某平台售賣的「文具盲盒」。某購物平台截圖
文|栗中西
盲盒風越刮越勁，已經「刮」進了針對未成年人的文具市場。
最近，線上線下相繼出現了文具盲盒銷售熱：這些針對中小學生群體的盲盒產品，以不確定性為賣點，印著「打開有驚喜」「內含隱藏款」等字眼，引導學生購買，有學生甚至不惜為此向同學借錢。
手辦盲盒、口紅盲盒、寵物盲盒、文具盲盒……席捲過少男少女之後，盲盒經濟終於還是向未成年群體的錢包下手了。
事實上，文具盲盒的營銷方式，表面上看只是一種加價幅度不大又頗具趣味性的創意，實際上卻是套路滿滿。其根本動機是通過讓小消費者們「上癮」的方式，無節制地購買，從而獲得源源不斷的銷量和利潤。
刺激重複購買，本身就帶有賭的成分。一支兩三元的中性筆，穿上些花里胡哨的包裝，輔之以普通款和隱藏款的「盲盒」概念，就可以賣到五六元。這個溢價的基礎是什麼？就是購買者開出隱藏款的中獎感、刺激感。刺激之下，多買求中，與買彩票、抽獎營銷已經很相似了。
文具盲盒更特殊。普通的手辦盲盒，可能還具有二次流通價值，而文具盲盒的商品就是個工具，完全沒有投資價值，多買多浪費。更為關鍵的是，其面向的是缺乏判斷力和自制力的未成年人，一旦流行起來，造成普遍的超需消費和攀比炫耀，勢必會誤導孩子們的金錢觀、消費觀，影響他們的身心健康。
盲盒經濟當有邊界。目前尚未有針對盲盒模式的法律法規，但這股風氣已經「肉眼可見」地帶來了不少負面影響。比如，視動物生命為草芥的寵物盲盒，還有這個讓未成年人「買筆上癮」的文具盲盒，就值得監管方面更多注意。
廣州市場監管局、教育局已經聯合通知，重點對該市各中小學、幼兒園周邊的文具盲盒銷售開展專項整治。這值得點贊。但與此同時，更長遠、更高層面的法律規制，也應及時介入。
此外，社會財富在增加，孩子們的「小錢包」越來越鼓，對金錢的支配能力隨之增加。家長們「給錢花」的同時，也要注意引導孩子們「怎麼花」。沉迷幾塊錢的文具盲盒看上去事小，卻可能讓孩子們對「買買買」「繳械」，陷入盲目攀比的不良風氣之中。
日常的家庭教育從點滴做起「不辭其小」，才能提防有心之人用對成年人世界的「1：1複製」，把未成年人帶著跑偏了。
□栗中西（媒體人）
神州快訊
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