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年中力谷串流電視廣告產品 無綫檢視頻道似有跡可尋

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年中力谷串流電視廣告產品 無綫檢視頻道似有跡可尋
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年中力谷串流電視廣告產品 無綫檢視頻道似有跡可尋

2023年10月24日 10:46 最後更新:10:58

長假期間,網上流傳無綫準備叫停現時5條頻道的財經資訊台,其後無綫發表聲明,指作為一間負責任的電視台,會按市場情況不時檢視節目或頻道安排,但強調「至今為止,無綫並未向通訊局提交過相關申請」。網上有這個風聲,不排除是該台曾經「檢視」過頻道安排,觸發外界猜測,由此反映傳統電視走向網絡化轉型的大勢。

本地網體今年經營壓力不小,無論傳統報紙雜誌,電台電視,以至網絡媒體,都受經濟淡靜壓力,開源節流成為一眾管理層每日課題,相信無綫也不例外。外界細讀無綫的聲明,解讀對於調整頻道,是至今為止沒有行動,調子上保留了改動的彈性。

隨著科技發展,媒體變化日益快速,走向數碼化是不可逆轉的趨勢,差別只是步伐快慢。月前經濟日報集團就宣布停辦實體免費報和多份實體雜誌,只保留網絡版。隨著透過串流平台觀看電視節目日益普及,電視台經營日益趨向網絡化同樣是大勢所趨,調整頻道由此變成不時要「檢視」的選項。

廣告業透露,無綫把傳統電視和串流電視混營的策略早見端倪。今年中,該台就推出傳統電視配合串流電視Mytvsuper綑綁銷售的產品,同時舉行過廣告業內的聚會,介紹電視與數碼科技如二維碼混合使用的宣傳方案。

業內指出,無綫把電視和串流電視廣告混銷的套裝產品,推出後市場反應不差,主要是折扣較吸引,其後電視台把價格略為調高,市場仍有一定程度的接受。不過,這類產品最大的吸引力仍是翡翠台黃金時段的廣告位,全因這個時段保証有接近20點的收視,是現存接觸面(reach)最廣的渠道,包括社交平台在內仍無媒體可以替代。

電視經營網絡化,由廣播走向窄播,電視台轉型內容供應商和IP(知識產權)營運者是發展趨勢之一,業者不能逃避,只能擁抱。然而,在可見將來,電視播出和收視仍具有其市場獨特性,最大原因是電視台的選擇發揮了選輯作用,仍能造到召集大量受眾的效果,尤如社交平台的首頁或推介功能。只是,對於收視不高的頻道,這個功能的價值就很低,要營運下去必須另找出路。

從收費電視逐漸淡出,以至免費頻道面臨整固,電視業變化實在非常快速。猶記2010年,政府發表兩個電視台的申請,催生了今日的開電視和Viu,其後有顧問公司堅持香港市場足以容納5間免費電視台,引起了一場發牌爭議,現在雖然只有3間免費電視台,都要迎接媒體網絡化的嚴峻挑戰,充份體現在傳媒世界,計劃永遠都是趕不上變化。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

2024年02月26日 11:01 最後更新:11:11

春節長假期結束,市面漸漸回復,廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考,不過,最近媒體和業界就對一個現象有不少談論,就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮,投放量大幅下跌。

農曆年前,業內已開始互相探問,在去年12月數碼平台廣告銷售的狀況,因為個別媒體收到由社交平台投放的廣告急跌,當中程序化廣告在媒體推送的數額明顯下跌,開始時媒體奇怪是否本身出現問題,又或者是個別時間的現象。不過,經過參考Admango的數據,網站、社媒、手機程式在12月份廣告量都有回落,當中尤以Youtube回調的幅度最為顯著,相比於對上一個月下調幅度接近30%,走勢出乎市場預期,似乎印証了放緩是整體市場的表現,而不是個別媒體的問題。

2023年數碼媒體的表現,無可避免同受經濟放緩影響,雖然個別月份維持升勢,全年都在上上落落的狀況下前行。作為數碼媒體單一大平台,Youtube 11月份是全年最高點,比之前一個月上升略高於20%,但跟著的12月大幅調整,非但比前一月旺季遜色,甚至比10月份也有不少減幅。按照媒體收入的慣例,11、12月有聖誕消費支撐,必然是全年最好生意的日子,雖然節後廣告會大減,但兩個月度相差不會太遠,而且12月份有機會比11月份略高,所以今次的數據與過往有很大的出入。

12月份Youtube廣告量大減,走勢和其他類型數碼平台相近,反而傳統媒體在12月份能維持強勢,報紙、雜誌、電台都能夠保持全年最高的投放量。

為甚麼數碼廣告在聖誕檔期忽然疲弱,最直接解釋是長假期效應,由於很多港人離港外遊或返回內地,廣告客戶投放在社媒或串流平台的廣告又以效果廣告為主,所以在長假開始前就開始減少,到假日更加是問津者少。另一個解釋是由於大量用家離港,流量隨之大減,就算有訂單但派貨的能力都大減。傳統媒體因為品牌廣告較多,加上針對留港消費者的效力相對維持較好,於是出現不同的走勢。

究竟是甚麼因素令數碼廣告投放量在去年旺季急挫,相信平台和大型網媒會有深入的分析,至於這種效應在春節會否重現,相信在稍後發表的數字就會提供答案。

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