論到近年數碼廣告營銷的大趨勢，跨媒介、跨平台等課題絕對是不可或缺。於去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），並在「數碼廣告（出版類別）比賽」獲得優異獎的本地初創數碼廣告公司OUT OF OFFICE創辦人John Lee分享：「我們一直深信不論任何媒介，均可應用及實踐大膽鮮明的設計及概念。我們追求創新及概念性，並對當代時尚美學有敏銳的意識，而我們從事的工作範疇包括創作方向指導、概念建構、品牌設計、宣傳企劃、錄像與映像設計、平面設計、廣告與傳達設計、聲音及動畫設計等。」
於2022年新近成立的OUT OF OFFICE，去年嘗試參加AdxPub，被配對為香港中文大學出版社出版、徐頌雯撰寫的《香港街市：日常建築裏的城市脈絡》一書創作數碼廣告企劃，名為《香港街市 · 日常美學構築》。John Lee團隊盡顯其錄像創作、藝術指導的專長，以獨特的影像角度，充分展現了香港街市中的美景處處，讓觀眾恍如戴上了「時光眼鏡」，看到一個個不一樣的街市，以及看到它們所訴說的故事，發掘當中的城市記憶與生活美學。
John Lee坦言，這幾年間數碼廣告營銷的趨勢在不斷變化，除了大家普遍認知的以數據驅動營銷、個性化營銷、移動廣告及影音廣告的增長外，他特別在意人工智能所帶來的新衝擊：「在2023年起，人工智能已經可以為我們自動執行某些工作，如起草文案、圖片、影片或動畫，而AI能隨着時間接觸到更多數據從而不斷改進及強化。在這個趨勢背景之下，廣告創作及媒體製作都需要變得更多元化及更有效率，大部分的Project都未必可以像以往般透過單一系列高質素的作品就能提升品牌形象，現今的廣告企劃更需要一連串多元、廣泛的廣告媒體成品去觸及觀眾、建構印象，才能整體塑造出品牌形象，成就今時今日的Branding Design。」
John Lee又指出，過去單一電商的購物模式，將會漸漸被淘汰。因當前消費者最期待的是以AR / VR為主軸的沉浸式體驗，讓他們能完全沉浸在360度的虛擬現實商店中，完全投入地體驗，從而產生連結及共鳴。他特別提及在同屆AdxPub比賽中獲得金獎及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的《七百萬個房間》，正是運用了不同的媒介，創作出AR / VR 為主軸的沉浸式體驗，能夠十分對應繪本作品《不想進入的房間》的主題，帶觀眾走進心裏各個領域，安放各人的悲傷，是十分破格的宣傳點子。
無疑，數碼營銷可算是現代年輕人趨之若鶩的行業之一，OUT OF OFFICE也是由年輕人所組成的團隊。John Lee對有志入行業的新生代，有以下「四要」建議：
1) 要學習數據分析：數據分析是數碼營銷的核心，了解如何收集、分析和用數據將幫助你在行內脫穎而出；
2) 要掌握各種數碼營銷工具和平台：例如 Google Ads、Facebook Ads等。
3) 要持續學習：數碼營銷領域瞬息萬變，持續學習最新的趨勢和技術至關重要。
4) 要建立人際網絡：多與同行、專家和業內人士建立聯繫和關係，可以為你提供更多的機會和資源。
文：香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
Ad x Pub
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
數碼廣告是一個孕育創新、創意和技術變革的領域，歷年來為觀眾提供不少驚喜和創造諸多經典。在第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）中，同時贏得「數碼廣告（出版類別）比賽金獎」及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的作品《七百萬個房間》，可謂追趕時代步伐的表表者，其作品稱得上創意無限、引人入勝，為觀眾留下深刻印象。
