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政府資助播奧運抵銷北上潮 電視台免費轉播仍怕蝕本

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政府資助播奧運抵銷北上潮  電視台免費轉播仍怕蝕本
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政府資助播奧運抵銷北上潮 電視台免費轉播仍怕蝕本

2024年04月15日 12:17 最後更新:12:23

上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權,交由本地3間免費電視台和港台轉播,消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落,希望都放在政府出手,當局從善如流,而且能夠比上屆更快作出決定,自然受業界歡迎。

政府拍板由庫房撥款資助轉播,有人不明白為何當局要益3間民營電視台,而不把轉播權交由港台獨家播放,藉以谷起該台收視。今年港台出錢投得7欖轉播,聽聞惹起商營電視台不滿,認為是與民爭利,有意無意間冷待活動,結果港台要掏腰包宣傳,如果政府出錢播奧運而由港台獨家,相信會令幾家電視台更不滿。不過,更重要因素是港台本身規模不大,加上還有大量職位未成功招聘,根本無力應付這類大型活動的製作,就算政府想催谷親生仔,恐怕都會虛不受補。

4間轉播奧運的機構中,3間民營電視台都會透過節目收廣告,由於宣布消息只有一個星期,加上轉播合約很多細節還未清楚,故此今年廣告行情還未清楚。從往績估計,雖然民營電視台可以免費播奧運,看似是無本生利,然而轉播安排涉及大筆傳輸費,製作成本高昂,特別是巴黎的機票酒店訂價都高,所以電視台都小心翼翼計數慎防蝕本,不會因為免費轉播就是天降橫財。無綫收視會是各台之冠,加上去年至今各台在製作成本減縮下,無綫與其他2個台的收視差距擴大,估計市場會以無綫訂價作為指標,然後各自按本身部署出牌。

巴黎奧運與香港時差約為7小時,部份節目會在黃金時間進行,其餘會在深夜發生,從播放時間上不會太差。上屆東京奧運港隊取得好成績,今次運動員班底似乎稍遜於上屆,幸好奪金希望的女泳將何詩蓓狀態大勇,相信今屆賽事市民關注度和氣氛會不遜上屆,或在低迷市道下有助吸金。

政府今次擺脫了用公帑資助商營機構做生意的心魔,迅速做出買轉播權的決定,一大原因是見港人北上潮洶湧,對香港零售、餐飲業的信心造成打擊,於是借助大型活動為業界提供宣傳推廣的素材。現在距離奧運開幕還有差不多3個月,轉播權明確下來,無論對電視台、商場、食肆或財團要洽商合作都提供了方便,大家可以真真正正埋檯傾,所以就算今年商界推廣生意的金額受市道影響,至少在籌備上會做得比較好。如果當局能夠「出雞之後再出豉油」,考慮籌備一些睇奧運活動或聯合商界合辦大型觀賞節目,奧運的消費氣氛或者可以谷得更旺。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實

2024年05月27日 11:03 最後更新:11:16

雖然3年疫情中港兩地社會或者營商環境出現巨大改變,譬如之前的內地人南下購物潮急轉為港人北上消費潮,猶幸本地的文化影視作品仍能保持一定的叫座力,打從《新聞女王》到《九龍城寨》,港式製作都分到了市場大餅的一杯羮,由現在到下個月的市場話題除了何生、何太外,還有就是月初就會登場的內地劇《繁花》在無綫播放。

《繁花》在內地爆紅,導演王家衛以電影製作的預算和水準拍電視劇,成功締造出內地資源,香港班底的創作路線,這點與去年無綫的《新聞女王》借助與內地平台合作取得突破的路徑有異曲同功的地方。說《繁花》是港風製作,不僅於導演來自香港,團隊中的美術等幕後策劃都源自香港,加上大量的香港舊歌,賣的是上海和香港共同的東西文化氛圍。

從經濟效益角度,《繁花》比《新聞女王》似乎還勝一籌,劇集播出後內地掀起一片遊上海的熱潮,繁花宴等相關消費名目紛紛出台。伴隨著這股氣勢,該劇下個月就正式南下,據說是導演的要求,或許也是電視台宣傳的考慮,首輪的宣傳重點除了放在王家衛10年磨一劍的精緻外,就落足會有上海話的原裝版本播出。在電視只提供兩個聲道的情況下,劇集會採用普通話和上海話兩種語言,一向是主流的廣東話版就欠奉。

本地最多人看的電視台黃金檔播劇集放棄播出廣東話版,外界普遍覺得是兵行險著。有人覺得大受中產與普羅階層接受的韓劇,很多時都是用原有聲道加字幕,沒有大不了,但有保守者會覺得無綫黃金檔是走普羅大眾路綫,就算打著王家衛作品原汁原味上演的宣傳重點,都是很大的冒險。從相反理論去思考,無綫這次承受收視風險放棄廣東話版,已經引起了市場的話題,同時稍增了該台願意嘗試的感覺。

電視台願意求變,不過最重要還是符合商業考慮,《繁花》今次的冠名贊助和第1季結束的《中年好聲音 2》是同一品牌。這次廣告行內收到開播通知的時間很短,然後冠名權已經迅速落實,加上劇集來頭,估計贊助費用不會低。冠名贊助主要打的是品牌效應,《繁花》有國際級大導演作為招徠,合作方早就預期條件會「辣」,必須要作出遷就,無綫拿到這樣的項目,宣傳會配合增加,冠名曝光隨之提高,大概基於這個考慮,所以也不能只計較於收視點的估算。

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