玩具「反」斗城香港首店邁入40 周年 海運大廈旗艦店打造亞洲嶄新玩具文化地標

玩具「反」斗城亞洲於 1986 年進軍香港，成為全亞洲第二個擁有玩具「反」斗城的市場。40 年來，位於尖沙咀海運大廈的香港首店陪伴一代又一代港人成長，承載無數家庭的童年回憶。

踏入 40 周年的重要里程碑，玩具「反」斗城亞洲逆市升級海運大廈門店，正式打造為世界級玩具旗艦店。全新空間首度設有 9 間 IP 主題店中店，更有品牌店中店首度登陸香港。旗艦店融合兒童、家庭與「大朋友」（Kidult）元素，引入創新零售設計、沉浸式體驗與收藏文化元素，集玩樂、互動與潮流文化於一身，為香港以至亞洲帶來嶄新的玩具文化地標。旗艦店5月1日隆重開幕，與大眾玩轉全城反斗城。

香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺（前排右三）今特意到場見證玩具「反」斗城亞洲40周年世界級玩具旗艦店開幕禮，並與馮氏投資主席馮國經（前排右二）；九龍倉置業地產投資有限公司主席兼常務董事吳天海（前排左二）；玩具「反」斗城亞洲有限公司首席執行官蔡德粦（前排左三）；玩具「反」斗城亞洲有限公司董事局成員馮裕津（前排左一）；玩具「反」斗城亞洲有限公司副總裁 - 營運，亞洲、總經理 - 香港與特許經營合作黃嘉歡（前排右一）；一眾 IP 品牌代表及嘉賓一同剪綵。

紮根香港 40 年 由童年玩到 Z 世代生活方式

由最初的小朋友玩樂天堂，玩具「反」斗城如今已發展成橫跨世代的全齡品牌。品牌近年積極推動「Live Toyful 玩趣生活」策略，將玩具融入流行文化、情感連結與日常生活，拓展玩具在不同年齡層中的角色與價值。目前玩具「反」斗城亞洲於區內 10 個市場擁有超過 450 間門店，而香港一直是具全球影響力的玩具市場。是次旗艦店蛻變，標誌品牌以香港作為創新與沉浸式體驗的重要基地，進一步強化區內市場領導地位。

玩具「反」斗城香港首店 40 周年慶典，持續創新玩轉全城反斗城。

玩具「反」斗城香港首店 40 周年慶典，持續創新玩轉全城反斗城。

香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「面對全球消費模式的轉變，零售業正經歷重大的轉型期。玩具「反」斗城透過引入體驗設計、『店中店』等創新模式，同時增添潮流元素，將商店由單一的購物場所，提升為結合休閒與旅遊的好去處。這種轉變有助提升本港零售環境的多樣性，為市民及旅客提供更佳的購物體驗和多元化的消費選擇。」

香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺致辭。

玩具「反」斗城亞洲有限公司首席執行官蔡德粦表示：「玩具「反」斗城深切感受到小朋友、Z 世代及『大朋友（Kidult）』族群對流行文化與情緒價值的需求，我們將持續引入動漫 IP、聯名商品及自家產品，為香港和亞洲消費者量身創造更有共鳴的玩樂與收藏體驗。」

玩具「反」斗城亞洲有限公司首席執行官蔡德粦致辭。

世界級玩具旗艦店雲集頂尖品牌 9 大 IP 店中店聯手玩出新驚喜

為慶祝進軍香港 40 周年，玩具「反」斗城特別將尖沙咀海運大廈店全面升級為世界級玩具旗艦店，並推出一系列旗艦店限定及獨家產品。全新旗艦店首創 9 個 IP 品牌店中店，包括：

Pokémon 寶可夢：風靡全球的 Pokémon 首個綜合體驗空間 Pokémon Play Lab 正式登陸香港，帶來全新的寶可夢訓練家互動旅程，店內設有多個體驗及活動元素。

Pokémon 寶可夢

TOMICA 多美：於旗艦店設立全亞洲第五間、同時亦是全港首間 TOMICA BRAND STORE，設有超過 2,000 輛 TOMICA 車仔的壯觀展示牆，為鐵道及合金車迷帶來更沉浸及全面的品牌體驗。

TOMICA 多美

BANDAI 萬代：深受動漫及模型迷追捧的 BANDAI 強勢進駐，並首次展出 2 米高「突擊自由高達」（Strike Freedom Gundam）和巨大化 Tamagotchi Paradise 擺設。

BANDAI 萬代

LEGO 樂高：LEGO 店中店產品選擇全面，由兒童玩具到「大朋友（Kidult）」系列一應俱全，滿足不同年齡層的拼砌樂趣。

LEGO 樂高

Nintendo 任天堂：任天堂主題店中店設有 Switch 2 試玩專區，讓顧客親身體驗最新遊戲及主機魅力。

Nintendo 任天堂

Sanrio Gift Gate：以全新主題「Sanrio Love Letter」矚目登場，店中店期間更會優先發售全新商品系列，為每位到訪的 Sanrio characters 粉絲打造充滿驚喜與回憶的購物體驗。

