不少本地初創數碼廣告企業，單單看其名字就已經讓人覺得創意爆棚。曾於去年參加第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」並獲得優異獎的Think Pig Limited，就是個好例子。Think Pig既暗藏Think Big的創業大志，也具備「豬般的智慧」，因為豬其實是最聰明的動物；但其中文名更令人眼前一亮又會心微笑：豬葛亮有限公司。
Think Pig的兩位創辦人均畢業於中大新聞與傳播學院，擅長消化複雜、意念創新的產品或服務概念，掌握當中獨特的賣點，轉化為吸引大眾眼球的創意內容。他們明白沉悶的敘述、繁複沒有重點的解說，是無法吸引大眾的。要售出一件產品、一項服務，必需讓受眾產生興趣，發掘到它們與別不同之處。
他們在第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中，可謂完全發揮所長，為香港中文大學出版社出版的《瞿秋白與跨文化現代性》一書創作一系列數碼廣告。該書是由中大中文系教授張歷君，花了超過十年時間研究、編寫的學術書，第一時間予人的印象難免是——悶。Think Pig聯合創辦人Gloria Li分享道：「為了破除大眾對此書的艱深、沉悶印象，我們運用了『猜猜畫畫』的字謎遊戲，邀請大眾猜猜與書本有關的關鍵字，以趣味及互動吸引讀者注意，再配以生動的動畫導讀影片，拆解書中深奧的概念，令讀者加深對書本的認識。結果吸引了不少人留言競猜，亦成功提升書本的銷售量。」
Think Pig創業數年，一直推廣價值消費理念，並專門為初創及中小企提供數碼營銷教學及支援服務。有別於利潤至上的經營模式，他們強調如何真正解決客戶面對的難題，並非常重視與客戶的關係。Gloria表示：「我們不是只懂聽命行事的『服務供應商』，而是客戶的『戰友』，會主動提供意見，與客戶共同成長。」
眼見近幾年在疫情之下，數碼營銷市場變化急速，Gloria深覺數碼廣告企業要時刻掌握最新資訊與趨勢，協助客戶以最快速度應對改變。她指出：「現時在網上平台投放廣告漸趨自動化，不少以往需要人手操作的選項，例如目標群眾、競價模式等，現在均可選擇交由平台AI決定，且AI會根據廣告表現自行作出優化，過程比以往簡單了不少。而香港數碼廣告市場的發展已相當成熟，如何透過別出心裁的宣傳點子與優質內容突破重圍，才是最重要的一環。隨着疫情告一段落，人們將開始重新參與線下現場活動，如何把線上宣傳和線下活動結合產生協同效應，也是個值得思考的方向。」
對於有意入行的年輕人，Gloria認為數碼營銷行業的入行門檻並不高，除了需掌握基本行業知識及技能，亦建議日常多觀察身邊事物，多接觸不同範疇的東西，對任何事都保持好奇心，在工作上自然能得心應手。但無論入行多少年都要邊做邊學，緊貼最新科技及最新趨勢。
文：司徒廣釗
香港互動市務商會會長
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
Ad x Pub
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
數碼廣告營銷在近年大行其道，各行各業都或多或少都開始在不同線上平台投放數碼宣傳。然而，數碼廣告的趨勢變化急速，而一般企業並非線上營銷專家，往往要借助數碼營銷公司提供的服務，皆因它們走在最前線、最能掌握市場潮流趨勢。
創立於2019年的3omehow Studio，就是專門為中小企提供一站式數碼營銷服務，由創意、製作到後期宣傳，務求讓客戶在「不知何故」的情況下已經完成宣傳計劃，希望為中小企客戶省卻宣傳煩惱而有更多時間專注公司營運。成立短短幾年，其客戶已經由中小企擴展至城中著名品牌、醫管局等。去年3omehow Studio更參加了第4屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），為明窗出版社的《不在場證人II——法醫精神科的過去、現在與未來》一書設計了一系列數碼廣告，贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎。
3omehow Studio總監Panda Man分享是次參與AdxPub的經驗，認為他們的數碼廣告作品《不在場證人-可愛的房客》勝在突破了傳統廣告的弊端——單向輸出。「我們希望為大眾提供雙向的體驗，讓大家更能投入感受廣告內容，就像遊戲一樣。很多人喜歡看遊戲直播，雖然精彩，但自己玩就另有一番體會，分別的地方就在投入度。當投入度夠高，自然傳頌度則更高。相對於投放大量資金作大量單向輸出，我們深信極高的投入感能為廣告以最少的資源達到更大的成效。」
《不在場證人-可愛的房客》以一宗懸案為起點，成功吸引了觀眾及讀者的投入。Panda解釋：「我們在最初的時候一直討論，如何能夠讓觀眾身歷其境一同參與，以此增加投入感，於是我們想到近年開始流行的『劇本殺』，大家不再希望只限於『觀看』而是『投入』，所以我們設立了一個Auto Chatbot，並將整個案件的影片拆開，讓觀眾以調查案件的探員身份，逐一了解每個嫌疑人的證供，從而最後選出誰才是真兇。我們透過這個方式，將這個『案情』發放至對同類事情有興趣的群組，以此將宣傳效果達至最大化。」
Panda表示，近幾年的疫情毋疑一直推動着數碼廣告高速向前發展，但可能香港受眾沒有太大感受，因為香港以往在數碼廣告領域上的發展對比周邊地區例如台灣、韓國、日本等較慢，現在只是開始拉近距離。而踏入後疫情時代，數碼廣告公司應嘗試開發更多新領域，如Podcast、Reels等。
「Reels在今年大行其道，許多品牌、KOL都轉投精力開發Reels的可能性。由此可見，趨勢一直都是向精簡發展，由最遠古的電視廣告，去到網上廣告，去到今時今日的Reels，其實都是在精減製作，同時回歸原點：Content內容，才是一切的根本。橋段夠好，不需要太花俏太龐大的製作，一樣可以吸引人。」
對於想加入數碼營銷行業的年輕人，Panda有如下的「貼士」：「個人認為，不要只懂得打安全牌，很多時候我們都習慣按照『過往經驗』，因為這樣一定會有不錯的效果，起碼不會太差，這樣對客戶也好交代。但往往『過往經驗』就產生不到創新的橋段、創新的內容。所以建議新人入行，在還有熱誠的動力下不要只懂得墨守成規。」
文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗
關於「香港初創數碼廣告企業×出版宣傳支援計劃」： www.digiad.hk
