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無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實

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無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實
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無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實

2024年05月27日 11:03 最後更新:11:16

雖然3年疫情中港兩地社會或者營商環境出現巨大改變,譬如之前的內地人南下購物潮急轉為港人北上消費潮,猶幸本地的文化影視作品仍能保持一定的叫座力,打從《新聞女王》到《九龍城寨》,港式製作都分到了市場大餅的一杯羮,由現在到下個月的市場話題除了何生、何太外,還有就是月初就會登場的內地劇《繁花》在無綫播放。

《繁花》在內地爆紅,導演王家衛以電影製作的預算和水準拍電視劇,成功締造出內地資源,香港班底的創作路線,這點與去年無綫的《新聞女王》借助與內地平台合作取得突破的路徑有異曲同功的地方。說《繁花》是港風製作,不僅於導演來自香港,團隊中的美術等幕後策劃都源自香港,加上大量的香港舊歌,賣的是上海和香港共同的東西文化氛圍。

從經濟效益角度,《繁花》比《新聞女王》似乎還勝一籌,劇集播出後內地掀起一片遊上海的熱潮,繁花宴等相關消費名目紛紛出台。伴隨著這股氣勢,該劇下個月就正式南下,據說是導演的要求,或許也是電視台宣傳的考慮,首輪的宣傳重點除了放在王家衛10年磨一劍的精緻外,就落足會有上海話的原裝版本播出。在電視只提供兩個聲道的情況下,劇集會採用普通話和上海話兩種語言,一向是主流的廣東話版就欠奉。

本地最多人看的電視台黃金檔播劇集放棄播出廣東話版,外界普遍覺得是兵行險著。有人覺得大受中產與普羅階層接受的韓劇,很多時都是用原有聲道加字幕,沒有大不了,但有保守者會覺得無綫黃金檔是走普羅大眾路綫,就算打著王家衛作品原汁原味上演的宣傳重點,都是很大的冒險。從相反理論去思考,無綫這次承受收視風險放棄廣東話版,已經引起了市場的話題,同時稍增了該台願意嘗試的感覺。

電視台願意求變,不過最重要還是符合商業考慮,《繁花》今次的冠名贊助和第1季結束的《中年好聲音 2》是同一品牌。這次廣告行內收到開播通知的時間很短,然後冠名權已經迅速落實,加上劇集來頭,估計贊助費用不會低。冠名贊助主要打的是品牌效應,《繁花》有國際級大導演作為招徠,合作方早就預期條件會「辣」,必須要作出遷就,無綫拿到這樣的項目,宣傳會配合增加,冠名曝光隨之提高,大概基於這個考慮,所以也不能只計較於收視點的估算。




潘朵拉

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股市縮樓市淡 財經報章急求變謀出路

2024年06月24日 16:22 最後更新:16:30

今年上半年還有一個星期就過去,關於廣告收入的數據仍未公布,不過首季整體情況不算理想,強如數碼廣告都出現倒退,現時表現較好的可能是戶外廣告。傳統媒體中,最近公布的報業集團都出現經營倒退,絕大部份更出現虧損。

紙媒是傳統媒體重要陣地,市場環境改變,網絡媒體興起,率先受衝擊是曾興盛一時的雜誌,無論是影響力極大的時事娛樂雜誌,抑或是旅遊消閑雜誌,都紛紛在網上尋求出路。和雜誌比較,閱讀性更強的報紙受影響較慢,特別是免費報紙和財經報紙。不過,最近有財經報業雜團公布業績,雖然錄得數千萬元盈利,但主要是出售名下印刷廠物業,扣除相關收益,媒體業務估計出現虧損。有消息指集團已進一步作出節流計劃,縮減非財經業務範圍。

經過一輪重整,該財經報業集團現時主要保留財經報章仍維持實體版,其他非財經刊物基本上全數淡出。在全盛時間,集團曾在旅遊雜誌、綜合性的免費報章等全方位,現時在網絡衝擊下全線退守。論財力,集團現時估計仍手持數億元現金,加上手頭收租物業,資產相當豐厚,在可見將來經營不成問題,退守相信是為了保留實力,觀望市況和等候較有利的機會出現。

至於另一家更老牌的財經報業集團,最近亦出現變動,任職接近10年的總編輯將會退休,接任人會由內部晉升。媒體一如其他企業,都要更新換代。財經新聞一向較為專業,讀者對象感覺收入較高,財經報章零售價會較高,電子版和綜合報章普遍免費不同,讀者要一窺全貌,往往需要付費。不過,電子報訂戶數目未必跟得上高峰時間,加上賣廣告的潛力較低,所以收入和高峰期的報紙相去甚遠。

這家財經報老總換人,外界估計未來方向之一,可能是加強發展網上業務,畢竟科技進步,實體報紙在時間性和互動性上無法和網媒競爭,在爭分奪秒的財經市場影響很大,怎樣把財經內容轉向網絡同時又有可行的商業模式,單憑換一、兩個人恐怕未必有效果。

多年前,交易所會要求上市公司在報章刊登通告,成為財經報穩定收入來源,但這個規定後來隨著網絡發展取消,令財經報章失去穩定收入來源,資源漸趨匱乏。過去兩年本地股市低迷,成交減縮,股民人收下降,相信對財經報章影響不少,變成屋漏兼逢夜雨,香港是股票和銀行中心,但連一家賺錢的財經媒體都難找到,實在是行業的悲歌。同一時間,樓價在疫情後繼續下跌,地產廣告是財經報章重要收入來源,變成了雙重打擊,在形勢不明朗下,就算公司資源足夠或老闆身家不少,報館仍然要求變,謀求可以找到一條出路。

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