國際非營利組織「全球主題娛樂協會」(TEA)與AECOM國際諮詢機構近日聯合發布了《2023年主題公園和博物館報告：全球主要景點遊客報告》。報告顯示，2023年全球前20大博物館遊客量總共9976.3萬，同比增長65.9%。
2023年遊覽量排名第一的博物館是法國羅浮宮，達886萬人次的遊覽量；梵蒂岡博物館以676.5萬人次居第二，而中國國家博物館則以675.7萬人次居第三，英國的大英博物館和自然歷史博物館以582.1萬遊覽量和568.9萬遊覽量分列第四和第五名。
中國國家博物館
遊客數量排名前20的博物館，中國佔7個, 分別是中國國家博物館、中國科學技術館（第7)、南京博物院（第8）、蘇州博物館（第10）、湖南博物院（第13）、湖北省博物館（第14）和廣東省博物館（第16）。
中國科學技術館
南京博物院
AECOM官網指，亞洲尤其是中國越來越重視並鼓勵博物館的發展，導致中國博物館在全球前20大博物館名單中，佔據了更大比例。報告又提到，在亞洲，遊客遊覽量的增長主要受益於中國，中國政府的相關政策出台，推動了新博物館的快速發展。
南京師範大學副教授張鵬接受《環球時報》訪問時稱，中國政府對文化發展和博物館建設非常重視，通過政策支持和資金投入，提升了博物館的服務質量和參觀體驗。
據統計，2023年，中國博物館總數達6833家，新增備案博物館268家，90%以上的博物館免費開放。張鵬說，中國的博物館具有深厚的文化底蘊和豐富的歷史藏品，如中國國家博物館的後母戊鼎、四羊方尊等國寶級文物和獨特的文化資源，對遊客具有極大的吸引力。
中國文化報社文物博物館研究方面研究員崔波認為，中國博物館在遊客總量躋身世界前列，說明中國的博物館為公眾提供了豐富的文化和教育體驗，讓人們願意走進博物館，這也引發了近年來的「博物館熱」。
中國文物學會會館專業委員會會員劉征認為，博物館熱主要有兩方面原因，一是人們對精神文化的追求越來越迫切，其次是隨著科學技術發展，AI等技術手段被應用到博物館的策展方面，創新的展覽方式和互動體驗，提高了展覽的吸引力和教育性。
張鵬表示，博物館通過舉辦各種教育活動和講座，增強了公眾的參與度，文旅融合的發展，也讓博物館成為旅遊業重要組成部分，逛博物館已經成為越來越多年輕人的「打卡」目標。
今年進入暑期旅遊旺季後，國內的「博物館熱」現象更顯得火熱，熱門場館「一票難求」、展櫃前「人山人海」，成為社交平台上熱門話題，是對博物館承載能力的考驗。
為此，全國多家文博機構更增設了夜場展覽和活動。如國家自然博物館8月舉行為期一個月的「博物館之夜」；上海天文館則推出了「邂逅星空」的夜間觀測活動，使夜場和日間博物館的特色有所區分；杭州的浙江自然歷史博物館則在暑期將一個310平方米的空間改造成24小時開放的文化空間。
中國科學技術大學博物館館長陳履生表示，分散參觀高峰期開館也是提高一座城市公共文化服務能力的重要措施，國外的博物館夜場活動形式更豐富，並不拘泥於文物遺產主題，還會舉辦演奏會等多樣文化活動，將博物館的功能發展成「文化場所」。他認為，目前中國的文博機構幾乎全都在統一時間段內開館和閉館，創新運營模式、加大利用博物館內的公共空間，將勢在必行。
毛拍手
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中國製作首款3A遊戲《黑神話：悟空》一經問世即火爆全球，亦成功帶熱中國文化推向世界，甚至還引爆取景地之一山西的文化旅遊熱潮，不僅國內遊客，更有不少海外玩家也「跟著悟空」來打卡當地知名景點。
國產遊戲《黑神話：悟空》帶火中國旅遊（網上圖片）
《黑神話：悟空》36處取景地山西佔了27個
國產遊戲《黑神話：悟空》以中國古典神話故事《西遊記》為背景，場景運用大量中國風設計，為追求逼真立體效果，研發設計團隊更赴全國全國36個景點實地取景，其中有27處都是山西省最具有代表性的古建築，正因為如此遊戲火爆即帶動旅遊市場出現一股強勁的「西遊打卡」熱潮。不少人都趁著剛結束的暑期旅遊季「跟著悟空遊山西」，令山西成為今個夏季的旅遊「流量王」。
海外玩家被吸引來中國遊玩「朝聖」
