匯控大班上京 廣告業界無限遐想盼有商機

不少外資在過去1年撤出大陸，外國廣告公司部份也跟著離場，在這個環境下，匯控集團主席杜嘉祺上星期獲國家副主席韓正接見，就不單引起財金界接見，連廣告界都有留意，關注這間本地最大銀行集團會否在可見將來活躍起來。

過去幾個月大陸領導人先後接見港企的首腦如太古集團的主席，但論重要性韓正會見杜嘉祺就更觸目，相關報導中把匯控列為國際金融機構，並和香港的國際金融中心地位連繫起來。在幾年前華為太子女孟晚舟被加拿大拘留一案中，匯控被牽涉在內，一度令集團與內地關係呈現緊張。隨著孟晚舟歸國，匯控出售加拿大資產，今次主席獲得領導人接見，是否代表集團和北京關係改善？

無獨有偶，在杜嘉祺上京前，匯控的財富管理部門，在全港推出了大規模的宣傳推廣，除了戶外廣告版，似乎還特別注重大眾化的電視宣傳，在全面的宣傳推廣下，令匯控在社會的關注度即時上升，所以業內一些敏感人仕就猜想，整個宣傳是否為了今次會面造勢？

銀行有不同的團隊負責推廣，匯控上月的大型宣傳並非銀行整體形象，而是突出財資管理，性質上和高管的上訪活動關係不大，因此估計只是偶合的機會比較高。反之，今次會面是否代表北京鼓勵匯控增加在華投資，雙方並有一定默契的合理性就較高。

匯控現任主席杜嘉琪並非由銀行出身，而是由本地保險業龍頭友邦空降。友邦前身是美國保險集團的亞洲公司，金融海嘯後被出售償還政府提供的資金。杜嘉琪雖是外籍人仕，作風與匯控過去幾任主席重歐輕亞不同，十分看好亞洲市場的發展。在他任內，友邦在亞洲區擴張快速，在印尼等人口大國積極拓展，至於區內最大經濟體，友邦發展同樣一枝獨秀，成為取得直接經營保險牌照的境外公司。在他掌舵後，匯控積極改善與大陸關係因此不令人覺得意外。

友邦在大陸拓展順利，成為連年推動增長的金蛋鵝。匯控的保險業務，在香港同樣具有很大規模，未來會否重點開拓大陸，力爭分一杯羹，機會不能看輕。對於本地廣告界而言，如果匯控把發展重點放回中港，在宣傳推廣告形象建立的資源不會少。在大力減少中港色彩的時代，匯控大賣宣傳廣告表達全球金融，地方智慧的訊息，期望擺脫香港銀行的色彩，未來若要加重亞洲或中港業務，理應重新定位，從廣告業界而言，可能正代表了大展身手的機會來臨。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現落差表示歉意，同時提升產品評級。不過，事件仍有不少疑團未解，相信餘波仍會持續一段日子。

消委會的產品測試向受市場重視，過去該會有不少捋虎鬚紀錄，絕少出現失手致歉，所以很受廣告界重視，因為報告經常調查最熱門的產品，一旦客戶中招，可能百萬以至千萬計的宣傳大計就會告吹。

今次消委會在嚴夏做飲用水調查，非常配合消費者需要，適逢今年有本地品牌的飲用水進入市場，加上內地又有瓶裝水準備上市，引起內地爆發慘裂的減價戰，消委會這個報告仿如重磅炸彈投落市場，令受影響的品牌大感震撼。對於獲得良好評價的公司，報告自然是促銷催化劑，對於有負評的公司，打擊可以是非常沉重的，農夫山泉是龍頭級企業，反應強烈是預期之內。

對於消委會的報告，農夫山泉提出了幾點質疑，當中獲「平反」的是產品在歸類上不應列為「天然礦泉水」，消委會在投訴後改為列作「天然飲用水」，同時為此作出道歉。該會這樣快承認錯誤，相信是因為偏差實在太明顯，而且兩者定義簡單易明，爭議空間很少。

消委會對顯而易見的偏差承認「出現落差」，但對農夫山泉其他質疑未有清楚回應，譬如為何不用世衛或中國標準，而特別選用了歐盟標準。

消委會的產品調查，社會和經濟效果非常敏感，出現偏差可引致嚴重後果。一般而言，在發表報告前會把內容提交予被調查對象，讓對方作出回應。這樣可以符合公平原則，同時也有防止出現重大偏差的功能，為何這個機制今次沒有發揮作用，暫時就未見消委會和農夫山泉透露原因。

消委會對瓶裝水市場誤投重型炸彈，引起了市場混亂，對宣傳推廣的影響仍待觀察。正常情況下，部份受負評的公司會「避風頭」暫停宣傳活動，有些公司甚至從此一蹶不振。瓶裝水是門大生意，當中品牌價值佔很高比重，消委會今次誤炸農夫山泉，引起了社會廣泛關注，澄清道歉在傳媒有很多報導，但是否完全扭轉對品牌的影響，公司怎樣應對今次形象衝擊，連串問題仍待觀察。至於其他瓶裝水公司可能都會重新思考推廣策略，爭取在突變中成為贏家。