美超市推「平替款」愛馬仕柏金手袋 價格僅原版十分之一掀搶購熱潮

法國精品愛馬仕柏金包（Birkin）一直以價格高昂且難買而聞名。美國連鎖超市沃爾瑪近期推出了一款柏金包平價替代品——「沃金包」（Wirkin），在社交媒體上引發熱潮。

標準型號柏金包價格至少7200美元

據慕尼黑市場SACLÀB的數據，一個標準型號的柏金包需要一名專業工匠耗費長達40小時才能製作，價格至少為7200美元（約55899港元），而且還需「配貨」來累積消費額度，才有可能買到。

沃爾瑪推平替版沃金包  價格僅十分之一

相比之下，沃爾瑪推出的平替版沃金包，價格在78美元（約605港元）至102美元（約791港元）之間，具體價格依尺寸和顏色而異，瞬間引發搶購潮。沃金包的製造商Kamugo表示，這款包的外皮使用真牛皮，內裡則是合成皮。

網友：這款包的風靡反映了超高端地位象徵的衰退

對此，有TikTok用戶打趣道：「沃爾瑪的Birkin包叫Wirkin，專為勞工階級（wirkin/workin class）而設。」也有人認為，這象徵著「打倒富人」（eat the rich）的口號，認為這款包的風靡反映了超高端地位象徵的衰退。

部份網友質疑買仿製品的意義

不過，也有網友質疑購買仿製品的意義。一名TikTok用戶表示，她不會買假貨，因為她根本不在乎是否擁有一個柏金包。

沃爾瑪官網圖片

近年日本藥妝店除了常見的藥品與化妝品，架上還陳列著豆腐、雞蛋、麵包等各式食品，而且價格還比超市更便宜。

日本藥妝正快速朝「小型超市」發展

據外媒分析，日本藥妝正快速朝「小型超市」發展，代表品牌之一為從九州拓展到關東的コスモス藥品（Cosmos Pharmaceutical）。該公司以「折扣藥妝」為定位，食品銷售占比超過6成，藉由便宜食品吸引客流，再導入高利潤商品的消費轉換模式，有效提升來客率並加速擴店。

有商品價格幾乎與超市持平

報導指出，食品的庫存周轉率遠高於藥品與日用品，能快速帶動現金流，是支撐藥妝業態大規模展開的關鍵。即使店家以幾乎「打平」的價格銷售豆腐、雞蛋、麵包，仍能靠整體營運結構創造優勢，逐漸挑戰超市的市場份額。

示意圖。設計圖片

食品類商品增幅甚至超過化妝品與保健商品

根據日本連鎖藥妝店協會統計，2024年度全國藥妝店總營收預估首度突破10兆日圓，年增率高達9%。其中食品類商品年成長13%，增幅甚至超過化妝品與保健商品，反映消費者對藥妝食品接受度越來越高。

藥妝店與超市各有優劣

然而，即使藥妝店靠低價搶市成功，超市也並非毫無優勢，最大差異仍在生鮮食品。藥妝店普遍缺乏處理新鮮蔬果、鮮魚與肉品的冷鏈與人力設備，多半只能販售冷凍魚、冷凍豬肉等品項，新鮮度與採購實力難以與傳統超市相比。

示意圖。設計圖片

反觀在藥品、保健品與日常用品方面，超市則全面處於劣勢。藥妝通路憑藉高毛利結構與進貨規模，在價格上幾乎全面壓倒超市。為了帶動這些高利潤商品的銷售，藥妝店會刻意把食品作為「吸客門面」，即使不賺錢，也能換來高進店率。

示意圖。設計圖片

面對這波產業變化，專家指出，若超市無法在商品特色與價格吸引力上重新站穩腳步，將面臨被消費者「放生」的風險。在兩極化消費時代，既要提供便宜又有特色的商品，也要對高價商品創造價值與故事，否則難以在零售戰局中立足。