Sanrio Gift Gate

Sylvanian Families 森林家族：全港最大森林家族店中店，雲集超過 100 款產品，讓顧客仿如一步踏進溫馨可愛的森林家族世界。

Sylvanian Families 森林家族

Transformers 變形金剛：變形金剛店中店設有柯柏文（Optimus Prime）立像，同時推出多款旗艦店限定及稀有產品。

Transformers 變形金剛

VTech 偉易達：帶來全亞洲最大、最齊全的 VTech 及 LeapFrog 玩樂與學習玩具專區，並設有開放式親子試玩體驗區。

VTech 偉易達

多個特色主題專區 本土文化 × 創新科技 × 人氣 IP

除 9 大 IP 主題店中店外，旗艦店同時設有多個特色主題專區，進一步豐富顧客的玩樂及文化體驗：

小巴牌品牌巧佳：本地手寫小巴牌品牌巧佳首次與玩具「反」斗城聯乘，將極具香港特色的街頭文化元素帶入旗艦店，向傳統手藝致敬。

Miffy 主題專區：設有 Miffy 大型立牌與主題場景，並有優先發售及全新商品，勢必成為大人細路粉絲必到打卡熱點。

韓國人氣 IP 主題區：Kpop 獵魔女團（Kpop Demon Hunters）進駐，帶來一系列全新商品及多個主題打卡位，增添潮流玩味。

TOYBOX 3D 打印體驗區：推出旗艦店獨家產品，為顧客帶來別具一格的免費試用體驗，透過科技創新，將創意實現於眼前。

玩趣生活 ‧ 玩轉現在 ‧ 玩向未來

玩具「反」斗城將於 40 周年慶期間推出限定商品及優惠，與全城一同分享玩樂。未來品牌將繼續拓展亞洲市場，在不同地區因地制宜，為更多消費者帶來獨特的玩趣生活體驗。

隨著《超級瑪利歐銀河電影版》即將於4月1日登上大銀幕，全城Mario粉絲的收藏熱潮已率先引爆！玩具「反」斗城近日搶閘推出電影主題系列及多款獨家限定產品，更在多區設置期間限定主題專區及App會員專屬活動，讓粉絲在電影上映前已能率先投入Mario的奇幻銀河世界。

隨著《超級瑪利歐銀河電影版》即將於4月1日登上大銀幕，全城Mario粉絲的收藏熱潮已率先引爆！

電影系列玩具 重現銀河經典
配合電影造型設計，一系列電影主題玩具已同步登場，讓粉絲能將經典冒險場景帶回家中珍藏。系列包括：
- 超級瑪利歐銀河大電影 1.5吋人偶及星星發射器套裝
- 超級瑪利歐銀河大電影 豪華玩具套裝
- 超級瑪利歐銀河大電影 2.5吋人偶動力摩托車
- 超級瑪利歐銀河大電影 15吋可動馬利奧公仔
- 超級瑪利歐銀河大電影 15吋可動路易吉公仔
- 超級瑪利歐銀河大電影 5吋小庫巴和小丑車

超級瑪利歐銀河大電影 1.5吋人偶及星星發射器套裝。

超級瑪利歐銀河大電影豪華玩具套裝。

超級瑪利歐銀河大電影 2.5吋人偶動力摩托車。

超級瑪利歐銀河大電影15吋可動馬利奧公仔。

超級瑪利歐銀河大電影15吋可動路易吉公仔。

超級瑪利歐銀河大電影5吋小庫巴和小丑車。

獨家限定產品 收藏迷必搶
除了電影系列，玩具反斗城更帶來兩款極具收藏價值的獨家限定產品，勢必成為粉絲爭奪目標。
第一款是 「超級瑪利歐 2.5吋瑪利歐夥伴與敵人10件裝」，讓玩家一次過收集多個經典角色及敵人，重現Mario世界的精彩對決。

超級瑪利歐 2.5吋瑪利歐夥伴與敵人10件裝。

第二款是 「Nintendo Mario Kart Mini RC Racer – Mario & Luigi」，以迷你遙控賽車設計，玩家可操控Mario或Luigi展開刺激賽道競速，完美重現Mario Kart的速度與樂趣。

迷你遙控賽車設計，玩家可操控 Mario 或 Luigi 展開刺激賽道競速，重現 Mario Kart 的速度與樂趣。

主題生活周邊 融入日常
系列亦帶來多款Mario主題生活及收藏周邊，讓粉絲在日常生活中隨時感受Mario世界的樂趣。產品包括Paladone超級瑪利歐超級蘑菇圖示鬧鐘、無敵星星圖示鬧鐘、金屬水樽（手提環款）及Mario Kart Backpack Buddies角色掛飾系列等。

Paladone 超級瑪利歐超級蘑菇圖示鬧鐘。

無敵星星圖示鬧鐘。

金屬水樽（手提環款）。

Mario Kart Backpack Buddies 角色掛飾系列。

App會員專屬活動 集印花換禮品
為慶祝電影上映，玩具反斗城App會員購買任何Super Mario產品，即可參與限定Super Mario印花任務及獲得限量禮品（禮品活動已開始）。會員於活動期間完成指定任務，集印花即可換領專屬優惠，與Mario一同展開銀河冒險。

期間限定主題專區 全港多區打卡
配合電影熱潮，玩具反斗城將於全港多個地點設置期間限定Mario主題專區，打造沉浸式體驗：
- 又一城 —— 設有Pop-up Store，齊集電影系列及多款Super Mario周邊產品。
- 沙田、屯門及銅鑼灣 —— 設有Feature Area，提供主題展示區及打卡位置，讓粉絲在電影上映前

提前感受Mario世界。
銀河冒險即將全面展開！無論是首次踏入Mario宇宙的年輕玩家，還是陪伴角色成長的Kidults收藏迷，這股由玩具反斗城掀起的收藏熱潮，絕對不容錯過。