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開電視小本制作有回報 《全民》新季度何去何從難選擇

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開電視小本制作有回報 《全民》新季度何去何從難選擇
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開電視小本制作有回報 《全民》新季度何去何從難選擇

2023年11月06日 18:33 最後更新:18:48

無綫時事節目《東張西望》除了長期維持高收視,同時吸引不少廣告客戶支持,令媒體吹起一陣「借東風」熱潮,開電視在黃金時段的《東呃西騙》告一段落,期間取得2.7的收視,成為該台近期最多觀眾的節目之一,而且超越同台另一以時事作主打的《一線搜查》。

開電視收視經歷年中低潮後,近日有稍為好轉跡象,除了《東呃西騙》外,另一個有「踢爆成份」的節目《臥底旅行團》取得的成績更佳,個別集數超過4點。這兩個節目特點之一,是製作費用不高,沒有用大星作為賣點,主要是針對小眾觀眾,雖然這類型節目很難取得大量普羅觀眾,收視有其局限性,但很符合打製作費有限的游擊戰術。

開電視開台以來,重本節目如《這就是青春》或由鄭裕玲掛帥的《去邊啊Do姐》,收視都未達預期,投入與回報不相稱。不過,從發展角度,只靠低成本制作針對小眾市場,只能視為以戰養戰的做法,要擴大戰果,適當時間仍要推出大型製作,以建立口碑和聲譽。

與開電視細細注有回報的策略比,Viu今年的情況有點相似,重點的劇集收視暫時未見突破,反而投入較低的節目如《膠戰》有相對好的收視。和《東呃》或《臥底》相似,《膠戰》長做長有,但不易成為主力節目。在早前Viu推出來年廣告預訂計劃的節目預告,未見重點催谷《全民造星VI》,這個選秀節目經歷了5屆,最近2屆的冠軍知名度都無法和前輩相比,這是很多選秀節目都會遇到的創意疲勞現象,來年該台會再為這個重點節目全面盤點翻新,抑或投入重本製作以維持與開電視相比的領先優勢,是疫後復常下很關鍵的一條選擇題。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

2024年02月26日 11:01 最後更新:11:11

春節長假期結束,市面漸漸回復,廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考,不過,最近媒體和業界就對一個現象有不少談論,就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮,投放量大幅下跌。

農曆年前,業內已開始互相探問,在去年12月數碼平台廣告銷售的狀況,因為個別媒體收到由社交平台投放的廣告急跌,當中程序化廣告在媒體推送的數額明顯下跌,開始時媒體奇怪是否本身出現問題,又或者是個別時間的現象。不過,經過參考Admango的數據,網站、社媒、手機程式在12月份廣告量都有回落,當中尤以Youtube回調的幅度最為顯著,相比於對上一個月下調幅度接近30%,走勢出乎市場預期,似乎印証了放緩是整體市場的表現,而不是個別媒體的問題。

2023年數碼媒體的表現,無可避免同受經濟放緩影響,雖然個別月份維持升勢,全年都在上上落落的狀況下前行。作為數碼媒體單一大平台,Youtube 11月份是全年最高點,比之前一個月上升略高於20%,但跟著的12月大幅調整,非但比前一月旺季遜色,甚至比10月份也有不少減幅。按照媒體收入的慣例,11、12月有聖誕消費支撐,必然是全年最好生意的日子,雖然節後廣告會大減,但兩個月度相差不會太遠,而且12月份有機會比11月份略高,所以今次的數據與過往有很大的出入。

12月份Youtube廣告量大減,走勢和其他類型數碼平台相近,反而傳統媒體在12月份能維持強勢,報紙、雜誌、電台都能夠保持全年最高的投放量。

為甚麼數碼廣告在聖誕檔期忽然疲弱,最直接解釋是長假期效應,由於很多港人離港外遊或返回內地,廣告客戶投放在社媒或串流平台的廣告又以效果廣告為主,所以在長假開始前就開始減少,到假日更加是問津者少。另一個解釋是由於大量用家離港,流量隨之大減,就算有訂單但派貨的能力都大減。傳統媒體因為品牌廣告較多,加上針對留港消費者的效力相對維持較好,於是出現不同的走勢。

究竟是甚麼因素令數碼廣告投放量在去年旺季急挫,相信平台和大型網媒會有深入的分析,至於這種效應在春節會否重現,相信在稍後發表的數字就會提供答案。

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