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奧運電視廣告策略陸續出場 無綫排陣穩 HOY再賣專業

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奧運電視廣告策略陸續出場 無綫排陣穩 HOY再賣專業
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奧運電視廣告策略陸續出場 無綫排陣穩 HOY再賣專業

2024年05月20日 11:05 最後更新:11:34

雖然還有接近兩個月才是巴黎奧運,但自特區政府宣布資助轉播權予免費電視台播放,幾間電視台都陸續起動,為爭取奧運廣告積極準備,期望可以在暑假做大個餅。

幾個電視台中,暫時以無綫和HOY電視備戰動作最明顯。無綫在開動幕前宣傳的同時,月初已向廣告公司提供不同的廣告套餐,同時派員介紹。HOY同樣不遑多讓,上周在同一集團旗下的五星級酒店舉行記者會,以示對活動的重視。相對之下,劇集題材注重運動的Viu反而未見有重大動作。

3個電視台把巴黎奧運視為夏季重點節目,雖然今次有特區政府承擔高昂的轉播費,但電視台都擔心「人出雞自己出豉油」仍難負擔,因為賽事所在地巴黎是高消費地點,而且轉播涉及大筆租賃傳送線路的開支,所以怎樣在廣告收入上收回成本,仍然不能鬆懈,製作單位亦要搞出特色吸客。

作為大眾化的電視台,無綫在風格上不可能太過偏鋒,最大的優勢仍在於穩定的觀眾群,該台今次的廣告訂價策略,似乎也針對這個條件和現今市道,實行打穩陣牌,開出的廣告套餐門檻不高。從提供予廣告公司的資料,HOY秉承上屆奧運用專業評述嘗到甜頭,再加上杭州亞運的經驗,應該會沿用相同路線。至於Viu牌路暫時不太明朗,從上次東京奧運和該台的風格,也不排除會避重就輕,考慮收入來決定投入。

3家電視台外,官方的香港電台都是轉播一份子。港台今年勇奪不少體育轉播權,同時花費不菲進行廣告宣傳,以至惹來部份電視台質疑是與民爭利。按營運路線,港台應該大做,只是該台一向製作資源薄弱,在3家商營電視台各自都要做生意下,港台要發力,就要先解決在製作上的限制。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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收視成廣告以外戰場 HOY力爭二哥地位

2024年06月17日 17:41 最後更新:17:51

還有一個多月就是巴黎奧運,本地4個免費電視台開始宣傳,為這場轉播會戰造勢。4個電視台中,港台屬於官營機構,不會接受贊助,其他3個電視台先前各自公布廣告套餐定價,從中或多或少反映背後的盤算。

3個商營免費電視台中,無綫是最先公布套餐價的一家,這個情況也在估計之中,因為無綫收視最高,其他經營者自然期望對手出招後才作應對。這次無綫公布出來的價格平實,估計是因應第2季整體市道不突出,尤其北上潮為零售餐飲業帶來的挑戰。與過往不同,無綫推出的套餐基本限定是在賽期使用,與過往把套餐投放期推遲至活動之後不同,相信是希望藉日期限定促銷快用。

Viu和HOY在無綫之後公布套餐價,如果以收視點價格(CPRP)計算,HOY的訂價比Viu更具競爭力,反映出兩台有不同定位。HOY的進取訂價似乎是想盡量爭取成為收入總額第2的電視台,而Viu則傾向保持較高訂價的市場品位。

HOY對於奧運轉播,似乎比Viu更為落力,除了在五星級酒店舉行宣發活動,在價格上都保持進擊策略。該台去年曾花費本錢取得杭州亞運的獨家轉播權,當時花的功夫和資源,令到今次和Viu的競爭上,有點先發的優勢。至今為止,HOY仍然未有製作電視劇的計劃,要和Viu競爭,體育節目是相對有優勢的項目,或者因此予人更加落力的感覺。

過去幾年,Viu在劇集和綜藝上一度組織出不錯的攻勢,把和HOY電視的距離拉遠,不過自去年起,HOY電視有個別節目的收視回勇,像《臥底旅行團》收視基本穩定在3點上下的水平,把和Viu的差距收窄。今次奧運轉播,對手可以仍然會打年青人牌,不過這個年齡層的觀眾人數畢竟有限,HOY如果能夠借盛事搶到一批觀眾,就有可能令第3季度的收視逼近第2位,背後的戰略可能亦是在廣告的重要考慮。

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