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外賣市場恐變天 港企面對南下財團攻守兩難

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外賣市場恐變天  港企面對南下財團攻守兩難
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外賣市場恐變天 港企面對南下財團攻守兩難

2024年01月22日 12:09 最後更新:12:11

北上潮流對本地零售業衝擊未停,最近深圳有大型超市Costco開業掀起熱潮,在廣告業內引起竊竊私語,究竟會產生甚麼效應?

內地零售店「滲透」香港市場,先有森姆,後有Costco,這類型會員制超市在外國流行已久,個別多年前在大陸開業,只是成績不算很突出,近月爆紅只能說是行運一條龍,多少是得益於港人北上的起哄效應。

香港地小人多,會員制超市貨品以大量購買低價銷售的策略,過去從未成功登陸。今番藉登陸深圳再把風氣南吹,同時借助網購物流搶奪市場。有消息指本地兩大零售超市集團都開始感受到壓力,銷量放緩。至於另一電商集團HKTV Mall,管理層聲稱未受明顯影響,但股價卻已先行滑落。在生意受壓下,廣告界關心是本地零售商如何回應?會增加推廣力度還是「縮皮」度寒冬?

在早前店主大會上,HKTV Mall老闆王維基就揚言會加大宣傳,同時減少佣金,以維護地盤。王維基做生意作風一向勇悍,這次面對強敵似乎準備打硬仗,股價跌或者是提早反映燒錢打市場保衛戰。至於另外兩個超市集團,就有即將增加貨品種類迎戰,特別是對手重點銷售的類別,再配合廣告宣傳。兩大超市有打資源戰的豐富經驗,財力也不成疑問,抗擊力絕對不能低估。

內地財團南下進軍香港成為趨勢,這些財團實力雄厚,慣打資源消耗戰。去年底美團進軍外賣市場,原本的兩大龍頭Foodpanda和Deliveroo催谷電視廣告應戰,一場斯殺下,美團似乎已佔上風,進佔市場二哥位置,估計未來會繼續施壓。香港市場能否容納3個外賣平台令人懷疑,未來戰況恐怕會更殘酷。

美團後發想先至,來港後採取宣傳配合價格戰雙管齊下戰術,採用價格戰的方法收效快,最大缺點是價格易跌難升,令大餅長時間縮水。兩間龍頭公司本來享受成果,不捨得用降價全面轟炸的殺傷戰術,而且廣告布陣存在明顯缺口,在怕痛又想贏之下,迅速丟失不少地盤。從中反映本地管理層面對作風勇進狠辣的戰術時,仍然未能適應。

內地消費市場淡風續吹,加上企業有出海意圖,香港成為他們擴張目標,在成本、策略和技術上他們和外資或本地公司不同,加上香港經濟受高息壓制,港企是攻是守的確費煞思量。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

2024年04月22日 18:11 最後更新:18:21

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併,同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息,今次鳯鳯透過無綫頻道落地,只涉及內容的傳輸,在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布,由於要通訊局批准,今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus,新頻道標榜會加強互動,暫時對外披露的內容,早上主要是維持昔日85台的財經節目,晚上以82台的自製節目,加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成,節目類別增多,色彩風格沒有過去明顯,不過減少的主要是外購節目,估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高,能否高過兩台合併,就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言,過去不會在同一時間在兩台播放廣告,如果新台收視能比一條頻道高,應該已經交到功課。對電視台而言,兩條頻道廣告未爆滿,現在把客戶集中在一條頻道,營運效益可以提高,似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時,無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後,鳯凰改為落戶在無綫的串流平台,這次成功透過大氣電波落地,應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組,併入央企紫荊集團旗下,這次是開設香港台,但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後,廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作,查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告,無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告,現在正努力拓展客源,從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說,香港廣告市場規模不大,而且媒體眾多,僧多粥少,生意根本不好做,所以能夠把內容落地,令到整個發布矩陣更加完備,已經是功德完滿。

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