數讀小長假：強勢復甦！「五一」黃金周再現

 

5月2日，遊客在江蘇省泰州市姜堰區溱湖國家濕地公園棧道上遊覽。圖據新華社

「五一」小長假落幕，你是否度過了一個“人從眾”的假期？

2021年，在經歷了疫情之後，連休五天的「加長版五一」，讓人們積蓄已久的出行需求得以釋放，「補償式出遊」熱情高漲。此前就有機構預測，這個小長假將成為史上最熱「五一」。

5月5日，文旅部、交通運輸部，以及各大旅遊出行平台的「五一」假期出遊、消費數據陸續出爐。讓我們通過大數據來看一看，久違的「五一」黃金周是否再現？

 

「五一」旅遊熱門關鍵詞

今年「五一」到底有多火？交通運輸部5月5日公佈的數據顯示，「五一」假期，全國預計共發送旅客2.67億人次，日均5347.4萬人次，比去年同期日均增長122.2%，比2019年同期日均增長0.3%。

此前4月29日，交通運輸部運輸服務司副司長李華強在國務院聯防聯控機制新聞發佈會上介紹，「五一」全國鐵路、公路、水路、民航發送的客運量將達2.65億人次，日均客流會達到5300萬人次，基本恢復到2019年同期水平。

文旅部微信公號「文旅之聲」5月5日發佈消息，經文旅部數據中心測算，2021年「五一」假期，全國國內旅遊出遊2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現國內旅遊收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。

全國文化和旅遊系統未發生重特大安全生產事故，未發生疫情通過文化和旅遊系統傳播事件。假期遊客滿意度達84.8，處於「滿意」水平。

民眾出遊熱情高漲，那麼，哪些景區和目的地最受人們青睞呢？各家平台從不同角度發佈了不同的數據。

攜程5月5日發佈的《2021「五一」旅行大數據報告》顯示，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍「五一」黃金周十大熱門旅遊城市。其中，北京居首。

在出遊熱門景區方面，攜程數據顯示，上海迪士尼度假區、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城牆躋身「五一」黃金周熱門景區TOP10。

馬蜂窩平台數據則顯示，天壇、成都大熊貓繁育研究基地、秦始皇兵馬俑博物館、拙政園、北京歡樂谷、頤和園、北京動物園、南京總統府、黃果樹瀑布、圓明園成為全國銷量TOP10的景區。

此外，高德地圖交通大數據顯示，2021年5月1日-4日全國自駕出行導航熱度同比上升51%，自駕出遊熱門城市TOP10主要是北京、成都、杭州、深圳、上海、重慶、西安、廣州、蘇州、鄭州。

隨著年輕力量的崛起，今年「五一」出遊也有了一些新特點。

攜程的數據顯示，「90後」在今年「五一」出遊人群中佔比達37%，成為絕對出遊主力；“80後”位列第二，佔比達27%。“00後”在這個黃金周表現亮眼，佔比達21%，旅遊消費直追“80後”。

新玩法湧現，紅色旅遊持續「圈粉」

這個「五一」，紅色旅遊與生態游、歷史人文游等深度融合形成旅遊新業態，持續「圈粉」 ，遊客也呈年輕化趨勢。

據攜程的報告，「紅色旅遊」關鍵詞在「五一」期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，攜程紅色旅遊景區訂單量實現約375%的增長，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅遊景區。

此外，文博熱仍在持續。故宮門票在節前就已售罄，三星堆博物館新一輪重大考古發現公佈以來持續發「熱」。四川省文旅廳的數據顯示，截止5月4日14時，三星堆博物館接待遊客1.64萬人次、門票收入109.87萬元，網紅面具雪糕點擊量超過1.6億次。

火爆的「補償式出遊」直接帶動了景區、酒店、商圈等消費的大幅飆漲。

據去哪兒數據顯示，今年「五一」假期人均出遊時間達到4.18天，超過2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均1713元的花銷，也創近年「五一」假期新高。

北京、上海、成都、廣州、重慶等城市遊客出遊熱度最高，其中成都遊客機票、酒店人均花銷達到2600元，成為人均花銷最多的城市，北京、深圳遊客分別以2448元、2442元排在二、三位。

來自支付平台的數據也佐證了今年「五一」消費的火爆。

5月5日支付寶平台發佈的數據報告顯示，五一期間，全國景區交易額較2020年同期上漲200%，酒店交易額較2020年同期上漲120%，較2019年同期上漲近一倍，全國免稅店消費人次比2020年同期總體上升250%。

此外，網聯清算有限公司的數據顯示，「五一」假期前四天（5月1日至5月4日），網聯平台共處理資金類跨機構網路支付交易68.24億筆，金額4萬億元，日均交易筆數及金額同比去年分別增長25.74%和45.50%。

