冬奧放異采 香港贏家逐個捉

北京冬季奧運完滿落幕，今次盛事東道主中國隊勇奪九金，開幕和閉幕禮採用高科技技術，取代過往經常出現的千人操，令人耳目一新。

除了賽事外，接近尾聲時大會安排一班花樣滑冰選手集體表演，猶如一齣精采歌舞劇，贏盡口碑，好多錯過了的觀眾都大嘆走寶（如果有無綫的機頂盒，應該仲可以上去睇番）。

北京冬奧在港掀起熱潮，背後配合天時、地利、人和不同因素，內地經濟科技實力支持，這些有利條件事前可以預見，好似天才美少女谷愛凌，中美混血的她，選擇代表中國隊，2021年已成為內地運動界、時尚界、廣告界的新寵身，更加厲害的是她實力超班，參加三個單項，結果勇奪兩金一銀，更成為全球話題，香港亦多了一批粉絲，成功訪問谷愛凌的港男主持黃庭峰都憑自己努力獲得豐厚回報。港台今次向無綫情商轉播部份節目，收視也高於平時，做到服務了市民的效果。

美少女谷愛凌成為今屆冬奧的熱門話題。

一場全球觸目的大賽，必然產生許多贏家和輸家，細數今次贏家，除了得獎健兒，當然就是賣廣告的支持商戶，因為節目反應好，投放廣告效益高之餘，決策者的眼光還贏了「牙骹」。

曾經做過市務學會主席的資深市場學者嚴啟明就寫了篇文章，以「電視（廣告）押寶事件形容」形容今次冬奧在商業推廣上的博奕。

今次在冬奧落廣告的客戶，當然少不了國家隊，當中華潤、中旅集團都是大戶。本地商戶中，有人就覺得有兩個贏家，一個是電器大王蒙德揚的信興集團，另一個則是新華集團老闆蔡冠深。

蒙德揚的信興集團，代理品牌Panasonic是冬奧官方贊助，同時他是運動熱愛者，經常出錢出力參加各種體育活動，這次押中寶是長年支持換來的成果。

蔡冠深家族做水產起家，他掌舵後生意愈做愈大，做過三屆中總會長，相當威水，而更廣為中產熟悉的，是他以父親名字冠名的蔡繼有中學。

據聞今次是有友好想找本地商界支持冬奧，所以他答應出手，沒想到竟然收到放煙花的璀璨效果，不少內地老友都特別打電話給他。

今次冬奧，中國在美英放冷箭下打出了漂亮一仗，留下不少美談，當中成功點燃了國人對冰上運動的興趣，是其中一個正面效果。

從收看電視的行為觀察，冰上運動最受觀眾歡迎的是花樣滑冰，其次是冰壺，這個結果有點出乎想象，不過，上次平昌冬奧其實已吹起了港人對冰壺的興趣，可見港人對冰上運動並非三分鐘熱度。

小鯊

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本港疫情嚴峻，連國家主席習近平都開腔表示關心。如何追蹤疫情成為傳媒頭號大事，電視更成為大眾廣播重中之重的焦點，無綫直播政務司司長李家超深圳行記招收視大增，打響了搶報疫情第一槍，今個星期又會再有新動作，港台、有線據聞都準備加料應戰。

李家超深圳行記招有高收視。

隨著網絡來臨，線上資訊在疫情這類社會事件盡佔時間性優勢，但電視受當局監管，公信力始終最為大眾接受，在時效和渠道上同具長處，故此在抗疫上扮演最重要的傳播角色。

在疫情初起時，媒體可能受近年資源不斷削減影響，動員似乎不多，無綫因為在人手、頻道上資源最豐富，在疫情報導有較佳先天條件，當上周動用黃金時段在翡翠台直播李家超記招，翡翠台加新聞台合共收視直衝25點後，今個星期應該又有「吹雞」行動，行家似乎聞風都有反應。

香港開電視77台推出時事論壇式節目《全城抗疫講呢啲》。

有線香港開電視77台也快速推出時事論壇式節目《全城抗疫講呢啲》，藉以緊貼受眾對抗疫資訊的渴求。

港台32台開闢作抗疫資訊台。

另外香港電台已將32台開闢作抗疫資訊台。港台32台將於2月18日起推出全新每小時五分鐘節目《抗疫快訊》。節目由8am 至凌晨12am 每小時播出，向市民報導防疫抗疫最新訊息，包括最新確診個案、檢疫安排、強制檢測最新安排、檢測站嘅輪候狀況、確診者輪候入院嘅時間等。

另外節目亦會介紹實用資訊，例如快速抗原檢測包嘅使用方法、接受家居檢疫人士要注意事項等。 另一個節目《防疫速遞》（每晚9pm 港台電視32 播映），為香港市民歸納當日第一手防疫資訊。

短兵相接，幾間電視台提供不同的貼身內容是良性競爭，各自也有不同本錢。港台作為官台，無需商業考慮，安排上最具彈性，當然，官台畢竟不如民辦機構市場化，在收視上會偏軟。有線的時事式節目有賣點，關鍵是否「有料到」，能否擦出火花。

無綫本錢雄厚無庸置疑，但正因如此公眾要求也特別高，做得好被視為應該，有瑕疵就立即惹來批評，不過該台高層對此應該已經習慣。在節目層面，無綫有時事雜誌式皇牌節目《東張西望》，負責節目的總經理曾志偉去年又搞了個《咁大件事點解無人講》的特備模式節目模式，機動性應該足夠。

有電視業行尊說，本地電視台在過去社會大風大雨的日子，都是與市民大眾一起走過艱難日子，展現媒體對社會的關心，現時新舊媒體交雜，但電視台的人文情懷，應該仍然如昔，歷久不變。