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疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

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疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌
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疑受長假效應直接衝擊 數碼廣告旺季投放量不升反急跌

2024年02月26日 11:01 最後更新:11:11

春節長假期結束,市面漸漸回復,廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考,不過,最近媒體和業界就對一個現象有不少談論,就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮,投放量大幅下跌。

農曆年前,業內已開始互相探問,在去年12月數碼平台廣告銷售的狀況,因為個別媒體收到由社交平台投放的廣告急跌,當中程序化廣告在媒體推送的數額明顯下跌,開始時媒體奇怪是否本身出現問題,又或者是個別時間的現象。不過,經過參考Admango的數據,網站、社媒、手機程式在12月份廣告量都有回落,當中尤以Youtube回調的幅度最為顯著,相比於對上一個月下調幅度接近30%,走勢出乎市場預期,似乎印証了放緩是整體市場的表現,而不是個別媒體的問題。

2023年數碼媒體的表現,無可避免同受經濟放緩影響,雖然個別月份維持升勢,全年都在上上落落的狀況下前行。作為數碼媒體單一大平台,Youtube 11月份是全年最高點,比之前一個月上升略高於20%,但跟著的12月大幅調整,非但比前一月旺季遜色,甚至比10月份也有不少減幅。按照媒體收入的慣例,11、12月有聖誕消費支撐,必然是全年最好生意的日子,雖然節後廣告會大減,但兩個月度相差不會太遠,而且12月份有機會比11月份略高,所以今次的數據與過往有很大的出入。

12月份Youtube廣告量大減,走勢和其他類型數碼平台相近,反而傳統媒體在12月份能維持強勢,報紙、雜誌、電台都能夠保持全年最高的投放量。

為甚麼數碼廣告在聖誕檔期忽然疲弱,最直接解釋是長假期效應,由於很多港人離港外遊或返回內地,廣告客戶投放在社媒或串流平台的廣告又以效果廣告為主,所以在長假開始前就開始減少,到假日更加是問津者少。另一個解釋是由於大量用家離港,流量隨之大減,就算有訂單但派貨的能力都大減。傳統媒體因為品牌廣告較多,加上針對留港消費者的效力相對維持較好,於是出現不同的走勢。

究竟是甚麼因素令數碼廣告投放量在去年旺季急挫,相信平台和大型網媒會有深入的分析,至於這種效應在春節會否重現,相信在稍後發表的數字就會提供答案。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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政府資助播奧運抵銷北上潮 電視台免費轉播仍怕蝕本

2024年04月15日 12:17 最後更新:12:23

上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權,交由本地3間免費電視台和港台轉播,消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落,希望都放在政府出手,當局從善如流,而且能夠比上屆更快作出決定,自然受業界歡迎。

政府拍板由庫房撥款資助轉播,有人不明白為何當局要益3間民營電視台,而不把轉播權交由港台獨家播放,藉以谷起該台收視。今年港台出錢投得7欖轉播,聽聞惹起商營電視台不滿,認為是與民爭利,有意無意間冷待活動,結果港台要掏腰包宣傳,如果政府出錢播奧運而由港台獨家,相信會令幾家電視台更不滿。不過,更重要因素是港台本身規模不大,加上還有大量職位未成功招聘,根本無力應付這類大型活動的製作,就算政府想催谷親生仔,恐怕都會虛不受補。

4間轉播奧運的機構中,3間民營電視台都會透過節目收廣告,由於宣布消息只有一個星期,加上轉播合約很多細節還未清楚,故此今年廣告行情還未清楚。從往績估計,雖然民營電視台可以免費播奧運,看似是無本生利,然而轉播安排涉及大筆傳輸費,製作成本高昂,特別是巴黎的機票酒店訂價都高,所以電視台都小心翼翼計數慎防蝕本,不會因為免費轉播就是天降橫財。無綫收視會是各台之冠,加上去年至今各台在製作成本減縮下,無綫與其他2個台的收視差距擴大,估計市場會以無綫訂價作為指標,然後各自按本身部署出牌。

巴黎奧運與香港時差約為7小時,部份節目會在黃金時間進行,其餘會在深夜發生,從播放時間上不會太差。上屆東京奧運港隊取得好成績,今次運動員班底似乎稍遜於上屆,幸好奪金希望的女泳將何詩蓓狀態大勇,相信今屆賽事市民關注度和氣氛會不遜上屆,或在低迷市道下有助吸金。

政府今次擺脫了用公帑資助商營機構做生意的心魔,迅速做出買轉播權的決定,一大原因是見港人北上潮洶湧,對香港零售、餐飲業的信心造成打擊,於是借助大型活動為業界提供宣傳推廣的素材。現在距離奧運開幕還有差不多3個月,轉播權明確下來,無論對電視台、商場、食肆或財團要洽商合作都提供了方便,大家可以真真正正埋檯傾,所以就算今年商界推廣生意的金額受市道影響,至少在籌備上會做得比較好。如果當局能夠「出雞之後再出豉油」,考慮籌備一些睇奧運活動或聯合商界合辦大型觀賞節目,奧運的消費氣氛或者可以谷得更旺。

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