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銀行財管打響第一槍 全線覆蓋氣勢一時無兩

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銀行財管打響第一槍 全線覆蓋氣勢一時無兩
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銀行財管打響第一槍 全線覆蓋氣勢一時無兩

2024年01月08日 15:45 最後更新:16:19

雖然商界對2024年的前景展望不敢樂觀,新年開始仍然有大型推廣活動開展。匯豐上個星期推出的財富管理品牌宣傳,幾乎動用城中全線媒體,效果相當轟動,時間上有啟動全港商業活動的氣派。

銀行界近年把不少預算投放在網上媒體,而且注重直接營銷效果。今次匯豐財管的宣傳,起用了有才子形象的馮德倫,再加運動和其他界別名人,著重打造精英形象。在媒體方面,銀行首先在主要報章用粉紙包版的方式,而且是收費、免費、中、英文大包圍,如此龐大的預算,在近年紙媒是極為少見,同時有點回歸傳統的意味。另外,在戶外媒體都有廣泛的投放,令公眾在短時間內不止一次接觸到銀行訊息。

電子媒體方面,銀行重點選用免費電視,在黃金時段多次投放長達45秒的廣告。由於今次畫面用了紅色主調貫徹整個創作,長時間曝光的效果特別顯著,觀眾很容易就會產生落本大製作的感覺。這種效果會是手機小屏無法達到的,廣告人能夠有機會營造瑰麗的戲劇效果,大抵自己也會有賞心悅目的滿足。

2023年銀行投放廣告的預算減少,原因相信是利息高企,投資市場無論股債都是輸多贏少,很多大客寧願存款了事。銀行在這個大環境下依然大賺,只是收益主要來自本身資金可以收取的利息大增。在新的一年,市場期望利息見頂,美股率先創了新高,投資市場或者有復蘇機會,或者是因為這個原因,大銀行在年頭即落重本打響第一槍。

在疫情期間,銀行理財宣傳一度集中搶攻年輕人市場,這個策略在去年雖然維持,熱度已見明顯下降。一般而言,年青人初出社會工作,初未到積聚財富的階段,這個時候向他們傳播品牌訊息,不說是對牛彈琴,都要花事倍功半的氣力。這次大銀行再度投放在紙媒、戶外廣告和電視,宣傳目標不再傾側在某一年齡層,這是否代表推廣潮流的回歸,不妨觀察稍後的市場動向如何變化。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

2024年04月22日 18:11 最後更新:18:21

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併,同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息,今次鳯鳯透過無綫頻道落地,只涉及內容的傳輸,在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布,由於要通訊局批准,今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus,新頻道標榜會加強互動,暫時對外披露的內容,早上主要是維持昔日85台的財經節目,晚上以82台的自製節目,加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成,節目類別增多,色彩風格沒有過去明顯,不過減少的主要是外購節目,估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高,能否高過兩台合併,就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言,過去不會在同一時間在兩台播放廣告,如果新台收視能比一條頻道高,應該已經交到功課。對電視台而言,兩條頻道廣告未爆滿,現在把客戶集中在一條頻道,營運效益可以提高,似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時,無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後,鳯凰改為落戶在無綫的串流平台,這次成功透過大氣電波落地,應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組,併入央企紫荊集團旗下,這次是開設香港台,但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後,廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作,查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告,無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告,現在正努力拓展客源,從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說,香港廣告市場規模不大,而且媒體眾多,僧多粥少,生意根本不好做,所以能夠把內容落地,令到整個發布矩陣更加完備,已經是功德完滿。

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