為什麼年輕人早就不選擇H&M了

因在官網發表「抵制新疆棉花」聲明，知名快時尚品牌H&M，一夜之間在中國涼透了。隨著央媒痛批、網友抵制，在淘寶、京東等國內主要的購物平台上，所有的H&M產品都已下架，無法被搜索到。

曾是全世界快時尚巨頭的H&M，想必它已在中國市場走入絕境。但事實是最近幾年H&M的生意早已面臨危機，這一波抵制，只是它在懸崖邊殘喘的最後一擊。

在過去很長一段時間裡，以H&M為代表的快時尚曾是國內年輕人極為崇尚的品牌。

但盤點近兩年整個快時尚界的發展，便不難發現，以「快速、廉價、時髦」為商業模式的快時尚曾經造就的零售奇蹟，如今卻令人唏噓，裁員、閉店、破產，快時尚的風光或早已不再。

2018年是海外快時尚品牌在中國市場發展的分水嶺。2020年，新冠疫情席捲全球，其給快時尚品牌們帶來的更是「致命」的打擊。

據燃財經不完全統計，從2018年至今，短短的3年多時間裡，就有包括New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy等國外快時尚品牌撤出中國；Esprite、Bershka、Pull&Bear及Stradivirus關閉中國所有門店；Gap關閉中國30%的門店……

 

H&M不僅隔三岔五因為衣服質量問題被點名，去年疫情爆發以來，關店、裁員的新聞也時常傳出。

自身早已被詬病的「抄襲、質量差、品牌同質化嚴重」，以及庫存積壓、競爭力不足也是快時尚不再“風光”的原因。

H&M軟肋，大家第一時間想到的就是一直被吐槽但一直沒改進的質量問題。大家買回H&M的衣服，回到家就會發現H&M家的衣服與水結合，能發生溶解和變型等神奇的「化學反應」。

快時尚，之所以興起主要因為上貨時間快、平價與緊跟時尚潮流這三要素。一件H&M時裝從設計到店面上新只需20天，緊跟時尚風向。

但是，最讓各大快時尚品牌引以為傲的「快」在如今的中國速度面前卻宛如弱雞：淘寶店鋪、網紅品牌比Zara、H&M出得得更快更妙，還更便宜。

一呼百應的超級網紅，無敵供應鏈、電商直播的新渠道，強強聯手就能創造銷量神化。1000家合作工廠，細分到每個工序，最短4天就能出貨上新，吊打以「快」為傲的H&M。

依靠電商平台大數據，網紅們隨便一條預售微博「寶寶們喜歡哪款」，就能收到比傳統快時尚品牌的問卷調查更靠譜的反饋。

在我國消費升級和消費下沉同時運行的雙重時代，H&M也早就陷入了尷尬的境地。

對於一線消費者來說，H&M的性價比和品牌力都不算高。對於三、四線城市消費者來說，H&M的又遠不如淘寶、拼多多、1688低價。

在消費習慣上，大家也不再一味地從大流，而是更傾向於發掘真正能改善生活品質、擁有設計感的優質產品，再主動尋找和自己有相近審美或消費習性的「同好」。

自然而然地，像春筍般冒頭的中國產品們成為了年輕人消費偏好中的重要部分。

不再貼上「情懷」二字，抱著“支持國貨”的心態去購買；也不必再保有“價廉質低”的印象，市場上的中國產品早已選擇繁多，這屆年輕人，其實恰好撞上了與中國產品一起成長的時代，購買國貨已經成為日常消費的一部分。

報告指出，在各年齡段人群中，90後已經成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中佔比35.64%，而在外國品牌消費者中，90後佔比30.93%。在增速上90後國貨消費人群下單量增長了56.7%、00後國貨消費人群下單量增長了63.5%。

 

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可以感受到，跟幾年前相比，中國品牌的質感已大不相同。隨著中國在2019年成為全球最大的時尚市場，中國本土時尚品牌也勢頭正旺。他們不僅早已佔領了H&M、Zara這些海外品牌尚未下沉的市場，近期更是開始向國際市場發起衝擊。

看似在風口浪尖的H&M面臨著突如其來的打擊，但就算沒有這次風波，沒有這聲勢浩大的全網抵制，H&M也早已經踏上了註定沒落的道路，前方等待它的只會是被時代浪潮淹沒的命運。

神州快訊

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多次。

今年年初，四川省雅安市石棉縣栗子坪彝族鄉的村民看到一隻野生大熊貓在公路上穿行。

力工作人員李先生在天全縣拉塔河處工作中也拍攝到了一隻野生大熊貓。

3月19日下午，在四川雅安寶興縣磽磧藏族鄉夾金山村，村民一行十餘人在夾金山半山遇到一隻野生大熊貓。

近日，大熊貓國家公園唐家河片區海拔一千一百米左右的背嶺溝再次發現大熊貓蹤跡。據唐家河保護區介紹，該位置較大熊貓長期活動區域兩千三百米的海拔下降了千餘米。時隔五年該區域再次發現大熊貓蹤跡，證明該區域大熊貓種群已有向低海拔適宜生境擴散趨勢。

大熊貓為何會下山？下山會給大熊貓種群帶來哪些影響？大熊貓下山活動範圍更大，和人距離更近，會給保護區帶來哪些新的挑戰？大家應該如何面對呢？記者就上述問題採訪了唐家河保護區相關工作人員（以下簡稱唐家河保護區）。

