Skip to Content Facebook Feature Image

網購愛因斯坦大腦?內地年輕人「情緒消費」崛起 爆買虛擬商品氹自己開心

兩岸

網購愛因斯坦大腦?內地年輕人「情緒消費」崛起  爆買虛擬商品氹自己開心
兩岸

兩岸

網購愛因斯坦大腦?內地年輕人「情緒消費」崛起 爆買虛擬商品氹自己開心

2024年10月14日 10:20 最後更新:10月17日 16:57

隨著中國年輕一代成為消費主力軍,他們對情感滿足和精神享受的需求日益旺盛。

中國《經濟日報》報導,中國消費者協會近期發布的《中國消費者權益保護狀況年度報告(2023)》提出,2024年除了追求性價比(CP值)之外,情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素,有望打造今後一個時期新的消費熱點。

更多相片
示意圖

示意圖

胡蘿蔔兔解壓玩具(淘寳截圖)

胡蘿蔔兔解壓玩具(淘寳截圖)

「愛因斯坦的腦子」。(淘寳截圖)

「愛因斯坦的腦子」。(淘寳截圖)

虛擬蚊子(淘寳截圖)

虛擬蚊子(淘寳截圖)

示意圖

示意圖

示意圖

示意圖

在中國的網購平台上,一款標價約5元(人民幣,下同)的胡蘿蔔兔解壓玩具銷量達到10萬件以上,不少帶有情緒撫慰價值的文字型手機殼、T恤也成為熱門選擇。

胡蘿蔔兔解壓玩具(淘寳截圖)

胡蘿蔔兔解壓玩具(淘寳截圖)

多為虛擬商品 具情緒撫慰價值

報導指,與以往的消費需求不同,情緒消費的商品實用性不強,有些甚至沒有實體產品,通常商品頁面會標註「虛擬產品無需物流發貨」等字樣。去年,淘寶公布的年度十大商品中,「愛因斯坦的腦子」獨樹一幟,成為歷年來首個入選年度商品的虛擬商品。

旨在下單後客服為顧客加油打氣

「愛因斯坦的腦子」是大陸網購平台近年興起的一種情緒價值服務產品,賣家把帶有愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上,標價幾毛錢,下單後客服會通過聊天界面給顧客加油打氣,有人一年就賣出了7萬單。此外,虛擬蚊子、孤寡青蛙等虛擬商品也成為網購平台年銷量超過百萬的熱門商品。

「愛因斯坦的腦子」。(淘寳截圖)

「愛因斯坦的腦子」。(淘寳截圖)

虛擬蚊子(淘寳截圖)

虛擬蚊子(淘寳截圖)

催生療癒冥想DIY線下新商機

「情感樹洞」、「叫醒哄睡」、「失戀安慰」等當下大陸年輕人的情緒消費方式可謂花樣繁多。他們熱衷為情緒價值買單的消費新理念,不斷創造出新的消費場景,同時催生了一系列以療癒、冥想、手工DIY為代表的線下新商機。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示,近三成受訪年輕人會因為情緒價值療癒身心而進行消費。

「療癒」搜尋量增長256%

美團平台數據顯示,2023年以來,「療癒」一詞搜尋量增長256%。同時,療癒類服務供給快速上升,當前平均每月上線1000多個服務新供應,「療癒+SPA」佔七成以上。

示意圖

示意圖

注重情緒滿足及感受體驗

中國社會科學院經濟研究所副研究員楠玉表示,年輕人更願意為情緒價值買單,一方面是因為隨著居民收入和消費水平的提升,其精神層面的需求日益凸顯,人們更加注重情緒滿足和感受體驗。對幸福、滿足等積極情緒的嚮往和追求,不僅影響著消費選擇和消費行為,也逐漸演變成一種消費模式。

工作生活壓力大 尋求情緒發洩出口

楠玉說,對產品和服務「情緒價值」的追求折射出消費者對高生活品質和幸福感的追求,反映出社會文化和消費觀念的變化。另一方面,工作和生活壓力催生出更多的情緒消費需求,需尋求情緒發洩的出口。不少年輕人會面臨更多工作、家庭、收入和健康方面的壓力,其消費需求呈現出從功能性趨向情緒性的轉變。

往下看更多文章

Chiikawa麵包店東京首登場!必食超濃大蒜味「郎麵包」

2024年11月02日 17:20 最後更新:17:49

日本插畫家nagano創作的網上漫畫系列《Chiikawa》近來掀起熱潮,以Chiikawa及小八貓等角色為概念的日本首間「Chiikawa麵包店」10月29日於東京原宿表參道登場。

表參道開幕 Chiikawa、兔兔等角色迎接

由插畫家nagano創作的《Chiikawa 這又小又可愛的傢伙》,描述略帶害羞、性格溫柔的主角Chiikawa與朋友小八貓、兔兔等富有個性的角色間的故事,深受大人與小孩喜愛。而以「Chiikawa」為主提的常設商店「Chiikawa麵包店」也在10月29日於東京表參道正式開幕,店內設計以柔和的粉紅色為基調,除了可以在店裡看見許多專為這間店繪製的插畫設計,一踏入店裡,還有Chiikawa、小八貓、兔兔等角色迎接。 

「Chiikawa麵包店」推出了許多原創商品,包括變成麵包造型的「Chiikawa」角色娃娃、收納包,以及有著穿上麵包店制服的Chiikawa圖案的托盤和T恤等多種商品。 

X@nyaon726

X@nyaon726

20多種全新餐點 「郎麵包」最受注目

此外,「Chiikawa麵包店」還有20多種全新餐點,包括擠入吉士醬的「Chiikawa麵包」、口感鬆軟、夾入小八貓餅乾與朱古力奶油的「小八貓法式麵包」,店內販賣的麵包皆是以「Chiikawa」的角色為靈感進行設計。

X@purya_yaha_ura

X@purya_yaha_ura

除了可愛到讓人捨不得吃的造型麵包、餅乾、吐司之外,其中最具亮點的是以「Chiikawa」中的拉麵店「郎」為靈感所設計的「郎麵包」,販賣區域還打造成攤販的形式,展示餐具及烹飪用具等,並讓角色風獅爺來接待。 

日記者大讚濃厚大蒜味 口感與炒麵麵包相似

「郎麵包」以拉麵碗來承裝,上頭放有滿滿的豬肉、蔬菜以及拉麵麵條。負責人表示,在麵條選擇上考慮了方便食用、又不損害「郎」的特色,並保持一定的「罪惡感」,搭配麵包進行多次試驗,最終調配出合適的麵條、醬料與大蒜的組合。談到用麵包來呈現「郎」的靈感時,負責人解釋,「就像炒麵麵包確立了其作為『小菜麵包』的地位,我認為將『郎』放上麵包的話,會有成為經典產品的潛力。」 

日本電視台記者實際前往品嚐「郎麵包」,還沒吃就聞到濃濃大蒜撲鼻,試吃後表示,「麵包帶有濃厚的大蒜風味,口感與炒麵麵包類似,吃起來非常享受。」

觀看影片

觀看影片

你 或 有 興 趣 的 文 章