霸道總裁愛上我、白蓮花穿越復仇、贅婿是隱形富豪……短短兩年，以「短、平、快、爽」為特點的微短劇迎來爆發式發展，已經成為眾多人的「電子榨菜」。
內地澎湃新聞引述《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，指去年中國微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。預計到2027年，中國微短劇市場規模將超1000億元。與此同時，眾多傳統影視行業的專業人士紛紛轉型拍攝微短劇。微短劇早已從過去的「粗製濫造」到如今的專業化、精品化、藝術化。而短劇行業的火爆使得每個月有上千部短劇在市場投放，題材同質化嚴重。在這背後，是一場關於流量與生存的戰鬥。
微短劇劇組在橫店影視城拍攝。澎湃新聞圖片
報道提到，六月的浙江橫店影視城陰雨連綿，前來拍攝的劇組卻依然熙熙攘攘。「沸騰」的微短劇行業，使得擁有成熟影視產業鏈的橫店影視城，扎堆了眾多微短劇劇組。
「短劇本來求的就是性價比，就要快。」微短劇劇組通常麻雀雖小五臟俱全，嚴沛樑的短劇劇組不包括演員僅20人左右。製片部門前期籌備時間只有5-7天，正式拍攝9-10天，後期製作3-4周。從籌備到上線，這個主打「精品化」的短劇團隊最多僅需45天。
市場上一部微短劇的製作成本從10萬到幾十萬不等，通常不會超過100萬。豎屏拍攝的短劇，只需要一些中近景，對全景要求較少，因此對場景的要求並不會太高，但對劇本、演員演技、服化道則會有更高要求。預算低、時間緊、要求高，短劇劇組必須要在最短時間內做出性價比最高的選擇。資源的整合、人脈的積累以及高效的製片能力變得尤為關鍵。
在橫店休閒山莊賓館，微短劇劇組正在進行劇本圍讀。澎湃新聞圖片
在2022年初，彼時的微短劇市場初見雛形，短劇質量良莠不齊。嚴沛樑團隊製作的幾部短劇成了爆款。2023年，他們拍了14部短劇，其中有2部充值量破億。也是在這一年，他放棄從事了20多年的廣告行業，轉入拍攝微短劇。「因為有錢賺，說白了就是這樣。」
「我是從去年年底開始接觸到短劇，應該算第一部女一的短劇，當時特別火。」演員盧本娟在去年年底拍了她人生中第一部微短劇。今年是她進入影視行業的第九年，在此之前她拍了不少橫屏長劇和電影，但一直不溫不火，直至去年在一部微短劇中演了女一的角色，讓她火了一段時間。
微短劇片場，演員盧本娟正在拍攝。澎湃新聞圖片
24歲的演員王大禹是第一次演微短劇。「如果要是能接到一個好的劇本，詮釋一個好的角色，也可以讓觀眾喜歡的話，其實短劇也不失為一個好的選擇」。
化妝間，演員王大禹正在試妝。澎湃新聞圖片
「我是前天剛拿到劇本的，前天晚上看了一遍，然後下午圍讀再熟悉一遍。」執行導演張劍在開拍前三天才進組，這是他參與製作的第三部短劇。之前他主要參與電影、紀錄片、宣傳片的製作。「去年我看的短片然後比較火，然後刷到的比較多，就產生了興趣。」
到2024年，越來越多專業人士湧進微短劇賽道，每個月都會出現上千部新劇，同質化題材的競品大量出現，「製造爆款」成為一件更難的事。
如何在這個行業生存下去？微短劇的屬性決定了它要高頻次地為觀眾提供情緒價值。製作團隊也要不斷地試探觀眾的需求。
嚴沛樑的團隊這次來橫店拍攝一部古裝微短劇，劇本由一部爆款IP小說改編，其中結合了復仇、重生等題材。「很難說這叫什麼類型」，他們形容這是「摸著石頭過河」。
報道說，這是熱流湧動的短劇市場，有多少快速的誕生，就有多少快速的消亡。某種意義上，它正投射了我們時代的慾望與焦慮。
毛拍手
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全紅嬋近日回村，湛江老家變成熱門景點，甚至被旅行社納入一日遊行程，其家門口日夜有人圍觀拍攝直播。對此，有律師稱相關行為涉嫌侵犯肖像權、隱私權，官媒《人民日報》亦發話：尊重運動員的個人生活，不打擾，才是真正的喜歡。
全紅嬋家鄉成為新的打卡點。
