無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實

雖然3年疫情中港兩地社會或者營商環境出現巨大改變，譬如之前的內地人南下購物潮急轉為港人北上消費潮，猶幸本地的文化影視作品仍能保持一定的叫座力，打從《新聞女王》到《九龍城寨》，港式製作都分到了市場大餅的一杯羮，由現在到下個月的市場話題除了何生、何太外，還有就是月初就會登場的內地劇《繁花》在無綫播放。

《繁花》在內地爆紅，導演王家衛以電影製作的預算和水準拍電視劇，成功締造出內地資源，香港班底的創作路線，這點與去年無綫的《新聞女王》借助與內地平台合作取得突破的路徑有異曲同功的地方。說《繁花》是港風製作，不僅於導演來自香港，團隊中的美術等幕後策劃都源自香港，加上大量的香港舊歌，賣的是上海和香港共同的東西文化氛圍。

從經濟效益角度，《繁花》比《新聞女王》似乎還勝一籌，劇集播出後內地掀起一片遊上海的熱潮，繁花宴等相關消費名目紛紛出台。伴隨著這股氣勢，該劇下個月就正式南下，據說是導演的要求，或許也是電視台宣傳的考慮，首輪的宣傳重點除了放在王家衛10年磨一劍的精緻外，就落足會有上海話的原裝版本播出。在電視只提供兩個聲道的情況下，劇集會採用普通話和上海話兩種語言，一向是主流的廣東話版就欠奉。

本地最多人看的電視台黃金檔播劇集放棄播出廣東話版，外界普遍覺得是兵行險著。有人覺得大受中產與普羅階層接受的韓劇，很多時都是用原有聲道加字幕，沒有大不了，但有保守者會覺得無綫黃金檔是走普羅大眾路綫，就算打著王家衛作品原汁原味上演的宣傳重點，都是很大的冒險。從相反理論去思考，無綫這次承受收視風險放棄廣東話版，已經引起了市場的話題，同時稍增了該台願意嘗試的感覺。

電視台願意求變，不過最重要還是符合商業考慮，《繁花》今次的冠名贊助和第1季結束的《中年好聲音 2》是同一品牌。這次廣告行內收到開播通知的時間很短，然後冠名權已經迅速落實，加上劇集來頭，估計贊助費用不會低。冠名贊助主要打的是品牌效應，《繁花》有國際級大導演作為招徠，合作方早就預期條件會「辣」，必須要作出遷就，無綫拿到這樣的項目，宣傳會配合增加，冠名曝光隨之提高，大概基於這個考慮，所以也不能只計較於收視點的估算。

潘朵拉

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還有一個多月就是巴黎奧運，本地4個免費電視台開始宣傳，為這場轉播會戰造勢。4個電視台中，港台屬於官營機構，不會接受贊助，其他3個電視台先前各自公布廣告套餐定價，從中或多或少反映背後的盤算。

3個商營免費電視台中，無綫是最先公布套餐價的一家，這個情況也在估計之中，因為無綫收視最高，其他經營者自然期望對手出招後才作應對。這次無綫公布出來的價格平實，估計是因應第2季整體市道不突出，尤其北上潮為零售餐飲業帶來的挑戰。與過往不同，無綫推出的套餐基本限定是在賽期使用，與過往把套餐投放期推遲至活動之後不同，相信是希望藉日期限定促銷快用。

Viu和HOY在無綫之後公布套餐價，如果以收視點價格（CPRP）計算，HOY的訂價比Viu更具競爭力，反映出兩台有不同定位。HOY的進取訂價似乎是想盡量爭取成為收入總額第2的電視台，而Viu則傾向保持較高訂價的市場品位。

HOY對於奧運轉播，似乎比Viu更為落力，除了在五星級酒店舉行宣發活動，在價格上都保持進擊策略。該台去年曾花費本錢取得杭州亞運的獨家轉播權，當時花的功夫和資源，令到今次和Viu的競爭上，有點先發的優勢。至今為止，HOY仍然未有製作電視劇的計劃，要和Viu競爭，體育節目是相對有優勢的項目，或者因此予人更加落力的感覺。

過去幾年，Viu在劇集和綜藝上一度組織出不錯的攻勢，把和HOY電視的距離拉遠，不過自去年起，HOY電視有個別節目的收視回勇，像《臥底旅行團》收視基本穩定在3點上下的水平，把和Viu的差距收窄。今次奧運轉播，對手可以仍然會打年青人牌，不過這個年齡層的觀眾人數畢竟有限，HOY如果能夠借盛事搶到一批觀眾，就有可能令第3季度的收視逼近第2位，背後的戰略可能亦是在廣告的重要考慮。