無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實

雖然3年疫情中港兩地社會或者營商環境出現巨大改變，譬如之前的內地人南下購物潮急轉為港人北上消費潮，猶幸本地的文化影視作品仍能保持一定的叫座力，打從《新聞女王》到《九龍城寨》，港式製作都分到了市場大餅的一杯羮，由現在到下個月的市場話題除了何生、何太外，還有就是月初就會登場的內地劇《繁花》在無綫播放。

《繁花》在內地爆紅，導演王家衛以電影製作的預算和水準拍電視劇，成功締造出內地資源，香港班底的創作路線，這點與去年無綫的《新聞女王》借助與內地平台合作取得突破的路徑有異曲同功的地方。說《繁花》是港風製作，不僅於導演來自香港，團隊中的美術等幕後策劃都源自香港，加上大量的香港舊歌，賣的是上海和香港共同的東西文化氛圍。

從經濟效益角度，《繁花》比《新聞女王》似乎還勝一籌，劇集播出後內地掀起一片遊上海的熱潮，繁花宴等相關消費名目紛紛出台。伴隨著這股氣勢，該劇下個月就正式南下，據說是導演的要求，或許也是電視台宣傳的考慮，首輪的宣傳重點除了放在王家衛10年磨一劍的精緻外，就落足會有上海話的原裝版本播出。在電視只提供兩個聲道的情況下，劇集會採用普通話和上海話兩種語言，一向是主流的廣東話版就欠奉。

本地最多人看的電視台黃金檔播劇集放棄播出廣東話版，外界普遍覺得是兵行險著。有人覺得大受中產與普羅階層接受的韓劇，很多時都是用原有聲道加字幕，沒有大不了，但有保守者會覺得無綫黃金檔是走普羅大眾路綫，就算打著王家衛作品原汁原味上演的宣傳重點，都是很大的冒險。從相反理論去思考，無綫這次承受收視風險放棄廣東話版，已經引起了市場的話題，同時稍增了該台願意嘗試的感覺。

電視台願意求變，不過最重要還是符合商業考慮，《繁花》今次的冠名贊助和第1季結束的《中年好聲音 2》是同一品牌。這次廣告行內收到開播通知的時間很短，然後冠名權已經迅速落實，加上劇集來頭，估計贊助費用不會低。冠名贊助主要打的是品牌效應，《繁花》有國際級大導演作為招徠，合作方早就預期條件會「辣」，必須要作出遷就，無綫拿到這樣的項目，宣傳會配合增加，冠名曝光隨之提高，大概基於這個考慮，所以也不能只計較於收視點的估算。

潘朵拉

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天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現落差表示歉意，同時提升產品評級。不過，事件仍有不少疑團未解，相信餘波仍會持續一段日子。

消委會的產品測試向受市場重視，過去該會有不少捋虎鬚紀錄，絕少出現失手致歉，所以很受廣告界重視，因為報告經常調查最熱門的產品，一旦客戶中招，可能百萬以至千萬計的宣傳大計就會告吹。

今次消委會在嚴夏做飲用水調查，非常配合消費者需要，適逢今年有本地品牌的飲用水進入市場，加上內地又有瓶裝水準備上市，引起內地爆發慘裂的減價戰，消委會這個報告仿如重磅炸彈投落市場，令受影響的品牌大感震撼。對於獲得良好評價的公司，報告自然是促銷催化劑，對於有負評的公司，打擊可以是非常沉重的，農夫山泉是龍頭級企業，反應強烈是預期之內。

對於消委會的報告，農夫山泉提出了幾點質疑，當中獲「平反」的是產品在歸類上不應列為「天然礦泉水」，消委會在投訴後改為列作「天然飲用水」，同時為此作出道歉。該會這樣快承認錯誤，相信是因為偏差實在太明顯，而且兩者定義簡單易明，爭議空間很少。

消委會對顯而易見的偏差承認「出現落差」，但對農夫山泉其他質疑未有清楚回應，譬如為何不用世衛或中國標準，而特別選用了歐盟標準。

消委會的產品調查，社會和經濟效果非常敏感，出現偏差可引致嚴重後果。一般而言，在發表報告前會把內容提交予被調查對象，讓對方作出回應。這樣可以符合公平原則，同時也有防止出現重大偏差的功能，為何這個機制今次沒有發揮作用，暫時就未見消委會和農夫山泉透露原因。

消委會對瓶裝水市場誤投重型炸彈，引起了市場混亂，對宣傳推廣的影響仍待觀察。正常情況下，部份受負評的公司會「避風頭」暫停宣傳活動，有些公司甚至從此一蹶不振。瓶裝水是門大生意，當中品牌價值佔很高比重，消委會今次誤炸農夫山泉，引起了社會廣泛關注，澄清道歉在傳媒有很多報導，但是否完全扭轉對品牌的影響，公司怎樣應對今次形象衝擊，連串問題仍待觀察。至於其他瓶裝水公司可能都會重新思考推廣策略，爭取在突變中成為贏家。