放棄高爾夫改跑步？南韓年輕世代用「心價比」重新定義運動消費

據統計，4月27日舉行的「首爾半程馬拉松」有71%的參賽者是二三十歲的年輕人。2023年的這一年齡段比例為59%，人數在兩年內出現了激增。

跑步成為南韓年輕人「心價比」活動

據外媒報導，隨著近期年輕一代把跑步當作「業餘愛好」，南韓出現「心價比」一詞，即「對心理滿意度和實際價格進行比較」。

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高爾夫球曾一度流行

疫情時期，二三十歲的高爾夫球入門者大幅增加，高爾夫球場隨之繁榮起來。甚至出現了「高爾夫+青年」的流行詞。高爾夫既費錢又費時，但在不能去海外旅行、室內運動設施也關門的情況下，在綠色的草坪上穿著漂亮的高爾夫服揮杆，並拍照上傳到社交媒體，被年輕人認為是和價格相比心理滿意度很高的「心價比消費」。

Getty示意圖

疫情後年輕人重新海外旅行

疫情結束後，年輕的高爾夫球玩家銳減，因為可以去海外旅行了，又貴又難的高爾夫的「心價比」驟然降低。取而代之的是越來越多年輕人將視線投向了低成本的跑步、登山等運動。

示意圖。設計圖片

消費的判斷標準是「自我的心理滿意度」

年輕人還會為「我心比」打開錢包。消費的判斷標準不是價格，也不是性能，而是「自我的心理滿意度」。現在隨著對個人喜好的重視，消費行為也變得難以預測，首爾大學金蘭都教授的研究小組將其形容為「雜食性動物」的消費趨勢。

內地多個城市近年興起上門體育培訓模式，即俗稱的「體育外賣」，教練會去到民居小區教體育或體能鍛煉。

內地興起「體育外賣」，家長聘請教練到所住屋苑教導孩子體育或鍛煉體能。小紅書圖片

提供「體育外賣」的機構應運而生，有負責人表示，國策提倡全民運動，體育科亦成為學校的評分科目，令這門生意興起，又稱明白家長關注師資的學歷及質素，會做好把關。

有內地家長表示，兒子以往課餘時間會學踢足球及跳繩，每次花過百元人民幣上堂，而且往來場地都要耗費兩小時車程。兒子最近在屋苑小區上體適能鍛煉，教練親自到來，既節省時間，費用也相對便宜，不少鄰居子女亦一齊上堂，可互相幫忙照顧。不過，他亦表示，小區地方始終有限，除了乒乓球或羽毛球，未能舉辦其餘球類課堂。

內地興起「體育外賣」，家長聘請教練到所住屋苑教導孩子體育或鍛煉體能。小紅書圖片

廣州體育學院運動與健康教授翁錫全說，「體育外賣」可以針對學生的弱項提供專門培訓，但他關注目前並無相關機構部門監管，導師質素參差，難以保證教育質量，而小區及公園等地做訓練或存在安全隱患，教學期間如果有意外，責任界線模糊。

翁鍚全又說，一旦家長對教學效果不滿意出現糾紛，難以維護權益，因此提醒家長為子女安排體育活動時要小心選擇。

內地興起「體育外賣」，家長聘請教練到所住屋苑教導孩子體育或鍛煉體能。小紅書圖片