科技迅猛發展，世界在變，我們的生活也在不斷改變。在未來的30年，究竟那些事情必然會發生？那些又會在我們預料之外？ 「網路文化」（Cyberculture）的發言人和觀察者凱文凱利在他的新作《必然》內，詳細地為我們展開未來世界走向的樂觀藍圖。
凱文凱利闡述了包括了流動、屏讀、使用、共用、過濾、重混、追縱、提問等趨勢發展和力量，如何在重疊和互為影響下，正全面改變我們購物、工作、學習與相互聯系的方式。
以屏讀（screening）為例，隨著電子螢幕的普及發展，文字已經由紙張轉移到電腦、手機、電視螢幕上。其中最令人驚訝的是手機，專家一直以來都認為人們不願意或者不習慣用只有手掌大的螢幕閱讀，但事實證明專家們錯得離譜，可以說，人類已變成「螢幕人」，一個「螢幕文化」亦在不知不覺中誕生。
螢幕文化是一個不斷變動的世界，充斥其中的是無窮無盡的新聞素材、剪輯資料、以及未成熟的理念。屏讀文化首先會改變書籍，改變圖書館的形式，兼且會瓦解傳統的遊戲，甚至教育。
又例如網絡世界，免費的軟件或服務大行其道，商家怎樣叫用戶掏錢呢？凱文凱利列舉了多項商家利用人類的一些特性去賺錢的手法，其中包括即時性，例如許多人願意花一倍甚至兩倍價錢去搶購一部可能會於一個月後隨便可以買到的iPhone手機，其實，他們花額外錢購買的，並不是iPhone本身，而是即時可以擁有的感覺；另一個是解釋性，例如下載軟體免費，但使用者手冊賣一萬美元。
作者指出，無論是日常的生活、工作或者在商場中打拼，諸如你想從事什麼樣的工作？投資些什麼？如何更好地接觸到客戶等等，必需瞭解及順應這些趨勢的發展，才得以順勢而行，才能獲取最大的好處。
對於未來的社會，將會是怎麼樣？凱文凱利認為，既不是全完沒有問題和煩惱的理想社會「烏托邦」，也不是一團糟的「反烏托邦」，他創作了「進托邦」（protobia）這個名詞去形容它。進托邦不是社會的終極目標，而是一種變化的狀態，社會處於很微少、很容易會被我們忽略的進步當中，這些進步又來自「出現問題---解決問題」循環當中。
據說凱文凱利（Kevin Kelly）影響了蘋果公司教主喬布斯、《連線》雜誌的總編克裡斯安德森、《駭客任務》的導演沃卓斯基兄弟、《關鍵報告》的導演史蒂文·斯皮爾伯格；他是《連線》雜誌創始主編，曾發起第一屆駭客大會、也是《全球概覽》雜誌（喬布斯最喜歡的雜誌）的編輯和出版人。
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