式在12月份廣告量都有回落,當中尤以Youtube回調的幅度最為顯著,相比於對上一個月下調幅度接近30%,走勢出乎市場預期,似乎印証了放緩是整體市場的表現,而不是個別媒體的問題。

2023年數碼媒體的表現,無可避免同受經濟放緩影響,雖然個別月份維持升勢,全年都在上上落落的狀況下前行。作為數碼媒體單一大平台,Youtube 11月份是全年最高點,比之前一個月上升略高於20%,但跟著的12月大幅調整,非但比前一月旺季遜色,甚至比10月份也有不少減幅。按照媒體收入的慣例,11、12月有聖誕消費支撐,必然是全年最好生意的日子,雖然節後廣告會大減,但兩個月度相差不會太遠,而且12月份有機會比11月份略高,所以今次的數據與過往有很大的出入。

12月份Youtube廣告量大減,走勢和其他類型數碼平台相近,反而傳統媒體在12月份能維持強勢,報紙、雜誌、電台都能夠保持全年最高的投放量。

為甚麼數碼廣告在聖誕檔期忽然疲弱,最直接解釋是長假期效應,由於很多港人離港外遊或返回內地,廣告客戶投放在社媒或串流平台的廣告又以效果廣告為主,所以在長假開始前就開始減少,到假日更加是問津者少。另一個解釋是由於大量用家離港,流量隨之大減,就算有訂單但派貨的能力都大減。傳統媒體因為品牌廣告較多,加上針對留港消費者的效力相對維持較好,於是出現不同的走勢。

究竟是甚麼因素令數碼廣告投放量在去年旺季急挫,相信平台和大型網媒會有深入的分析,至於這種效應在春節會否重現,相信在稍後發表的數字就會提供答案。

你 或 有 興 趣 的 文 章