藥妝店「賣生鮮」比超市更便宜！日媒揭吸客關鍵

近年日本藥妝店除了常見的藥品與化妝品，架上還陳列著豆腐、雞蛋、麵包等各式食品，而且價格還比超市更便宜。

日本藥妝正快速朝「小型超市」發展

據外媒分析，日本藥妝正快速朝「小型超市」發展，代表品牌之一為從九州拓展到關東的コスモス藥品（Cosmos Pharmaceutical）。該公司以「折扣藥妝」為定位，食品銷售占比超過6成，藉由便宜食品吸引客流，再導入高利潤商品的消費轉換模式，有效提升來客率並加速擴店。

有商品價格幾乎與超市持平

報導指出，食品的庫存周轉率遠高於藥品與日用品，能快速帶動現金流，是支撐藥妝業態大規模展開的關鍵。即使店家以幾乎「打平」的價格銷售豆腐、雞蛋、麵包，仍能靠整體營運結構創造優勢，逐漸挑戰超市的市場份額。

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食品類商品增幅甚至超過化妝品與保健商品

根據日本連鎖藥妝店協會統計，2024年度全國藥妝店總營收預估首度突破10兆日圓，年增率高達9%。其中食品類商品年成長13%，增幅甚至超過化妝品與保健商品，反映消費者對藥妝食品接受度越來越高。

藥妝店與超市各有優劣

然而，即使藥妝店靠低價搶市成功，超市也並非毫無優勢，最大差異仍在生鮮食品。藥妝店普遍缺乏處理新鮮蔬果、鮮魚與肉品的冷鏈與人力設備，多半只能販售冷凍魚、冷凍豬肉等品項，新鮮度與採購實力難以與傳統超市相比。

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反觀在藥品、保健品與日常用品方面，超市則全面處於劣勢。藥妝通路憑藉高毛利結構與進貨規模，在價格上幾乎全面壓倒超市。為了帶動這些高利潤商品的銷售，藥妝店會刻意把食品作為「吸客門面」，即使不賺錢，也能換來高進店率。

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面對這波產業變化，專家指出，若超市無法在商品特色與價格吸引力上重新站穩腳步，將面臨被消費者「放生」的風險。在兩極化消費時代，既要提供便宜又有特色的商品，也要對高價商品創造價值與故事，否則難以在零售戰局中立足。

意大利羅馬一名男子今年5月在Temu落單買派對氣球、廚房海綿等日常用品，點知等極都收唔到貨，反而喺8月底收到海關嘅天價罰單！

落單日常用品

據外媒報導，今年5月，羅馬一名消費者在跨境電商平台「Temu」花費42.13歐元（約384元港幣）購買了派對氣球、廚房海綿、一件泳衣、一件T恤及兒童髮夾等日常用品。

T恤和兒童髮夾被查扣

然而，其中T恤（6.03歐元，約55元港幣）和兒童髮夾（1.6歐元，約14.6元港幣）引起意大利海關與壟斷局的注意，被當場查扣。

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被認定為假冒產品

經鑒定，涉案T恤和髮夾分別以迪士尼影片《怪獸公司》和《玩轉腦朋友》為主題，迪士尼知識產權顧問確認其為假冒產品。

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收天價牛肉乾

這名消費者因此被指控進口假冒商品，在8月底收到意大利海關開具的行政扣押通知及罰單，罰款金額高達618歐元（約5640元港幣）。