德國達美樂公司玩創意,派外賣員手捧「夏威夷薄餅」穿越梵蒂岡「赦免之門」並正式宣告:菠蘿薄餅不再有罪!
達美樂派外賣員手捧夏威夷薄餅穿越梵蒂岡聖門
綜合外媒報導,國際連鎖品牌「達美樂」(Domino’s)近日推出一項別出心裁的「赦免菠蘿薄餅」的宣傳活動。事因於加入菠蘿的「夏威夷薄餅」長年被戲稱為「邪教料理」,在意大利更被視為「褻瀆傳統」的做法。
為此,德國達美樂派出員工手持一個夏威夷薄餅穿越位於梵蒂岡時隔25年才會開啟一次的聖彼得大教堂「聖門」。據信凡通過此門者,罪孽皆可獲赦免,品牌更在宣傳中高調宣告現在享用夏威夷薄餅,已不再是罪行。
外賣員手捧夏威夷薄餅走過梵諦岡25年才開啟的「赦免之門」。影片截圖
德國團隊創意行銷 夏威夷薄餅被赦免
影片中,員工手捧一個剛出爐的夏威夷薄餅莊重走過聖門,以象徵方式「洗清」這款被視為「有罪」的料理。影片一經發布,隨即在全球網絡引起熱議,特別是在意大利及一眾披薩純粹主義者之間掀起爭論。
外賣員手捧夏威夷薄餅走過梵諦岡25年才開啟的「赦免之門」。影片截圖
「請求寬恕」化解美食分歧 傳遞包容訊息
德國達美樂行銷總監邁爾(Matthias Maier)表示:「我們知道把菠蘿放在薄餅上,讓全世界有兩派分岐,且在薄餅發源地,這幾乎被視為犯了美食上的罪行。通過帶著薄餅走過聖門的舉動,代表我們想帶著微笑請求寬恕,並傳遞出品味也可以是包容與寬容的一種表現」。
外賣員手捧夏威夷薄餅走過梵諦岡25年才開啟的「赦免之門」。影片截圖
「聖門」每隔25年開啟 夏威夷薄餅獲象徵赦免
聖彼得大教堂的「聖門」每隔25年才會打開一次,對信徒而言是神聖赦免的象徵。達美樂借此巧思行銷,讓夏威夷薄餅「被赦免」的同時,也為世界各地的薄餅愛好者帶來重新思考美食多樣性的契機。這場活動成功吸引國際媒體關注,透過幽默方式傳遞包容與尊重的信息。達美樂最後亦在官方聲明中強調:「從今天起,夏威夷薄餅不會再被視為一種罪行」。
外賣員手捧夏威夷薄餅走過梵諦岡25年才開啟的「赦免之門」。影片截圖