值得注意的是，海南離島免稅購物在這個假期登上了熱搜。

新冠疫情影響跨國旅行，過去喜歡出境「掃貨」的中國人將目光轉向海南。「五一」假期，海南離島免稅購物火爆，引境外消費持續迴流。據海口海關統計，5月1日至3日，海口海關共監管離島免稅購物金額4.85億元，購物人次6.54萬人次，購物件數72.9萬件，同比分別增長215.24%、140.23%和222.79%。

數據顯示，今年「五一」是自疫情以來旅遊市場最為火爆的公眾假期，熟悉的“人從眾”模式再度回歸。隨著國內疫苗加速普及，後續旅遊市場或將保持旺盛的增長勢頭，在接下來的暑假及國慶假期，國內旅遊經濟將會迸發出更為強大的活力。

神州快訊

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這個超1132億元的「大項目」，你參與了嗎？

經文化和旅遊部數據中心測算，2021年「五一」假期，全國國內旅遊出遊2.3億人次，實現國內旅遊收入1132.3億元，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。

與此同時，燈塔專業版實時數據顯示，截至5月5日晚9點半，2021年五一檔總票房達16.61億，創票房、人次、場次最高新紀錄。

根據最新數據，5月1日至3日，海口海關共監管離島免稅購物金額4.85億元，購物人次6.54萬人次，購物件數72.9萬件，同比大幅增長。其中，五一假期首日，海口海關共監管離島免稅購物金額1.42億元，購物人次2.24萬人次，購物件數23.2萬件，分別同比增長209.7%、157.8%和243.2%。

器、食品飲料等消費板塊整體上漲概率較高，達到80%。有券商研究團隊表示，2021年的五一假期是歷史上五一同期旅行和節假日消費火爆的一次，但服務業復甦可能對居家耐用品消費起到一定的抑制作用，2021年或將呈現服務業大幅回暖，製造業景氣度開始回落的局面。

2.3億人次出遊

經文化和旅遊部數據中心測算，2021年「五一」假期，全國國內旅遊出遊2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現國內旅遊收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。

這意味著國內旅遊業已然呈現出快速復甦的趨勢。尤其值得注意的是，在剛剛過去的五一假期，全國文化和旅遊系統未發生重特大安全生產事故，未發生疫情通過文化和旅遊系統傳播事件。假期遊客滿意度達84.8，處於「滿意」水平。

飛豬數據顯示，五一旅遊井噴，飛豬機票、酒店、民宿、門票、租車預定出行人次全面刷新歷史峰值。其中門票預訂同比大漲超420%，酒店預訂同比漲超200%，租車量同比增長超10倍，澳門預訂同比漲超20倍。飛豬五一前推出的66元機票盲盒帶動多城市飛機出行人次漲幅超過500%。

值得一提的是，據央視財經，在線旅遊平台數據顯示，今年「五一」期間，親子游的訂單佔比超過三分之一，“捨得花”成為五一全家出行親子游家庭的標籤。5月5日早間，#4口之家親子游花費約2萬#話題更是衝上熱搜第一 。

此外，今年00後五一旅遊預訂量同比漲超570%，增速排名第一，顯示年輕人正在成為國內旅遊復甦的重要力量。而年輕人的更多加入，也使得今年五一與往年玩法有所不同——不僅音樂節、人文考古游成為熱門選項，夜遊商品預訂量也同比漲超20倍，夜景觀光、夜遊乘船、星空露營和主題樂園夜場撒歡成為年輕人夜遊主選項。

不過，並非所有國家的旅遊業都迎來了復甦的前奏。泰國酒店與體育部長通過媒體表示，第三輪新冠疫情將對泰國旅遊業的復甦帶來嚴重衝擊，泰政府已將本年度預期來泰遊客數減半，由原預測的650萬人減至300-400萬人，旅遊業收入由原預測的1.2萬億泰銖下調為8500億泰銖。

而在日本，由於近期多地疫情反彈，哪怕是四月末到五月初的「黃金周」公共長假，也未能挽救民眾的出遊興趣。以疫情最為嚴重的東京、大阪、京都、兵庫為例，進入黃金周以來，四地區市中心客流量、較本輪緊急狀態前銳減3到5成，部分大型連鎖酒店入住率降至15%以下，而依託旅遊景點的個體商戶更是損失慘重。

五一檔票房全面刷新紀錄

據燈塔專業版實時數據，截至5月5日晚21：30：00，2021年五一檔總票房達16.61億，創五一檔影史票房、人次、場次最高新紀錄，人次4394.41萬，場次225.66萬。其中，檔期票房前三影片分別為：第一名《你的婚禮》5.09億；第二名《懸崖之上》5.02億；第三名《秘密訪客》1.90億 。

對比往年五一檔影片上映情況，今年五一檔共有12部影片上映，成為影史最擁擠的五一檔期。據統計，參加五一檔角逐的電影分別為4月30日5部：《你的婚禮》《懸崖之上》《冰雪大作戰2》《愛情來時》《奔流到海》；5月1日7部：《秘密訪客》《真·三國無雙》《陽光劫匪》《掃黑·決戰》《追虎擒龍》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計》。此外，5月1日還有5部重映老片，即《最可愛的人》《錢學森》《董存瑞》《楊善洲》《離開雷鋒的日子》。

