端午節期間，一股融合時尚與傳統的消費熱潮席捲內地，艾草花束、龍舟競渡及露營活動成為年輕人度假新選擇，「小而美」的文旅精品深受年輕人喜愛，讓傳統節日煥發新生機。
據文化和旅遊部數據中心測算，2024年端午假期，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。
傳統艾草加上菖蒲、香樟葉，搭配上鈴鐺、寓意福祿的乾葫蘆與精心設計的端午安康卡，一束時尚而別具特色的艾草花束，在這個端午節成為最火的産品之一，多次登上社交媒體平台熱搜。
今年艾草花束、艾草門掛以及艾草做的DIY文創受到了歡迎，還一度走紅網絡。新華社圖片
在重慶市解放碑商圈，艾草花束被掛在了不少商鋪最顯眼的位置，吸引了眾多年輕人前來選購。來自四川的消費者說，掛艾草一直是端午節的習俗，但現在的艾草花束既保留了傳統寓意，又結合了潮流元素，讓人有耳目一新之感。
一些商鋪經營者說，艾草花束「火」得非常快，最早是在抖音、小紅書等平台上有不少網友因新奇而分享照片，隨後綫下前來購買的人越來越多，有時甚至要在店門口排起長隊。他們也經常認真去看網友們的留言，每天分析大家喜歡的「爆款」有什麽特點，緊跟大眾最新審美口味。
在湖南，作為省級非遺項目「汨羅香囊製作技藝」的代表性傳承人，戴芸伊和團隊成員在端午節推出的創意産品「楚辭香囊」迎來了一波銷售熱潮，源源不斷地接到來自全國各地的訂單。
在陜西西安大唐不夜城步行街，小朋友挑選香囊。新華社圖片
戴芸伊說：「我們將相關詩句、植物紋樣綉制在香囊上，並使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料，以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美。」
工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，過去一些商家會覺得，「網紅産品」一定要特別標新立異，傳統民俗節日的産品大家已司空見慣，似乎沒有「出圈」的潜質。但這次艾草花束的火爆啓示我們，要在善用數字綫上平台的基礎上，運用現代美學為傳統産品注入新活力，讓「老樹」開出「新花」。
今年端午假期首日恰逢「文化和自然遺産日」，各類文博場所成為不少年輕人「打卡」的首選。在重慶湖廣會館禹王宮大戲台上，重慶市話劇院的演員們身著華服，誦讀著著名劇作家郭沫若創作的歷史題材話劇《屈原》，台下傳來陣陣掌聲。
成都杜甫草堂博物館的工作人員扮演「杜甫夫婦」，為遊客派發端午小禮品——菖蒲艾草。中新網圖片
湖廣會館相關負責人說，這個假期他們在演出形式上進行了創新，準備了融合詩歌誦讀與戲劇於一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出、端午粽子擬人化NPC表演等活動，取得了良好效果。
假期中，群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統文化內涵與節日消費深度融合。
在上海南京路步行街，新雅粵菜館的工作人員在商鋪前包粽子。新華社圖片
廣東、湖南、浙江、貴州、雲南等地舉辦龍舟競渡。携程數據顯示，舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯賽的湖南岳陽端午節旅遊訂單同比上漲52%；中國•桃花潭第十一届龍舟賽帶動安徽宣城假期旅遊訂單增長32%。
業內人士分析認為，加强文博、旅遊等部門之間的溝通與協作，讓傳統文化的濃厚底蘊與旅遊發展進一步深度融合，將有利於促進消費回升和潜力釋放。
盤和林表示，文化是旅遊的靈魂所在，找准文旅産業融合的契合點非常關鍵。要進一步做好專業文化工作隊伍建設，活化相關資源的使用效益，把端午等傳統民俗節日的旅遊市場進一步做大做强，為經濟高質量發展注入新活力。
演員在陜西西安大唐不夜城步行街進行古裝表演。新華社圖片
