最近，「飯圈」再次被相關部門重拳監管——
國家廣電總局下發通知，對網路綜藝節目開展專項排查整治，要求嚴控「偶像養成類」節目，對投票環節設置、追星炒星傾向、“流量至上”及拜金主義畸形價值觀、“水軍”與“黑粉”治理、壓實制播機構主體責任等行為，提出明確的監管意見。
「偶像養成」為啥被納入監管視野？因為其背後有資本操作、圈層控制、文化影響，更有深陷其中的大批青少年。
飯圈（圖源：澎湃新聞）
一
很多人的青春期都有過追星經歷。但以前的追星，大多停留在消費明星作品的階段。自從「偶像養成」的玩法傳入國內後，追星邏輯就變了。
所謂「養成」，就是粉絲親眼看著偶像成長。核心邏輯是，偶像能有多紅，不再取決於他們的作品有多好，而取決於“粉絲有多努力”。
為啥？因為這些偶像大多出道於養成類選秀節目，誰能脫穎而出、誰站「C位」，關鍵看誰的粉絲投票多。於是，為了讓自己心儀的偶像出道，粉絲們要努力投票、打榜、應援。當然，這得結成組織嚴密的團體，花真金白銀。
這還不算完。這些偶像從選秀節目出道後，其商業價值、曝光機會，依然取決於流量大小。為給偶像增加流量，粉絲集資購買偶像的「作品」（有人甚至一買就是幾千幾萬套專輯），積極轉發代言產品連結，夜以繼日為偶像刷數據、保“咖位”。
是不是很奇怪？以前誰紅不紅，炒作當然是一方面，但核心仍在於作品優秀與否。現在呢？出道靠粉絲投票，日常靠粉絲街拍跟拍刷存在感，出了「作品」也是粉絲去買單——那偶像幹啥？
擱在以前，想這麼玩也很難，是技術進步改寫了造星的運作方法。在國內，最早的粉絲投票這套玩法就是「超級女聲」，但那時頂多是掏錢發短訊；而依託互聯網的榜單、轉發量、熱搜指數等數據，可以使偶像的「人氣」被精準量化。
所以，「人氣」等同於榜單、轉發量、熱搜指數，而不是作品的傳播力、辨識度、好評率。但這些數據又很有用，可以讓「人氣」轉化為商業價值，因為，無論是廣告、代言還是資本投資的影視劇、綜藝，都會找數據好看的人傾注資源。
有業內人士透露，推一個藝人，培訓要3到4年，孵化走向市場需要一兩年，五六年間投入4000萬元至5000萬元不等。有機構統計，2020年，中國偶像產業總規模或超1300億元，其中影視、綜藝、廣告代言、明星周邊衍生品等外衍產業規模達到855億元。
在利益驅動下，粉絲不再是以往文藝、娛樂作品的消費者，而成了「數據女工」。他們日常乾的事，不是討論誰的歌唱得好、誰的影視劇作品更棒，而是每天定點簽到、轉發、投票、打榜、控評、反黑。
有粉絲向偶像表白：「喜歡你3年，陪你被全網嘲、全網黑，給你打榜、熬夜、做數據。你給了我力量，你是我生活中的光。」
飯圈亂象（圖源：人民日報）
二
說到底，現在這種流水線批量製造的偶像，是資本、流量合力打造的「產品」。這並非矮化或物化偶像，在造星產業鏈中，他們實質上處於被支配地位。
偶像或「愛豆」（idol的音譯）是日韓娛樂圈的舶來品。自上世紀90年代以來，在韓國三大娛樂公司的包裝下，H.O.T。、東方神起、Super Junior、少女時代等男團女團橫掃亞洲，被人稱為“日潮”“韓流”。團體成員中，不少自青少年時代便成為練習生，經過高強度訓練、商業化包裝後出道。
