中國的Z世代正在引領一種新的、獨特的消費趨勢,具有特殊情感價值的動漫和遊戲商品越來越受到年輕人的喜愛。

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ACG市場規模龐大
據China Insights Consulting稱,2024年,中國ACG經濟已飆升至約1700億元人民幣(230億美元),預計到2029年其整體市場規模將達到3000億元人民幣(430億美元)。

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「吃穀」成為Z世代消費密碼
目前,動漫、遊戲已成為中國年輕人最熱門的話題,有人用利是、年終獎接連買入二次元產品,作為自己的新年禮物;有人為了某個動漫場景,特意去外地景點打卡;有人逛商場只為了買一套虛擬偶像的「寫真集」。

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「穀子」(Goods)是動漫、漫畫、遊戲產品的總稱,包括盲盒、徽章、虛擬人物玩偶等。「吃穀」成為Z世代的消費密碼,線上追動漫、玩遊戲、在社群聊天,線下買「穀子」、打卡商場景點等已成為二次元玩家的一種生活方式,「穀子」某種意義上說也成為他們的社交貨幣。

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動漫和遊戲給予精神力量
在北京讀書的大學生錢小姐是一位熱心的漫畫和遊戲迷,稱這些產品給了她精神上的安慰。「我現在正值考試周,每天一醒來就開始學習。所以我特地來這裡欣賞這些漂亮的商品,緩解一下壓力。」

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根據錢小姐介紹,她的朋友中有近一半也是動漫和遊戲愛好者。他們小時候看卡通,長大一點後看漫畫、玩電子遊戲。「我的許多同學在圖書館學習時都會買動漫人物娃娃,放在自己面前,給自己精神力量。」

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許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎
從心理學角度來看,有專家表示,為情感付費反映了年輕人消費趨勢的變化。「動漫、遊戲角色的堅韌、勇敢等特質也賦予了他們精神力量。美好的回憶和實物的陪伴可以強化這種感覺。共同的愛好也可以輕鬆擴大年輕人的社交圈,這對心理健康有益。 」

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北京、上海、成都等許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎,打造吸引年輕人線下購物的商業綜合體。

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