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匯控大班上京 廣告業界無限遐想盼有商機

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匯控大班上京 廣告業界無限遐想盼有商機
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匯控大班上京 廣告業界無限遐想盼有商機

2024年01月30日 11:58 最後更新:12:02

不少外資在過去1年撤出大陸,外國廣告公司部份也跟著離場,在這個環境下,匯控集團主席杜嘉祺上星期獲國家副主席韓正接見,就不單引起財金界接見,連廣告界都有留意,關注這間本地最大銀行集團會否在可見將來活躍起來。

過去幾個月大陸領導人先後接見港企的首腦如太古集團的主席,但論重要性韓正會見杜嘉祺就更觸目,相關報導中把匯控列為國際金融機構,並和香港的國際金融中心地位連繫起來。在幾年前華為太子女孟晚舟被加拿大拘留一案中,匯控被牽涉在內,一度令集團與內地關係呈現緊張。隨著孟晚舟歸國,匯控出售加拿大資產,今次主席獲得領導人接見,是否代表集團和北京關係改善?

無獨有偶,在杜嘉祺上京前,匯控的財富管理部門,在全港推出了大規模的宣傳推廣,除了戶外廣告版,似乎還特別注重大眾化的電視宣傳,在全面的宣傳推廣下,令匯控在社會的關注度即時上升,所以業內一些敏感人仕就猜想,整個宣傳是否為了今次會面造勢?

銀行有不同的團隊負責推廣,匯控上月的大型宣傳並非銀行整體形象,而是突出財資管理,性質上和高管的上訪活動關係不大,因此估計只是偶合的機會比較高。反之,今次會面是否代表北京鼓勵匯控增加在華投資,雙方並有一定默契的合理性就較高。

匯控現任主席杜嘉琪並非由銀行出身,而是由本地保險業龍頭友邦空降。友邦前身是美國保險集團的亞洲公司,金融海嘯後被出售償還政府提供的資金。杜嘉琪雖是外籍人仕,作風與匯控過去幾任主席重歐輕亞不同,十分看好亞洲市場的發展。在他任內,友邦在亞洲區擴張快速,在印尼等人口大國積極拓展,至於區內最大經濟體,友邦發展同樣一枝獨秀,成為取得直接經營保險牌照的境外公司。在他掌舵後,匯控積極改善與大陸關係因此不令人覺得意外。

友邦在大陸拓展順利,成為連年推動增長的金蛋鵝。匯控的保險業務,在香港同樣具有很大規模,未來會否重點開拓大陸,力爭分一杯羹,機會不能看輕。對於本地廣告界而言,如果匯控把發展重點放回中港,在宣傳推廣告形象建立的資源不會少。在大力減少中港色彩的時代,匯控大賣宣傳廣告表達全球金融,地方智慧的訊息,期望擺脫香港銀行的色彩,未來若要加重亞洲或中港業務,理應重新定位,從廣告業界而言,可能正代表了大展身手的機會來臨。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

2024年04月22日 18:11 最後更新:18:21

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併,同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息,今次鳯鳯透過無綫頻道落地,只涉及內容的傳輸,在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布,由於要通訊局批准,今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus,新頻道標榜會加強互動,暫時對外披露的內容,早上主要是維持昔日85台的財經節目,晚上以82台的自製節目,加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成,節目類別增多,色彩風格沒有過去明顯,不過減少的主要是外購節目,估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高,能否高過兩台合併,就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言,過去不會在同一時間在兩台播放廣告,如果新台收視能比一條頻道高,應該已經交到功課。對電視台而言,兩條頻道廣告未爆滿,現在把客戶集中在一條頻道,營運效益可以提高,似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時,無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後,鳯凰改為落戶在無綫的串流平台,這次成功透過大氣電波落地,應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組,併入央企紫荊集團旗下,這次是開設香港台,但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後,廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作,查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告,無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告,現在正努力拓展客源,從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說,香港廣告市場規模不大,而且媒體眾多,僧多粥少,生意根本不好做,所以能夠把內容落地,令到整個發布矩陣更加完備,已經是功德完滿。

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