在浙江省寧波市寧海縣，「露營過端午」成為一些當地年輕人度假的新選擇。端午節當天，一些遊客自駕來到郊區村鎮，白天和家人一起在戶外包粽子、體驗製作漆扇，傍晚在露營基地附近玩飛盤、品茶飲。
寧海一家露營基地負責人周耀輝告訴記者，假期他和同事開發了「民俗+生態遊」的露營服務，把端午民俗與農事、藝術、運動元素相結合，全力讓遊客過一個相對小眾但特別的「五月初五」。
不少遊客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出遊方式，在慢節奏旅行、深入體驗、放鬆休閑中享受生活。
文旅部微信公眾號「文旅之聲」10日晚發布信息稱，假期中，雲南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕遊、避暑遊的熱門選擇。「影視+文旅」雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕遊目的地持續火熱。
北京市東城區龍潭公園舉辦的2024龍潭端午文化節活動。新華社圖片
長沙新消費研究院産業研究負責人黃偲表示，靈活化、個性化的假期出遊特點，對商家和相關部門的假日旅遊産品供給能力提出新要求。建議針對不同年齡段、不同需求的消費者，設計更多「小而美」的文旅精品。
黃偲說：「『小而美』的精品不意味著要去追求奢侈和昂貴，而是要進一步提升服務消費的內容品質與創新能力，做到服務精細化、個性化、特色化。相信更多消費者可以在未來獲得高質量、定製化的端午旅行體驗。」
毛拍手
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米蘭冬奧會自由式滑雪空中技巧的賽場，寒風凜冽，卻上演了比阿爾卑斯山陽光更熾熱的浪漫。2月20日，當中國選手王心迪在男子決賽最後一跳完美落地，滑向等分區時，一個身影已從場邊飛奔而來——那是他的太太，兩天前剛剛成功衛冕同一項目女子組冠軍的徐夢桃。兩人緊緊相擁，喜極而泣。
米蘭冬奧會自由式滑雪空中技巧的賽場，寒風凜冽，卻上演了比阿爾卑斯山陽光更熾熱的浪漫。
米蘭冬奧會自由式滑雪空中技巧的賽場，寒風凜冽，卻上演了比阿爾卑斯山陽光更熾熱的浪漫。
最終王心迪以132.60分奪冠，不僅讓中國隊再次包攬該項目男、女金牌，更與徐夢桃共同寫下歷史：他們成為冬奧史上首對在同一屆賽會中，分別摘得同一項目男、女金牌的夫妻。
這對被網友封為「金牌俠侶」的冠軍夫妻，在冰天雪地中，用兩枚沉甸的金牌，詮釋了何謂「並肩戰鬥，巔峰相見」的最高級浪漫。
決賽當天，阿爾卑斯山谷細雪紛飛。王心迪站在出發點，格外引人注目的是他雙手手套的無名指：一隻手套上繡著粉色的「桃」，另一隻則是紅色的「心」。這是他與太太徐夢桃之間的甜蜜暗號。
王心迪站在出發點，格外引人注目的是他雙手手套的無名指：一隻手套上繡著粉色的「桃」，另一隻則是紅色的「心」。
事實上，在太太徐夢桃於18日奪冠後，王心迪為了專注自己的比賽，一直不看手機的短視頻。「否則一刷全是夢桃奪冠，我得專注比賽，好好休息。」他甚至不敢與妻子約定同去賽場的時間，「如果約好時間，我一定會滿場尋找她的身影，我必須關注當下。」
然而，徐夢桃還是一早就來到了賽場。她不敢打擾丈夫備戰，只是遠遠站在教練團隊旁邊，用目光遙追隨著場地中那個最熟悉的身影。整個預賽、決賽乃至「大決賽」的過程，兩人僅有眼神交流。
最後一跳前，王心迪閉上眼睛，腦海中浮現的是前一晚太太發來的那條信息：「要相信自己，相信技術，相信團隊。」——還是她慣有的、帶點押韻風格的鼓勵。他深吸一口氣，騰空、翻轉、落地，一氣呵成，穩如磐石。
分數尚未顯示，徐夢桃已按捺不住激動，衝進等分區，一把抱住丈夫，用力拍打他的頭盔。132.60分！暫列第一！但考驗並未結束，最後一位出場的瑞士名將諾埃·羅特，是王心迪從小比到大的勁敵，勝負仍有難料。
等待分數的那幾分鐘，漫長如一個世紀。「等待最後的結果很煎熬，那一瞬間不知道成績，但只知道自己已經把當下做到最好了，剩下的就交給天意。」王心迪賽後回憶。