記者：大熊貓為何會下山？

唐家河保護區：需要注意的是大熊貓下山一般多見於春季，據我們所知，主要原因可能有三種，一種是為了尋找配偶。大熊貓在其生活的範圍內沒有找到合適的配偶，由於不同區域被河流、公路等割裂，在其前往另外區域時，會先下山，再上山，路過人類活動的區域。

除了配偶，食物也是大熊貓下山的重要原因之一。大熊貓以竹類為食，竹子在冬季生長緩慢，加之大熊貓一冬的採食，新的竹筍又還未長出來，竹子只消不增，導致大熊貓覓食相對困難，可能下到低海拔地區，尋找食物。以上兩種情況，都是大熊貓主動為之。

還有一種情況則是大熊貓因病被動下山。野生大熊貓其實並不知道人類會對其進行救助，得病大熊貓下山，可能是因為山下溫度相對較高，能量消耗較小。加之在人類生活區域，野生動物較少，身體虛弱的動物躲藏在人類生活區域，可以降低被其他野生動物特別是食肉動物發現的概率。當然，人們保護意識增強，整個保護區生態環境持續提升，大熊貓棲息地得到有效保護，也是大熊貓下山的客觀基礎。

野外大熊貓。

記者：大熊貓下山會給整個種群帶來哪些影響？

唐家河保護區：動物的擴散行為不僅可以增強不同種群之間的基因交流，而且可以促進種群擴張和抵禦種群縮小。大熊貓下山，也是擴散行為，有利於不同個體間家域重疊變小，從而減少對食物的競爭，同時也避免近親繁殖，增強遺傳多樣性，在一定程度上削弱破碎化棲息地帶來的負面影響，對於維持大熊貓種群的穩定與發展具有重要意義。但需要注意的是，擴散的過程也是一種對未知環境的探索和適應的過程，充滿了變數，不但會付出高於平時的時間和能量消耗，還有可能面臨來自天敵、外界干擾等方面的威脅，以及食物資源、環境質量等的不確定性。

記者：大熊貓活動範圍更大，和人距離更近，會給保護區帶來哪些新的挑戰？大家應該如何面對呢？

唐家河保護區：大熊貓活動範圍的擴大，意味著對更大生存空間或更多生存要素的需求，對於保護區管理部門來講，既是挑戰也是動力。保護區需要進一步加強監測，摸清大熊貓活動情況，密切關注大熊貓行為動態，力求做到科學研判、精準施策、及時反應；同時要加強人為活動管控，嚴格規範訪客行為，做好宣傳引導，必要時優化遊憩線路，為大熊貓擴散創造條件。唐家河保護區是為數不多區內無人居住的保護區，僅毗鄰保護區的社區同樣居住著當地老百姓。堅持人與動物、人與自然和諧共生，是生態文明建設的重要內容，但並不意味著野生動物與人的距離越近越好、交流越多越好，大熊貓與人類各自有各自的生態空間，一般情況下彼此互不干擾，如果大熊貓出現在人類居住的範圍，除了繁殖或覓食偶然經過，極有可能是身體不健康。人與動物保持一定距離，能夠避免疾病的傳播和家畜與野生動物之間的交叉感染，我們不僅要尊重自然，更要敬畏自然。

記者：更多時候大熊貓都是神龍見首不見尾，巡護人員更多見到的都是其糞便。近日，唐家河保護區發現的大熊貓蹤跡也是其糞便，並通過糞便判定是一隻成年大熊貓春節前留下的。可以簡單介紹說一下，工作人員主要是通過糞便的哪些特徵做出的判斷？

唐家河保護區：大熊貓糞便中藏有很多信息，「望聞問切」都用得上。根據大熊貓糞便表層粘液以及天氣狀況等，綜合判斷大熊貓糞便新鮮程度的標準為：糞便完整，表面粘液完好有光澤，且向光和貼近地面一側的粘液光澤基本無差異，糞便顏色呈自然綠色，聞之有竹子的清香味，新鮮程度為1天；糞便完整，顏色呈自然綠色，表面粘有小的異物，向光一面的光澤消失或不明顯，貼近地面一側的表面有光澤，新鮮程度為2-3天；糞便完整，向光一面的表面無光澤，貼近地面一側的表面出現蛛絲，甚至出現菌絲，新鮮程度為4-15天；糞便表面無光澤，顏色發黑，剖開已聞不出竹味，甚或出現霉味，或者糞便已經乾燥、破碎、腐爛、顏色發黃，新鮮程度大於15天。

發現熊貓糞便現場。

「距離咬節法」是估算大熊貓種群數量的特有方法，通俗地說就是大熊貓都吃竹子，但每隻的吃法都有所不同，有的喜歡大口快吃，有的喜歡小口慢嚼。「距離咬節法」是指通過兩處大熊貓痕迹之間的距離以及在一定距離範圍內通過糞便咬節長度、結合糞便咀嚼程度、組成等信息的差別來區分兩隻大熊貓是否屬於同一個體，被廣泛應用於第三次和第四次大熊貓普查。咬節在一定程度上代表了大熊貓個體特徵，因送食角度、咬切的牙齒部位、竹節咬切次數等不同，致使糞便中竹節長度的差異較大，有研究表明咬節的長度與年齡增長有關係，結合糞便其他特徵和環境因子進行綜合判斷更有說服力。