TVB大股東黎瑞剛早前接受《巴士的報》訪問時講過大力發展電商業務，原來已一步步開展，乘著內地與香港通關，TVB在抖音平臺打造官方直播帶貨賬號 : TVB識貨（香港嚴選）、TVB識貨（美味甄選）正式駐點TVB電視城，開啟跨境電商直播，為內地用戶帶來進口及香港好貨。
TVB直播帶貨進駐抖音，分三個賬號。
從去年4月開始跨界入局，TVB 目前已開通運營三個抖音電商賬號——TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選）。所售賣的產品包括美妝、護膚、日化、母嬰、膳食營養、珠寶飾品、箱包等多類高人氣產品，其中美妝更是主打種類。
在TVB識貨直播間內，粉絲往往能夠以優質價格買到La Mer(內地稱海藍之謎)、Lancome(蘭蔻)、Max Factor SK-II、Clinique(倩碧)、和韓國品牌雪花秀等美妝，多名TVB藝人變身直播帶貨主播，當紅女藝員劉佩玥、陳瀅、蔣家旻、龔嘉欣、陳瑋、張曦雯、陳自瑤等，在直播間與粉絲互動，香港藝人，第一印象往往是“凍齡”，讓擁有“不老容顏”的明星藝人來帶貨美妝護膚品，天然就擁有了說服力。
除了美妝，自然他也有美酒美食，在TVB識貨賬號的短視頻中，可以看到陳豪、馬國明、王浩信、陳展鵬等實力派藝人打call與粉絲互動。山手作、Lamura義大利紅酒、紹香園、Glory Bakery 曲奇、位元堂、Profone、蘇太名醬等進口和香港本地品牌產品，都可在這裏買得到。內地粉絲都覺得香港藝人敬業又接地氣。
選品團隊、供應鏈能力是直播帶貨的關鍵，據瞭解，TVB識貨建立專業的供應鏈選品團隊，從受眾、品牌影響力、產品質量、評價反饋等多方面，進行嚴格篩查，確保進入直播間的產品品質上乘。
雖然內地與香港在2月6日內地與香港恢復全面“通關”後，但能夠即時來到香港的內地居民都是少數。TVB識貨的跨境電商直播間將香港商場內的產品擺到了消費者眼前，可以幫助不能親身來香港旅遊的消費者提供了另類選擇。
TVB目前在內地抖音、快手、微信微博、小紅書等各大自媒體平臺的官方帳號、藝人帳號已擁有超過1.3億的粉絲，TVB若能通過電商直播業務，為消費者提供更多優質好貨，同時也是助力香港與內地新一輪的文化、商業交流貢。
Sebastian
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