癲喪Miley影響力絕不癲喪

第31屆《MTV音樂錄影帶大獎》VMA頒獎典禮日前結束，除了獎項和女星衣着品味，今屆熱門話題幾乎都落在女星Miley Cyrus和流浪漢Jesse身上。

Miley去年VMA頒獎典禮上有驚人制級演出；今年她憑《Wrecking Ball》奪得Video of the Year大獎，卻為觀眾帶來不一樣的驚喜。Miley知道獲獎時立即站起來攬攬鄰座的男生，但自己卻沒有上台領獎，由男生上台發言。

「謝謝各位。我的名字叫Jesse，我在此代表生活在美國、正處於饑餓、恐懼和迷失的160萬離家出走和無家可歸的年輕人接受這個獎項。我知道他們活在水深火熱中，因為我是他們的其中一員。我在這城市各個庇護所掙扎求存，曾經打掃過你們的酒店房間，曾經做過電影裡無關痛養的路人角色，同樣我還是你們生活中無關緊要的路人。在大街上我對大家而言就像隱形人，但我和在城市很多人有著同樣夢想。音樂行業今年就有逾70億美元進賬，但在洛杉磯這娛樂之都大門外卻有54,000人無處為家，流浪青年人口堪稱全美國最高，如果你想要為他們出一分力，為這世界做些改變，請登入Miley的facebook page，支持My Friends Place行動。一個人夢想永遠都只是一個夢想，當所有人懷著同一夢想才會變成現實。謝謝大家。」

Jesse發言後全場掌聲如雷，但大家都對這位自稱流浪漢的人一頭霧水。這位在俄勒岡州長大的男生是Jesse Andrew Helt， 2013年初懷着夢想隻身到洛杉磯，最終無變成流浪漢。報道指Miley在洛杉磯My Friend’s Place青少年流浪中心認識，隨後獲安排與Miley提前為VMA做準備，獲獎時讓Jesse發表這番感言。

平常看似癲喪的Miley接受訪問時提過，大家在VMA不在乎誰勝誰負，大家話題都會取決她自己所做的事，於是想如果透過VMA巨大平台能告訴年青人某些信息，就可以讓大家討論一直存在的社會議題。

或許Jesse只能做幾日網絡紅人，或許Miley這樣營造自己或這社會議題的「noise」不夠長久，最起碼「關注流浪青年」這訊息確實透過電視主要時段傳達出去。

事件被炒熱後，本來寂寂無名的Jesse被傳媒起底，指奧勒岡執法部門證實他四年前曾毒和竊案被通緝，也坐過牢，又指他仍是佛羅里達州的通緝犯。

Miley支持的關注青少年流浪組識My Friends Place

傳媒功能除了監察政府，也會做議題設定（Agenda Setting）讓眾觀重點吸收某特定角度的新聞話題。Miley也在Twitter為Jesse的負面新聞抱不平：「許多無家可歸的人仍在過艱困生活，Jesse是其中一員，我希望社會開始關注和解決青少年流浪的問題，傳媒可以關注Jesse本人，但不是掩蓋流浪這重要問題。」

回到本港的年度豬肉頒獎禮，歌手連唱半首歌的時間都沒有，扣除電視廣告既昂貴又寶貴時間，再扣除藝人多謝電台、經理人、唱片公司云云，能冒着耽誤廣告播放時間，利用自己影響力透過大氣電波傳播關注社會和政治問題嗎？

最近有藝人在內地涉毒，有人批評偶像做壞榜樣教壞粉絲，但偏偏電視台利用大氣電波直播他們哭着道歉，Agenda Setting是讓當事人真心傳達年青人別吸毒的訊息，還是為了取悅觀眾「有新聞可以寫」，還是做助攻挽回當事人下跌的形象分？確實無從稽考。

我認我崇洋，可能大家會覺得Miley為人氣而這樣譁眾取寵，但怎樣也好，平時大癲大肺的Miley這樣做給我的感覺更有真性情，同時還巧妙利用自身影響加和傳媒表達想宣揚的事，既可省靚自己招牌營造自己無明星架子，又可以引起大眾討論社會問題，一舉兩得，大方得體。

圖片：美聯社、每日郵報、Miley Cyrus Instagram、My Friends Place

庸才

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

ALS Ice Bucket Challenge「冰桶挑戰」霎時瘋靡全球，知名人物、政府政客、以致普羅大眾都願意接受挑戰，拍片紀錄淋冰水一幕再挑戰其他人。

「冰桶挑戰」是慈善活動提升大眾對ALS關注，ALS（Amyotrophic Lateral Sclerosis）患者肌肉逐漸衰弱和萎縮，最終大腦完全喪失控制身體運動和自理能力，又稱為「漸凍人病」，淋冰水雖難與病人情況相比，總算有點Symbolic Meaning。

「冰桶挑戰」有如疫症蔓延，比流感大流行還要高「致病性」。社交網站鋪天蓋地洗版，年青人不難知道是怎樣一回事；然而今日有政府官員接受挑戰的一刻，主要電視台都有直播，連大氣電波也「助攻」，讓不上網的老一輩知曉何謂「冰桶挑戰」。

還依稀記得未有facebook和Twitter的那些年，八十後每天在Xanga裡游走，好像有種entry要大家無厘頭回答N條無聊問題，再指定要N人做同一件事。「冰桶挑戰」性質有點相似，但效果卻大不同。

Britney Spears接受挑戰嗌得勁大聲

「冰桶挑戰」有聲有畫，充滿無限視覺和聽覺刺激樂趣滿足好奇心，而且玩法簡單不花巧，不用像跑慈善馬拉松的選手有強健體魄，亦毋須像慈善晚會太平紳士總理般西裝骨骨「萬萬聲」捐款，只要有手機、互聯網、冰、水和桶要有足夠門檻參與；規則亦十分簡單，只有四條路：

(A)淋水
(B)捐錢
(C)淋水和捐錢
(D)不理會

疫潮最「致命」之處是一傳三、三傳九、九傳八十一無限遠，當事物都變成Viral，就成為最低成本高效果的宣傳。Bill Gates淋水前也要用新款微軟平板電腦看Mark Zuckerberg的片段；

C朗也穿着疑似自己時裝品牌的內褲應戰；

就連今日陪商經局局長蘇錦樑應戰的投資推廣署署長賈沛年用的水桶倒轉貼着的「投資推廣署」貼紙，要是沒有細心注意和看新聞的的話：

(1)而我不知道賈沛年是誰
(2)我不知道自己交稅有份養「投資推廣署」

當然「冰桶挑戰」蘇局長也有機會宣傳想與王維基「冰釋前嫌」的訊息吧，效果如何則有待觀察。

可是大家也別忘「冰桶挑戰」最根本目的－－關注協助ALS患者。其實我也有捐款到ALSA，但我心虛申報在沒有人挑戰我之前我已淋冰水拍片挑戰其他人。疫潮大流行，過去幾日「浪費食水、抽水、呃LIKE、無聊、引人注意、為玩而玩」亦開始有洗版跡象。但願這個本意和出發點都很好的慈善活動不會淪為「被抽水」的事吧！