這種批量造星模式給了中國造星公司靈感。2013年至今，國內陸續推出不少本土青少年偶像組合，成員最小十三四歲，大的不過十七八歲。早期青少年團體注重精耕細作、打響品牌，嗅到商業價值後，不少造星公司開始批量化招募練習生。與日韓的高強度培養模式不同，不少中國造星公司找到了「炒作話題」這條捷徑。因為中國網民基數大，社交媒體發達，動不動就有上億流量，讓日韓望塵莫及。
於是就出現了如此怪事：一些中國產的「愛豆」唱歌跑調、演戲面癱、跳舞亂甩，演藝基本功很差，卻還是能靠有話題、有流量而出名，甚至出大名。被資本推動的大規模生產，使「愛豆」們素質參差不齊，有的連加減乘除都卡殼，成了“九年義務教育的漏網之魚”。
所以，有人質疑，小學生、初中生等未成年人參選受訓，合同怎麼簽？又是訓練又是商演，不影響義務教育學業嗎？但現實是，部分經紀公司會找門路將「愛豆」運作進名校，且不影響「愛豆」出道、接商演，對一些學校來說，名人入學也是品牌宣傳。受此影響，不少家長和青少年趨之若鶩。
韓國偶像團體（圖源：網路）
三
伴隨浮躁的資本造星運動，野蠻生長的「飯圈」也是亂象頻出。
2018年至今，隨著《偶像練習生》《創造101》等選秀類綜藝的爆火，一批年輕的「素人」成為偶像，一批偶像團體紛紛冒出來。蘿蔔青菜各有所愛，粉絲則迅速集結成不同陣營。
他們忠實於自家「愛豆」。不僅大把真金白銀支持，還在「愛豆」遭遇負面評論時下場控評——「飯圈」稱作“反黑”。有資深粉絲透露，“反黑”是有組織的罵戰，互噴髒話不過是低劣手段；放出捕風捉影的黑料、適當地“傷害”以激發粉絲對偶像的同情心和保護欲，才是高段位做法。
粉絲中的組織者「粉頭」則不斷對粉絲進行洗腦控制。有「粉頭」自曝，如果網上曝出某偶像的醜聞，在判定真假前，「粉頭」會立即封鎖消息，第一時間號召核心死忠粉絲瘋狂舉報（即便自知爆料為真）。「飯圈」成了“信息繭房”：普通粉絲接觸到的都是被篩選後的信息。
久而久之，粉絲甚至會對偶像產生迷信崇拜：偶像的一切行為都是對的，關於偶像的一切醜聞都是刻意抹黑。追偶像追到如此是非不分的地步，實在可悲！
而另外一種風險則是非法集資。「粉頭」們以“你們做得還不夠好”“我們投入的愛和精力不如別家，這才導致哥哥落榜”“妹妹已經淪為洗腳婢了”等話術，刺激普通粉絲瘋狂投入精力和財力，為偶像應援，有的一次應援集資甚至達到上千萬元。因為集資缺少監管，一些「粉頭」就明目張胆挪用集資款、做假賬、奢侈消費。
今年以來，「飯圈」問題的新聞頻現。例如選秀節目《青春有你3》規定，要投票，就得購買指定乳製品並開蓋掃碼。於是，整車整箱的牛奶在開蓋掃碼投票後被倒入溝渠，造成極大浪費，引發社會廣泛批評。更不用說最近吳亦凡被刑拘後，一些粉絲居然還想“劫法場”這種荒唐舉動了。
起初，偶像走紅是因為滿足了粉絲的自我認同和情感投射，但「飯圈」文化中出現的精神控制、喧鬧罵戰、氪金消費、娛圈爭鬥等亂象，讓這一切變了味、過了界，甚至挑戰了道德和法律的底線。尤其是粉絲中有不少未成年人，價值觀、判斷力還不成熟，過早沉淪於偶像養成的銷金窟、迷幻影中，到頭來不過是“一場遊戲一場夢”。
文/雲中歌、山形秋
神州快訊
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