ACG市場將達430億美元規模！中國Z世代推動遊戲動漫商品新消費趨勢

中國的Z世代正在引領一種新的、獨特的消費趨勢，具有特殊情感價值的動漫和遊戲商品越來越受到年輕人的喜愛。

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ACG市場規模龐大

據China Insights Consulting稱，2024年，中國ACG經濟已飆升至約1700億元人民幣（230億美元），預計到2029年其整體市場規模將達到3000億元人民幣（430億美元）。

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「吃穀」成為Z世代消費密碼

目前，動漫、遊戲已成為中國年輕人最熱門的話題，有人用利是、年終獎接連買入二次元產品，作為自己的新年禮物；有人為了某個動漫場景，特意去外地景點打卡；有人逛商場只為了買一套虛擬偶像的「寫真集」。

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「穀子」（Goods）是動漫、漫畫、遊戲產品的總稱，包括盲盒、徽章、虛擬人物玩偶等。「吃穀」成為Z世代的消費密碼，線上追動漫、玩遊戲、在社群聊天，線下買「穀子」、打卡商場景點等已成為二次元玩家的一種生活方式，「穀子」某種意義上說也成為他們的社交貨幣。

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動漫和遊戲給予精神力量

在北京讀書的大學生錢小姐是一位熱心的漫畫和遊戲迷，稱這些產品給了她精神上的安慰。「我現在正值考試周，每天一醒來就開始學習。所以我特地來這裡欣賞這些漂亮的商品，緩解一下壓力。」

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根據錢小姐介紹，她的朋友中有近一半也是動漫和遊戲愛好者。他們小時候看卡通，長大一點後看漫畫、玩電子遊戲。「我的許多同學在圖書館學習時都會買動漫人物娃娃，放在自己面前，給自己精神力量。」

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許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎

從心理學角度來看，有專家表示，為情感付費反映了年輕人消費趨勢的變化。「動漫、遊戲角色的堅韌、勇敢等特質也賦予了他們精神力量。美好的回憶和實物的陪伴可以強化這種感覺。共同的愛好也可以輕鬆擴大年輕人的社交圈，這對心理健康有益。 」

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北京、上海、成都等許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎，打造吸引年輕人線下購物的商業綜合體。

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物價持續飆漲，連在便利商店被視為「日本平價飲食代表」的三文魚飯糰，價格也漲到令許多民眾感到難以負擔。

三文魚飯糰價格飆漲

YouTube頻道「吉田製作所Y」的經營者吉田在社交平台上感嘆道：「物價漲得太誇張了。連超便宜等級的三文魚飯糰，都要235日圓（約11.8港元）了。」

這簡短的一句話道出了許多消費者的心聲，該貼文迅速獲得超過3萬個讚。長久以來，三文魚飯糰一直給人「便宜、方便」的印象，許多網友看到價格後紛紛回想，直言這樣的漲幅實在難以接受：「以前不是約100日圓（約5港元）左右嗎？」「以前500日圓可以買兩、三個，現在一個就快買不起了。」

許多人紛紛抱怨物價上漲

在留言區中，許多人紛紛抱怨物價上漲，有人感歎道：「真的快受不了了。」也有人坦言：「日圓的價值似乎越來越不堪了。」然而，也有網友指出背後的原因，指出：「不僅是三文魚價格上漲，海苔因歉收大幅漲價，白米也在漲。」成本壓力倍增。

另外，也有人將矛頭指向整體經濟環境：「如果像美國一樣，薪資跟著物價上漲，抱怨幾句就算了，但是日本大多數人的薪水根本沒有變動。」有人進一步表達擔憂，認為日本央行最近輕微加息，對抑制物價效果有限，反而可能會提高房貸利率，使得正值壯年的40、50歲族群再次承受重壓。

日本網友逐漸減少在便利店消費

此外，也有消費者認為，便利店價格上調，在一定程度上受到高價飯糰專賣店熱銷的影響。許多網友分享他們已經減少在便利店消費，轉而在超市購買飯糰或自行製作便當：「選擇更多，價格也更親近。」

物價持續飆漲，連在便利商店被視為「日本平價飲食代表」的三文魚飯糰，價格也漲到令許多民眾感到難以負擔。資料圖