雖然還有接近兩個月才是巴黎奧運，但自特區政府宣布資助轉播權予免費電視台播放，幾間電視台都陸續起動，為爭取奧運廣告積極準備，期望可以在暑假做大個餅。
幾個電視台中，暫時以無綫和HOY電視備戰動作最明顯。無綫在開動幕前宣傳的同時，月初已向廣告公司提供不同的廣告套餐，同時派員介紹。HOY同樣不遑多讓，上周在同一集團旗下的五星級酒店舉行記者會，以示對活動的重視。相對之下，劇集題材注重運動的Viu反而未見有重大動作。
3個電視台把巴黎奧運視為夏季重點節目，雖然今次有特區政府承擔高昂的轉播費，但電視台都擔心「人出雞自己出豉油」仍難負擔，因為賽事所在地巴黎是高消費地點，而且轉播涉及大筆租賃傳送線路的開支，所以怎樣在廣告收入上收回成本，仍然不能鬆懈，製作單位亦要搞出特色吸客。
作為大眾化的電視台，無綫在風格上不可能太過偏鋒，最大的優勢仍在於穩定的觀眾群，該台今次的廣告訂價策略，似乎也針對這個條件和現今市道，實行打穩陣牌，開出的廣告套餐門檻不高。從提供予廣告公司的資料，HOY秉承上屆奧運用專業評述嘗到甜頭，再加上杭州亞運的經驗，應該會沿用相同路線。至於Viu牌路暫時不太明朗，從上次東京奧運和該台的風格，也不排除會避重就輕，考慮收入來決定投入。
3家電視台外，官方的香港電台都是轉播一份子。港台今年勇奪不少體育轉播權，同時花費不菲進行廣告宣傳，以至惹來部份電視台質疑是與民爭利。按營運路線，港台應該大做，只是該台一向製作資源薄弱，在3家商營電視台各自都要做生意下，港台要發力，就要先解決在製作上的限制。
潘朵拉
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天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現落差表示歉意，同時提升產品評級。不過，事件仍有不少疑團未解，相信餘波仍會持續一段日子。
消委會的產品測試向受市場重視，過去該會有不少捋虎鬚紀錄，絕少出現失手致歉，所以很受廣告界重視，因為報告經常調查最熱門的產品，一旦客戶中招，可能百萬以至千萬計的宣傳大計就會告吹。
今次消委會在嚴夏做飲用水調查，非常配合消費者需要，適逢今年有本地品牌的飲用水進入市場，加上內地又有瓶裝水準備上市，引起內地爆發慘裂的減價戰，消委會這個報告仿如重磅炸彈投落市場，令受影響的品牌大感震撼。對於獲得良好評價的公司，報告自然是促銷催化劑，對於有負評的公司，打擊可以是非常沉重的，農夫山泉是龍頭級企業，反應強烈是預期之內。
對於消委會的報告，農夫山泉提出了幾點質疑，當中獲「平反」的是產品在歸類上不應列為「天然礦泉水」，消委會在投訴後改為列作「天然飲用水」，同時為此作出道歉。該會這樣快承認錯誤，相信是因為偏差實在太明顯，而且兩者定義簡單易明，爭議空間很少。
消委會對顯而易見的偏差承認「出現落差」，但對農夫山泉其他質疑未有清楚回應，譬如為何不用世衛或中國標準，而特別選用了歐盟標準。
消委會的產品調查，社會和經濟效果非常敏感，出現偏差可引致嚴重後果。一般而言，在發表報告前會把內容提交予被調查對象，讓對方作出回應。這樣可以符合公平原則，同時也有防止出現重大偏差的功能，為何這個機制今次沒有發揮作用，暫時就未見消委會和農夫山泉透露原因。
消委會對瓶裝水市場誤投重型炸彈，引起了市場混亂，對宣傳推廣的影響仍待觀察。正常情況下，部份受負評的公司會「避風頭」暫停宣傳活動，有些公司甚至從此一蹶不振。瓶裝水是門大生意，當中品牌價值佔很高比重，消委會今次誤炸農夫山泉，引起了社會廣泛關注，澄清道歉在傳媒有很多報導，但是否完全扭轉對品牌的影響，公司怎樣應對今次形象衝擊，連串問題仍待觀察。至於其他瓶裝水公司可能都會重新思考推廣策略，爭取在突變中成為贏家。