當羅特的分數確定低於王心迪的那一刻，全場沸騰。王心迪跪在雪地中，雙手掩面，肩膀因激動而顫抖；一旁的徐夢桃則與自己奪冠時一樣，仰天振臂，激動地飆出了東北話：「哎喲我的媽呀！心迪發揮非常完美。要相信『相信』的力量，有志者事竟成，狹路相逢勇者勝！」
見證兩人一路走來的瀋陽體育學院體能訓練學院院長牛雪松，賽後給徐夢桃發去消息：「桃，你們兩口子雙得金，太戲劇性了！拍電影都不敢這麼演！」
這部「電影」的開端，要追溯到十幾年前。
這部「電影」的開端，要追溯到十幾年前。2007年，在瀋陽訓練基地的食堂門口，剛進遼寧隊不久的12歲少年王心迪，看到一位單腿蹦跳、艱難挪向食堂的師姐。他跑上前攙住她的胳膊，將她扶到餐桌前。那位師姐名叫徐夢桃，當時17歲，膝傷初癒。
「那時候她是我偶像。」王心迪後來回憶。2008年他進入國家隊時，徐夢桃已是隊內名將。王心迪叫她「桃姐」，看著她一次次帶傷訓練，一次次從跳台上躍下，心中充滿敬意。瀋陽體育學院附屬競技體育學校校長孟春媛笑著揭秘：「王心迪是徐夢桃的『小迷弟』，從小就以『桃』為目標。兩人同校同師門，走得近，日久生情是挺自然的過程。追她的人不少，但王心迪很有韌勁。」
命運的關鍵轉折在2018年平昌冬奧會後到來。志在奪金的徐夢桃意外失誤，賽後她接受雙腿手術，陷入深深的自我懷疑。那段最低谷的時期，是王心迪默默陪伴在她身邊：舉著電療儀幫她做康復，用熱水給她泡腳，在深夜傾聽她一遍遍訴說迷茫。「能吃苦是簡單的事，但最需要的是有人懂你。」徐夢桃後來說。
王心迪在微博上發文：「我沒有『金墩墩』，但有『桃墩墩』」
2022年北京冬奧會，徐夢桃在家門口驚天一躍，圓夢奪金。賽後，王心迪在微博上卡點發文：「我沒有『金墩墩』，但有『桃墩墩』」。徐夢桃秒回：「桃墩墩在這裡」。這對賽場情侶的甜蜜互動感動全網，不久後，兩人步入了婚姻殿堂。
這對賽場情侶的甜蜜互動感動全網，不久後，兩人步入了婚姻殿堂。
這對賽場情侶的甜蜜互動感動全網，不久後，兩人步入了婚姻殿堂。
這對賽場情侶的甜蜜互動感動全網，不久後，兩人步入了婚姻殿堂。
奪冠後的混採區，有記者向王心迪拋出一個「送命題」：「現在你也有金牌了，回家是不是更有底氣了？」王心迪憨厚一笑，毫不猶豫地回答：「在家裡還是更尊重桃姐。縱使我是冬奧冠軍，在家也是排行老二。家庭地位結婚時就定了。」這番話引得現場記者笑聲一片。
笑過之後，他的語氣轉為認真：「我不介意妻子成績比我好，相反我很驕傲。成績不是從天而降的。35歲依然拼到第五屆（冬奧），一定有她付出和努力的地方。你要想追趕人家，就得想自己還有哪裡努力得不夠。」他頓了頓，語氣中滿是敬佩：「她現在有兩枚金牌，一樣還想參加第六屆冬奧會。她太瘋狂了，誰能追上她？別說我了，誰都追不上。」
兩人既是並肩作戰的隊友，也是相互依靠的愛人
兩人既是並肩作戰的隊友，也是相互依靠的愛人
王心迪口中「追不上」的，並非僅僅是成績。作為最親密的伴侶，他比任何人都清楚太太對這項運動的摯愛與背後超乎常人的付出。「一來米蘭，她自己做的那些日程表、計劃，每一天帶什麼，做得非常長，像論文一樣。她的準備非常讓人敬佩，這些東西是我非常想追趕和學習的。」三個「非常」，道盡了他的深情與支持。
婚後，這對冠軍夫妻的「內卷」從賽場延伸到了生活。徐夢桃曾說：「我們要從世界冠軍夫婦，變成奧運冠軍夫婦。」王心迪則笑稱，家裡最甜蜜的競爭是體重管理、訓練進度，「連誰吃得少都要比一比」。徐夢桃的父親徐學君透露，夫妻倆在日常訓練中相互指點、彼此幫助，經常一起探討動作細節、分析短板，「既是並肩作戰的隊友，也是相互依靠的愛人。」
至於如果未來有了孩子，會否讓其繼承衣缽學習自由式滑雪空中技巧？王心迪笑著給出了開放而幽默的答案：「尊重他的選擇，他喜歡什麼就支持他學習什麼。但在這個項目上，我擔心他無法超越他的父母。」
當地時間2月21日，徐夢桃與王心迪還將攜手出戰混合團體比賽。若再度奪冠，「桃心夫婦」將在這屆冬奧會上史無前例地集齊三枚金牌。
