論到近年數碼廣告營銷的大趨勢,跨媒介、跨平台等課題絕對是不可或缺。於去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub),並在「數碼廣告(出版類別)比賽」獲得優異獎的本地初創數碼廣告公司OUT OF OFFICE創辦人John Lee分享:「我們一直深信不論任何媒介,均可應用及實踐大膽鮮明的設計及概念。我們追求創新及概念性,並對當代時尚美學有敏銳的意識,而我們從事的工作範疇包括創作方向指導、概念建構、品牌設計、宣傳企劃、錄像與映像設計、平面設計、廣告與傳達設計、聲音及動畫設計等。」

於2022年新近成立的OUT OF OFFICE,去年嘗試參加AdxPub,被配對為香港中文大學出版社出版、徐頌雯撰寫的《香港街市:日常建築裏的城市脈絡》一書創作數碼廣告企劃,名為《香港街市 · 日常美學構築》。John Lee團隊盡顯其錄像創作、藝術指導的專長,以獨特的影像角度,充分展現了香港街市中的美景處處,讓觀眾恍如戴上了「時光眼鏡」,看到一個個不一樣的街市,以及看到它們所訴說的故事,發掘當中的城市記憶與生活美學。

John Lee坦言,這幾年間數碼廣告營銷的趨勢在不斷變化,除了大家普遍認知的以數據驅動營銷、個性化營銷、移動廣告及影音廣告的增長外,他特別在意人工智能所帶來的新衝擊:「在2023年起,人工智能已經可以為我們自動執行某些工作,如起草文案、圖片、影片或動畫,而AI能隨着時間接觸到更多數據從而不斷改進及強化。在這個趨勢背景之下,廣告創作及媒體製作都需要變得更多元化及更有效率,大部分的Project都未必可以像以往般透過單一系列高質素的作品就能提升品牌形象,現今的廣告企劃更需要一連串多元、廣泛的廣告媒體成品去觸及觀眾、建構印象,才能整體塑造出品牌形象,成就今時今日的Branding Design。」

John Lee又指出,過去單一電商的購物模式,將會漸漸被淘汰。因當前消費者最期待的是以AR / VR為主軸的沉浸式體驗,讓他們能完全沉浸在360度的虛擬現實商店中,完全投入地體驗,從而產生連結及共鳴。他特別提及在同屆AdxPub比賽中獲得金獎及「我最喜愛的數碼廣告(出版類別)」的《七百萬個房間》,正是運用了不同的媒介,創作出AR / VR 為主軸的沉浸式體驗,能夠十分對應繪本作品《不想進入的房間》的主題,帶觀眾走進心裏各個領域,安放各人的悲傷,是十分破格的宣傳點子。

無疑,數碼營銷可算是現代年輕人趨之若鶩的行業之一,OUT OF OFFICE也是由年輕人所組成的團隊。John Lee對有志入行業的新生代,有以下「四要」建議:
1) 要學習數據分析:數據分析是數碼營銷的核心,了解如何收集、分析和用數據將幫助你在行內脫穎而出;
2) 要掌握各種數碼營銷工具和平台:例如 Google Ads、Facebook Ads等。
3) 要持續學習:數碼營銷領域瞬息萬變,持續學習最新的趨勢和技術至關重要。
4) 要建立人際網絡:多與同行、專家和業內人士建立聯繫和關係,可以為你提供更多的機會和資源。

文:香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」:www.digiad.hk




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