年中力谷串流電視廣告產品 無綫檢視頻道似有跡可尋

長假期間，網上流傳無綫準備叫停現時5條頻道的財經資訊台，其後無綫發表聲明，指作為一間負責任的電視台，會按市場情況不時檢視節目或頻道安排，但強調「至今為止，無綫並未向通訊局提交過相關申請」。網上有這個風聲，不排除是該台曾經「檢視」過頻道安排，觸發外界猜測，由此反映傳統電視走向網絡化轉型的大勢。

本地網體今年經營壓力不小，無論傳統報紙雜誌，電台電視，以至網絡媒體，都受經濟淡靜壓力，開源節流成為一眾管理層每日課題，相信無綫也不例外。外界細讀無綫的聲明，解讀對於調整頻道，是至今為止沒有行動，調子上保留了改動的彈性。

隨著科技發展，媒體變化日益快速，走向數碼化是不可逆轉的趨勢，差別只是步伐快慢。月前經濟日報集團就宣布停辦實體免費報和多份實體雜誌，只保留網絡版。隨著透過串流平台觀看電視節目日益普及，電視台經營日益趨向網絡化同樣是大勢所趨，調整頻道由此變成不時要「檢視」的選項。

廣告業透露，無綫把傳統電視和串流電視混營的策略早見端倪。今年中，該台就推出傳統電視配合串流電視Mytvsuper綑綁銷售的產品，同時舉行過廣告業內的聚會，介紹電視與數碼科技如二維碼混合使用的宣傳方案。

業內指出，無綫把電視和串流電視廣告混銷的套裝產品，推出後市場反應不差，主要是折扣較吸引，其後電視台把價格略為調高，市場仍有一定程度的接受。不過，這類產品最大的吸引力仍是翡翠台黃金時段的廣告位，全因這個時段保証有接近20點的收視，是現存接觸面（reach）最廣的渠道，包括社交平台在內仍無媒體可以替代。

電視經營網絡化，由廣播走向窄播，電視台轉型內容供應商和IP（知識產權）營運者是發展趨勢之一，業者不能逃避，只能擁抱。然而，在可見將來，電視播出和收視仍具有其市場獨特性，最大原因是電視台的選擇發揮了選輯作用，仍能造到召集大量受眾的效果，尤如社交平台的首頁或推介功能。只是，對於收視不高的頻道，這個功能的價值就很低，要營運下去必須另找出路。

從收費電視逐漸淡出，以至免費頻道面臨整固，電視業變化實在非常快速。猶記2010年，政府發表兩個電視台的申請，催生了今日的開電視和Viu，其後有顧問公司堅持香港市場足以容納5間免費電視台，引起了一場發牌爭議，現在雖然只有3間免費電視台，都要迎接媒體網絡化的嚴峻挑戰，充份體現在傳媒世界，計劃永遠都是趕不上變化。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現落差表示歉意，同時提升產品評級。不過，事件仍有不少疑團未解，相信餘波仍會持續一段日子。

消委會的產品測試向受市場重視，過去該會有不少捋虎鬚紀錄，絕少出現失手致歉，所以很受廣告界重視，因為報告經常調查最熱門的產品，一旦客戶中招，可能百萬以至千萬計的宣傳大計就會告吹。

今次消委會在嚴夏做飲用水調查，非常配合消費者需要，適逢今年有本地品牌的飲用水進入市場，加上內地又有瓶裝水準備上市，引起內地爆發慘裂的減價戰，消委會這個報告仿如重磅炸彈投落市場，令受影響的品牌大感震撼。對於獲得良好評價的公司，報告自然是促銷催化劑，對於有負評的公司，打擊可以是非常沉重的，農夫山泉是龍頭級企業，反應強烈是預期之內。

對於消委會的報告，農夫山泉提出了幾點質疑，當中獲「平反」的是產品在歸類上不應列為「天然礦泉水」，消委會在投訴後改為列作「天然飲用水」，同時為此作出道歉。該會這樣快承認錯誤，相信是因為偏差實在太明顯，而且兩者定義簡單易明，爭議空間很少。

消委會對顯而易見的偏差承認「出現落差」，但對農夫山泉其他質疑未有清楚回應，譬如為何不用世衛或中國標準，而特別選用了歐盟標準。

消委會的產品調查，社會和經濟效果非常敏感，出現偏差可引致嚴重後果。一般而言，在發表報告前會把內容提交予被調查對象，讓對方作出回應。這樣可以符合公平原則，同時也有防止出現重大偏差的功能，為何這個機制今次沒有發揮作用，暫時就未見消委會和農夫山泉透露原因。

消委會對瓶裝水市場誤投重型炸彈，引起了市場混亂，對宣傳推廣的影響仍待觀察。正常情況下，部份受負評的公司會「避風頭」暫停宣傳活動，有些公司甚至從此一蹶不振。瓶裝水是門大生意，當中品牌價值佔很高比重，消委會今次誤炸農夫山泉，引起了社會廣泛關注，澄清道歉在傳媒有很多報導，但是否完全扭轉對品牌的影響，公司怎樣應對今次形象衝擊，連串問題仍待觀察。至於其他瓶裝水公司可能都會重新思考推廣策略，爭取在突變中成為贏家。