從歷史成績來看，愛情片在五一檔向來更為討巧。此次五一檔票房最高的《你的婚禮》也講述一個從校園開始的長達15年的愛情故事，該片由擅長青春愛情類影片的光線傳媒(12.350, -0.66, -5.07%)操刀。

張藝謀首度執導的諜戰片《懸崖之上》則以微弱差距名列第二，該片由張譯 、于和偉 、秦海璐 、朱亞文 、劉浩存等人主演，口碑上領跑五一檔。

伴隨著電影院人氣的恢復，實體商超人氣也同步回暖，據中央紀委國家監委網站，“5月1日和2日，銀聯網路交易金額為7543億元，較2020年同期增長5.5%，較2019年同期增長6.9%。國家信息中心大數據監測則顯示，假期前兩天，全國各大城市重點商圈人流量明顯增長，其中長沙、深圳、南京、天津等地已超過2019年同期水平。

同時，線上消費也較為活躍。5月1日和2日，網聯平台共處理網路支付交易35.24億筆，金額2.06萬億元，相比去年同期分別增長26.16%和45.11%。”另根據餓了么發佈的數據，「五一」前三天，外賣訂單量同比顯著提升，創近5年新高。其中，酒店和景區的外賣訂單量同比增長超過2倍，與今年清明假期相比也有明顯增加。

消費已經全面復甦了？

器、食品飲料等消費板塊整體上漲概率較高，達到80%。有色金屬、化工、輕工製造、醫藥生物、休閑服務等行業上漲概率也較高，均超過50%。

「2021年的五一假期是歷史上五一同期旅行和節假日消費火爆的一次，鐵路發送旅客數量，景點人數，銀聯消費數據等都能印證這一點。」中金公司(44.950, -4.98, -9.97%)固定收益研究團隊表示，在疫情影響之下，民眾的旅行的需求已經被壓抑了一年多，本來在春節期間是要小爆發一下的，結果春節前的北方疫情反覆澆滅了這一希望。在民眾疫苗接種快速推進以及國內疫情基本控制住的情況下，加上天氣轉暖，五一黃金周自然成為民眾釋放旅行需求的較好節日。

但海通證券(11.200, 0.13, 1.17%)宏觀經濟研究團隊則提到，考察經濟指標不能只看絕對量，還要看增速的高低。例如今年五一假期前兩天，銀聯網路交易金額為7543億元，較2019年同期增長6.9%。但是2019年五一假期，銀聯網路交易日均金額同比增長高達42%。而根據中國鐵路公司發佈的數據，今年五一假期前三天，鐵路日均客流量達到1576.3萬人次，相比2019年增長8.4%，兩年平均增長4.1%，但是相比2019年11.5%的增速仍有一定差距。

該團隊認為，綜合來看，今年「五一」假期消費絕對水平或有改善，但增長仍然沒有回到疫情之前的軌道。這一方面是因為人口的出行還未完全回到疫情之前的正常狀態，另一方面也與服務業的疫情防控有關係。往前看，隨著疫苗不斷推進接種，消費或仍然延續復甦的通道，但要完全回到疫情之前的增長軌道，還需要耐心等待。

值得注意的是，據中金公司固定收益研究團隊判斷，服務業的復甦在全球範圍內應該都是可以預見的，包括在美國和歐洲等發達國家，隨著疫苗接種的推進，服務業也呈現逐步復甦態勢。從中國的經驗來看，如果海外疫情可以在二三季度逐步受控（尤其是發達國家疫苗接種速度較快，有望在年內逐步控制住疫情，新興市場不一定），那麼發達國家的服務業也會迎來更快的復甦，並帶動服務類價格回升。

不過，該團隊同時提醒，服務業的復甦可能對居家耐用品消費會起到一定抑制作用。因為服務業復甦意味著民眾在家裏待著的時間縮短，居家耐用品（傢具、家電、電子產品、家裝器具、玩具）的需求可能會逐步下降。國內家電（尤其是廚電）和電子產品需求從去年下半年開始，已經出現了較為明顯的回落。預計當2021年服務業大幅回暖，那麼製造業景氣度可能開始回落（4月份PMI回落已經體現這一結構變化）。

「4月以來市場持續反彈，主要來自於經濟不及預期後利率下降。」中信建投(28.840, 0.23, 0.80%)首席策略分析師張玉龍認為，預期央行將繼續保持當前的中性貨幣政策不變。經濟活動雖然不及預期，在2021年2季度保持相對的景氣，市場會繼續呈現出反彈的格局。從行業比較來看，生物醫藥、食品飲料等行業在利率邊際放鬆的情況下會持續表現；由於去年低基數的原因，2021年4月PPI將持續上行，預期能夠達到8%左右的水平，不排除周期板塊二次上行的可能性。