《七百萬個房間》出自初創數碼廣告公司Nine Nine Digital的創意團隊之手。他們把樂緻設計所出版、關偉樂（奈樂樂）繪著的繪本《不想進入的房間》，轉化成一場沉浸式虛擬冒險。團隊以繪本內容為藍本，別開生面地建構了一個元宇宙空間，重現書中主角用來埋藏悲傷經歷與回憶的房間，讀者可以「親身」走進各個房間，好好安放自己的悲傷和遺憾。
《七百萬個房間》不止著重視覺效果體驗，更延伸至音樂領域。作者奈樂樂與歌手胡樂彤Melody、歌曲監製大輝（S.w.f.）及作詞人薑檸樂等攜手，聯彈創作印象曲《盡頭的房間》，完美呼應書中意象，並配合繪本中的影像拍成MV。這創新手法擴展了原插畫書的表達形式，為觀眾提供全方位的沉浸式體驗，進一步加深他們對原作的興趣。
對於當前的數碼廣告趨勢，Nine Nine Digital的Maisy分享了一些關鍵變化。首先，隨着數據收集和分析技術的提升，由數據所驅動的決策在廣告營銷中日益普及，廣告營銷人員更傾向於依靠數據去深入了解目標受眾，精密地優化廣告投放策略，以及評估廣告活動的實際效果。同時，透過大數據和人工智能技術，數碼廣告能夠根據用戶的興趣、偏好和行為模式提供更加貼心的體驗，令個性化和定制化廣告的需求大大提升。而隨着智能手機和5G的普及，大眾愈發傾向於透過移動裝置欣賞視頻內容，令數碼廣告將更偏向於在手機平台上以視頻廣告的形式投放。
Maisy指出，經過疫情洗禮，人們的生活方式和消費習慣發生了明顯變化，網上購物、家中辦公及娛樂變得更加主流，這亦推動了數碼廣告的需求。人們在疫情期間更依賴網上平台獲取信息、進行社交和娛樂，令數碼廣告曝光和觸及機會增加，這都為數碼廣告創意和內容帶來了新的挑戰和機遇。廣告創作者需要敏銳地把握當前社會氛圍和人們的情感狀態，以更好地連接受眾。
因此，踏入後疫情時代，Nine Nine Digital的策略亦持續調整，聚焦優質、獨特的線上體驗，透過創新的線上活動、虛擬展覽和網絡直播等方式去吸引大眾的關注。而故事化行銷也是重要策略，着力以有趣、感人或具啟發性的故事，引發受眾的情感共鳴，進一步加強品牌形象並建立忠誠度。再配合互動式內容行銷，以互動式問答、投票、遊戲或虛擬實境等方式，積極增加消費者的參與感，吸引他們關注並提高品牌的記憶度。以上種種策略，在《七百萬個房間》這個精彩作品中都可見一斑。
Maisy對於未來數碼廣告的發展，點出了幾個值得注意的趨勢：
- 可持續性和社會責任：愈來愈多消費者關注企業的ESG表現，數碼廣告公司應強調品牌的環保表現及對社會責任的承擔
- 數據和人工智能繼續扮演重要角色：數碼廣告公司及客戶將更依賴數據，以了解目標受眾、優化廣告策略，及評估廣告效益。而人工智能將成為自動化廣告、優化廣告和受眾定位的重要工具，大大提升廣告效果、節省成本並加速反應時間
- VR與AR：虛擬現實（VR）和擴增現實（AR）將成為創新廣告的新領域，提供更具沉浸感和互動性的廣告體驗，吸引更多的關注
- 多渠道整合：數碼廣告企業需要在不同平台上建立一致的品牌形象，並確保信息在不同渠道間協調一致
- 創意和故事化行銷：好故事、好內容，將繼續是成功廣告的重要元素
對於有興趣進入數碼廣告行業的年輕人，Maisy認為他們可以透過線上課程、閱讀專書，以及觀看教學影片等方式，先學習數碼營銷的基本概念、策略和工具，然後再選擇一個特定領域去專注學習。此外，她亦強調實踐和實習的重要性，通過參與實習計劃，可以有機會自主執行數碼營銷項目及與其他專業人士合作，將所學所想應用到實際案例中，以累積實踐經驗，更重要是致力拓展自己的思維、突破思想界限，不受拘束地探索新的創意和解決方案。她亦勉勵有志入行的朋友不要自我設限，應擁抱創新並勇敢嘗試。
文：香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
