端午節期間，一股融合時尚與傳統的消費熱潮席捲內地，艾草花束、龍舟競渡及露營活動成為年輕人度假新選擇，「小而美」的文旅精品深受年輕人喜愛，讓傳統節日煥發新生機。
據文化和旅遊部數據中心測算，2024年端午假期，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。
傳統艾草加上菖蒲、香樟葉，搭配上鈴鐺、寓意福祿的乾葫蘆與精心設計的端午安康卡，一束時尚而別具特色的艾草花束，在這個端午節成為最火的産品之一，多次登上社交媒體平台熱搜。
今年艾草花束、艾草門掛以及艾草做的DIY文創受到了歡迎，還一度走紅網絡。新華社圖片
在重慶市解放碑商圈，艾草花束被掛在了不少商鋪最顯眼的位置，吸引了眾多年輕人前來選購。來自四川的消費者說，掛艾草一直是端午節的習俗，但現在的艾草花束既保留了傳統寓意，又結合了潮流元素，讓人有耳目一新之感。
一些商鋪經營者說，艾草花束「火」得非常快，最早是在抖音、小紅書等平台上有不少網友因新奇而分享照片，隨後綫下前來購買的人越來越多，有時甚至要在店門口排起長隊。他們也經常認真去看網友們的留言，每天分析大家喜歡的「爆款」有什麽特點，緊跟大眾最新審美口味。
在湖南，作為省級非遺項目「汨羅香囊製作技藝」的代表性傳承人，戴芸伊和團隊成員在端午節推出的創意産品「楚辭香囊」迎來了一波銷售熱潮，源源不斷地接到來自全國各地的訂單。
在陜西西安大唐不夜城步行街，小朋友挑選香囊。新華社圖片
戴芸伊說：「我們將相關詩句、植物紋樣綉制在香囊上，並使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料，以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美。」
工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，過去一些商家會覺得，「網紅産品」一定要特別標新立異，傳統民俗節日的産品大家已司空見慣，似乎沒有「出圈」的潜質。但這次艾草花束的火爆啓示我們，要在善用數字綫上平台的基礎上，運用現代美學為傳統産品注入新活力，讓「老樹」開出「新花」。
今年端午假期首日恰逢「文化和自然遺産日」，各類文博場所成為不少年輕人「打卡」的首選。在重慶湖廣會館禹王宮大戲台上，重慶市話劇院的演員們身著華服，誦讀著著名劇作家郭沫若創作的歷史題材話劇《屈原》，台下傳來陣陣掌聲。
成都杜甫草堂博物館的工作人員扮演「杜甫夫婦」，為遊客派發端午小禮品——菖蒲艾草。中新網圖片
湖廣會館相關負責人說，這個假期他們在演出形式上進行了創新，準備了融合詩歌誦讀與戲劇於一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出、端午粽子擬人化NPC表演等活動，取得了良好效果。
假期中，群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統文化內涵與節日消費深度融合。
在上海南京路步行街，新雅粵菜館的工作人員在商鋪前包粽子。新華社圖片
廣東、湖南、浙江、貴州、雲南等地舉辦龍舟競渡。携程數據顯示，舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯賽的湖南岳陽端午節旅遊訂單同比上漲52%；中國•桃花潭第十一届龍舟賽帶動安徽宣城假期旅遊訂單增長32%。
業內人士分析認為，加强文博、旅遊等部門之間的溝通與協作，讓傳統文化的濃厚底蘊與旅遊發展進一步深度融合，將有利於促進消費回升和潜力釋放。
盤和林表示，文化是旅遊的靈魂所在，找准文旅産業融合的契合點非常關鍵。要進一步做好專業文化工作隊伍建設，活化相關資源的使用效益，把端午等傳統民俗節日的旅遊市場進一步做大做强，為經濟高質量發展注入新活力。
演員在陜西西安大唐不夜城步行街進行古裝表演。新華社圖片
在浙江省寧波市寧海縣，「露營過端午」成為一些當地年輕人度假的新選擇。端午節當天，一些遊客自駕來到郊區村鎮，白天和家人一起在戶外包粽子、體驗製作漆扇，傍晚在露營基地附近玩飛盤、品茶飲。
寧海一家露營基地負責人周耀輝告訴記者，假期他和同事開發了「民俗+生態遊」的露營服務，把端午民俗與農事、藝術、運動元素相結合，全力讓遊客過一個相對小眾但特別的「五月初五」。
不少遊客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出遊方式，在慢節奏旅行、深入體驗、放鬆休閑中享受生活。
文旅部微信公眾號「文旅之聲」10日晚發布信息稱，假期中，雲南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕遊、避暑遊的熱門選擇。「影視+文旅」雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕遊目的地持續火熱。
北京市東城區龍潭公園舉辦的2024龍潭端午文化節活動。新華社圖片
長沙新消費研究院産業研究負責人黃偲表示，靈活化、個性化的假期出遊特點，對商家和相關部門的假日旅遊産品供給能力提出新要求。建議針對不同年齡段、不同需求的消費者，設計更多「小而美」的文旅精品。
黃偲說：「『小而美』的精品不意味著要去追求奢侈和昂貴，而是要進一步提升服務消費的內容品質與創新能力，做到服務精細化、個性化、特色化。相信更多消費者可以在未來獲得高質量、定製化的端午旅行體驗。」
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