無綫時事節目《東張西望》除了長期維持高收視，同時吸引不少廣告客戶支持，令媒體吹起一陣「借東風」熱潮，開電視在黃金時段的《東呃西騙》告一段落，期間取得2.7的收視，成為該台近期最多觀眾的節目之一，而且超越同台另一以時事作主打的《一線搜查》。
開電視收視經歷年中低潮後，近日有稍為好轉跡象，除了《東呃西騙》外，另一個有「踢爆成份」的節目《臥底旅行團》取得的成績更佳，個別集數超過4點。這兩個節目特點之一，是製作費用不高，沒有用大星作為賣點，主要是針對小眾觀眾，雖然這類型節目很難取得大量普羅觀眾，收視有其局限性，但很符合打製作費有限的游擊戰術。
開電視開台以來，重本節目如《這就是青春》或由鄭裕玲掛帥的《去邊啊Do姐》，收視都未達預期，投入與回報不相稱。不過，從發展角度，只靠低成本制作針對小眾市場，只能視為以戰養戰的做法，要擴大戰果，適當時間仍要推出大型製作，以建立口碑和聲譽。
與開電視細細注有回報的策略比，Viu今年的情況有點相似，重點的劇集收視暫時未見突破，反而投入較低的節目如《膠戰》有相對好的收視。和《東呃》或《臥底》相似，《膠戰》長做長有，但不易成為主力節目。在早前Viu推出來年廣告預訂計劃的節目預告，未見重點催谷《全民造星VI》，這個選秀節目經歷了5屆，最近2屆的冠軍知名度都無法和前輩相比，這是很多選秀節目都會遇到的創意疲勞現象，來年該台會再為這個重點節目全面盤點翻新，抑或投入重本製作以維持與開電視相比的領先優勢，是疫後復常下很關鍵的一條選擇題。
潘朵拉
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天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現落差表示歉意，同時提升產品評級。不過，事件仍有不少疑團未解，相信餘波仍會持續一段日子。
消委會的產品測試向受市場重視，過去該會有不少捋虎鬚紀錄，絕少出現失手致歉，所以很受廣告界重視，因為報告經常調查最熱門的產品，一旦客戶中招，可能百萬以至千萬計的宣傳大計就會告吹。
今次消委會在嚴夏做飲用水調查，非常配合消費者需要，適逢今年有本地品牌的飲用水進入市場，加上內地又有瓶裝水準備上市，引起內地爆發慘裂的減價戰，消委會這個報告仿如重磅炸彈投落市場，令受影響的品牌大感震撼。對於獲得良好評價的公司，報告自然是促銷催化劑，對於有負評的公司，打擊可以是非常沉重的，農夫山泉是龍頭級企業，反應強烈是預期之內。
對於消委會的報告，農夫山泉提出了幾點質疑，當中獲「平反」的是產品在歸類上不應列為「天然礦泉水」，消委會在投訴後改為列作「天然飲用水」，同時為此作出道歉。該會這樣快承認錯誤，相信是因為偏差實在太明顯，而且兩者定義簡單易明，爭議空間很少。
消委會對顯而易見的偏差承認「出現落差」，但對農夫山泉其他質疑未有清楚回應，譬如為何不用世衛或中國標準，而特別選用了歐盟標準。
消委會的產品調查，社會和經濟效果非常敏感，出現偏差可引致嚴重後果。一般而言，在發表報告前會把內容提交予被調查對象，讓對方作出回應。這樣可以符合公平原則，同時也有防止出現重大偏差的功能，為何這個機制今次沒有發揮作用，暫時就未見消委會和農夫山泉透露原因。
消委會對瓶裝水市場誤投重型炸彈，引起了市場混亂，對宣傳推廣的影響仍待觀察。正常情況下，部份受負評的公司會「避風頭」暫停宣傳活動，有些公司甚至從此一蹶不振。瓶裝水是門大生意，當中品牌價值佔很高比重，消委會今次誤炸農夫山泉，引起了社會廣泛關注，澄清道歉在傳媒有很多報導，但是否完全扭轉對品牌的影響，公司怎樣應對今次形象衝擊，連串問題仍待觀察。至於其他瓶裝水公司可能都會重新思考推廣策略，爭取在突變中成為贏家。