除了中國遊客，不少海外玩家也被吸引，前往中國旅遊「朝聖」。據《環球時報》報導，遊戲大火之後，來自美國的自媒體博主格蕾斯便和中國籍男友踏上了去山西的「西遊打卡」之路。她近日來到山西隰縣，被《黑神話：悟空》的取景地之一小西天千佛懸塑深深震撼，她感嘆向大家推介「我強烈建議，這里是必須要『打卡』的地方！」她拍片分享指，一路上精美的山西文化古建築令她感受到震撼。在遊戲的另一處取景地華嚴寺，她還特意分享出自己身著漢服的「打卡」影片。
小西天千佛懸塑令人震撼（網上圖片）
許多人因遊戲對中國文化產生興趣
《黑神話：悟空》紅出中國，火爆海外，吸引許多海外年輕人對中國文化產生濃厚興趣。在YouTube平台上，《西遊記》電視劇的視頻搜索量及觀看量都顯著提升。在《黑神話：悟空》宣傳影片下的評論區，不少觀眾也留言稱，畫面中取自山西古建築的素材令人印象深刻。來自美國一名擁有超280萬粉絲的YouTube內容創作者紮克表示：「對中國玩家來說《西遊記》是家喻戶曉的神話故事，而西方玩家對此則相對陌生，這讓西方觀眾渴望對這一充滿中式文化的傳說故事展開探索。」
《黑神話：悟空》在山西多處取景，圖為懸空寺（Getty圖片）
遊戲帶動山西旅遊市場顯著增長
《黑神話：悟空》遊戲巨大影響力快速帶動山西旅遊市場。據旅遊平台攜程數據顯示，8月22日遊戲上線後兩天內山西包車遊預訂量環比前兩日增長近30%。遊戲中山西的27個取景地景區8月20日至22日訂單量同比增長190%。其中懸空寺8月20日至9月2日接待外國遊客約800人次，自遊戲發布後，來大同旅行的外國遊客增幅明顯。
旅遊熱潮將由暑期延續到中秋
雖然暑期旅遊季已過去，但山西的旅遊熱潮仍將延續到即將到來的中秋。同程旅行發布的《2024中秋假期旅行趨勢報告》顯示，大同、朔州等遊戲取景城市的關注度快速增長，預計兩座城市將在中秋迎來客流高峰。截至目前，大同和朔州中秋旅遊預訂量同比增長超過1倍。
《黑神話：悟空》在山西多處取景，圖為雲岡石窟（Getty圖片）
山西旅遊大火得益於提前部署宣傳
不過今次山西旅遊大火也並非無緣無故，這與文旅部門的提前部署密不可分。早在2022年7月，山西文旅部門就與《黑神話：悟空》遊戲制作團隊開始合作，一系列文旅宣傳影片開始跟隨遊戲「出圈」。遊戲在8月底上線後，山西文旅部門還推出「跟著悟空遊山西」系列活動，通過向「天命人」（遊戲玩家）發放「通關文牒」等方式吸引遊客在山西古建和文物景點「打卡」。
山西文旅部門推出「跟著悟空遊山西」系列活動（網上圖片）
經典古建築成為招牌亮點
當地豐富的古建築旅遊資源，也是山西能夠接住這波熱潮的底氣之一。有人話「地下文物看陜西，地上文物看山西」。論古建築的保存情況，山西是當之無愧的全國第一。在被評為全國重點文物保護單位的2165處古建築中，山西佔有421處，位列全國第一。不少往不公開展出的山西古建築也因旅遊熱而對公眾開放。如《黑神話：悟空》中有不少元素取自高平市
山西擁有豐富古文物，圖為鐵佛寺（網上圖片）
在今年5月份有博主來此探訪時，還不屬於開放景點。而自8月底已經開放，不過出於文物保護，每日限流僅供500名參觀者預約。不少旅遊定製商家也針對愛好文物古建築的遊客推出山西古建研學遊。
如何延續長久影響成關鍵
近年來，中國不少城市因文化作品或餐飲而瞬間吸引大量客流，但在大熱之後，部分「網紅」城市的旅遊熱度開始大幅降溫。為保持熱度，有旅遊業者建議，未來可以嘗試將山西不同類型的旅遊資源相結合，山西不僅有豐富的古建資源，也有怡人的自然風光，例如五台山不僅是佛教名山，也是徒步旅行的好選擇。而山西古建眾多但分布較分散，為了滿足更多遊客休閒旅遊的目的，有旅行公司也將原本的山西旅遊線路拆分為「晉北」、「晉南」兩條，來滿足遊客日益精細的旅遊需求。
山西除了古建築更有怡人自然風光（網上圖片）
攜程數據也顯示，暑期遊客最喜歡的山西產品線路主要有五台山、太行山大峽谷八泉峽景區、長治赤壁懸流、靈石王家大院壺口瀑布、平遙+喬家大院+黃河壺口瀑布旅遊區+王家大院等人文景觀與自然風景結合的線路。
有專家認為山西等文旅大省，應注重建設人文環境，通過文旅就業、宣傳等途徑增加本地人對文旅資源的認同，提高當地的好客度、美譽度、傳播度，從而進一步實現主客共享。