全紅嬋連續兩屆奧運會奪得女子10米台冠軍，也因為其為母親治病的故事打動人心，成為了「國民閨女」，而她的家鄉湛江市麻章鎮邁合村也吸引了大量遊客、網紅前來打卡、直播。
近日，全紅嬋坐大巴回到湛江老家，距其上次回家已有兩年。9月13日，全紅嬋回村第二天，她的家門口已經被圍得水洩不通，眾人在全紅嬋家門口前日夜聚集。
有網友拍下全紅嬋在家活動的細節，配文稱「在家就是這麼隨性，用腳關門都那麼熟練」。還有網友拍下全紅嬋家二樓晾著的衣服，稱「這是嬋寶的衣服嗎」。
到家當晚，因家門口圍集人員過多，全紅嬋和家人至圍欄處和大家打招呼，讓粉絲們明天再來。「小聲一點小聲一點，回去吧，明天再來。回去吧，太吵了。我們要休息了。」
次日一早，又有多人守在全紅嬋家門口等她起床。在網友拍攝到的全紅嬋視頻中，剛起床的她和爺爺在二樓與大家打招呼，但因為人群仍高呼「嬋寶」「加油」且遲遲未散去，全紅嬋臉上略有無奈。
全紅嬋去過的店鋪工作人員紛紛發佈全紅嬋消費的身影或者與其的合影。此外，也有許多網友發佈在路上偶遇全紅嬋的視頻。
全紅嬋買奶茶、全紅嬋逛街、全紅嬋騎電動車、全紅嬋給大家發水果……在社交平台上，可刷出「全紅嬋返家第一天」的全程行蹤。
網上還有不少「當地村一日游」旅遊團的消息。視頻顯示，有導遊舉旗帶著旅客在街上遊覽。附近旅行社的工作人員稱，「當地村一日游」以去全紅嬋家門口打卡為主，也會去湛江老街、金沙灣等景點逛一下。
此外，8月底就有多家媒體報道，有旅行社推出128元/人的當地村及周邊一日游項目。
據旅行社工作人員介紹，還有58元「全紅嬋老家一日游」，報名參團後贈送電火鍋，並稱該團為購物團，需要25至70歲有消費能力的旅客參團。還有68元一人「一日游」贈送一隻雞的套餐等。
全紅嬋的家門口還出現了很多美食攤位，形成了「小吃一條街」。
據全紅嬋同村賣香檸茶的攤主介紹，全紅嬋一個月兩次帶火了邁合村周邊商家，第一次是聽說她要回來，第二次就是現在，每天人流量都要超過1萬人，「這兩天得有1萬1到1萬2000人。之前全紅嬋沒回來，每天都是1萬人的流量。前一個星期就稍微少一點。」
另一位女攤主表示，「以前我在家裡帶小孩，幹些農活，我們村出了一個奧運冠軍，大家就在這裡擺攤，搞一下生意，補貼一下家用，每天都有幾百塊的收入。」
當地攤主全女士說，前段時間孩子們開學了，來村裡的遊客就少了一些，全紅嬋9月12日回來以後，當晚人流量又開始回溫了。被問到全紅嬋回家對於生意的影響，全女士笑得合不攏嘴，「當然有影響啊，她回來後每天收入七八百吧。」
還有網友反映，全紅嬋回家鄉探親後遭無人機航拍，被拍到了在院子內活動的場景。
據了解，此前在8月，村裡就發現過一次無人機在全爺爺家航拍的情況，之後全部禁止了。這次全紅嬋回家後，村裡也派了很多人巡邏值守，如果發現無人機，會提醒對方不能繼續飛行拍攝。
社交平台上發佈的全紅嬋家航拍視頻。
全紅嬋這次回家被圍觀者長時間拍攝和直播，對此，北京市中聞（長沙）律師事務所體育法律師劉凱表示，此類蹭流量行為嚴重影響了全紅嬋和家人及社會的正常生產生活秩序，已涉嫌違法。
有網民評論：「不要打擾別人生活了，希望能理性一點。」
《網絡直播營銷管理辦法（試行）》中明確規定，直播營銷人員不得在涉及國家安全、公共安全、影響他人及社會正常生產生活秩序的場所從事網絡直播營銷活動。
同時，中國民法典規定自然人享有肖像權。全紅嬋家門口的圍觀者進行直播，很多人可能通過這些視頻獲取流量甚至經濟利益，未經許可使用她的肖像進行商業化，是明顯的肖像權侵犯。即使沒有商業目的，未經許可的公開使用也構成對肖像權的侵犯。
此外，自然人享有隱私權。任何組織或者個人不得以刺探、侵擾、洩露、公開等方式侵害他人的隱私權。即使是公眾人物，其私人生活也是受法律保護的，不應受到無休止的監控和記錄。名人在自己家中私人生活安寧和不願為他人知曉的私密空間、私密活動、私密信息等，都屬於個人隱私領域。
全紅嬋今次回村遭到圍堵直播，情況極其誇張，就連《人民日報》都特地發聲提醒，「尊重運動員的個人生活，不打擾才是真正的喜歡」，希望民眾不要過度消費奧運冠軍、更不要用涉嫌違法的手段去「追星」。
