ACG市場將達430億美元規模！中國Z世代推動遊戲動漫商品新消費趨勢

中國的Z世代正在引領一種新的、獨特的消費趨勢，具有特殊情感價值的動漫和遊戲商品越來越受到年輕人的喜愛。

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ACG市場規模龐大

據China Insights Consulting稱，2024年，中國ACG經濟已飆升至約1700億元人民幣（230億美元），預計到2029年其整體市場規模將達到3000億元人民幣（430億美元）。

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「吃穀」成為Z世代消費密碼

目前，動漫、遊戲已成為中國年輕人最熱門的話題，有人用利是、年終獎接連買入二次元產品，作為自己的新年禮物；有人為了某個動漫場景，特意去外地景點打卡；有人逛商場只為了買一套虛擬偶像的「寫真集」。

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「穀子」（Goods）是動漫、漫畫、遊戲產品的總稱，包括盲盒、徽章、虛擬人物玩偶等。「吃穀」成為Z世代的消費密碼，線上追動漫、玩遊戲、在社群聊天，線下買「穀子」、打卡商場景點等已成為二次元玩家的一種生活方式，「穀子」某種意義上說也成為他們的社交貨幣。

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動漫和遊戲給予精神力量

在北京讀書的大學生錢小姐是一位熱心的漫畫和遊戲迷，稱這些產品給了她精神上的安慰。「我現在正值考試周，每天一醒來就開始學習。所以我特地來這裡欣賞這些漂亮的商品，緩解一下壓力。」

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根據錢小姐介紹，她的朋友中有近一半也是動漫和遊戲愛好者。他們小時候看卡通，長大一點後看漫畫、玩電子遊戲。「我的許多同學在圖書館學習時都會買動漫人物娃娃，放在自己面前，給自己精神力量。」

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許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎

從心理學角度來看，有專家表示，為情感付費反映了年輕人消費趨勢的變化。「動漫、遊戲角色的堅韌、勇敢等特質也賦予了他們精神力量。美好的回憶和實物的陪伴可以強化這種感覺。共同的愛好也可以輕鬆擴大年輕人的社交圈，這對心理健康有益。 」

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北京、上海、成都等許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎，打造吸引年輕人線下購物的商業綜合體。

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美國最新調查顯示，逾三分之一民眾在今年假日消費季節負債增加，節日購物未帶來輕鬆，反而加重家庭財務壓力。

美國假日購物導致逾三分一民眾負債上升。影片截圖

根據LendingTree最新發布的假日負債調查，今年約37%受訪美國消費者表示，因節日購物導致個人負債上升，人均假日相關負債增至1223美元，較去年的1181美元進一步攀升。

關稅與物價夾擊　節日支出更吃力

調查於本月初進行，訪問超過2000名美國消費者。結果指出，關稅上升及物價高企，正持續壓縮家庭預算。LendingTree首席消費金融分析師馬特．舒爾茨表示，不少消費者即使面對成本上升，仍不願改變多年來的節日購物習慣，最終只能以借貸應付。

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一半人舊債未清　再添新債

調查亦顯示，63%借款人預期需至少三個月以上才能清還今年的假日負債，當中約41%更坦言，至今仍未清還去年的節日欠款。舒爾茨警告，若還款期拉長至半年甚至一年以上，財務風險將顯著上升。

信用卡利率逾20厘　負債成本急升

根據Bankrate數據，目前美國信用卡平均利率已超過20%，高息環境令短期消費負債迅速演變成長期負擔。

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消費信心連跌5個月

與此同時，美國民眾對自身財務狀況的信心持續轉弱。The Conference Board公布，12月美國消費者信心指數跌至89.1，連續第五個月下滑，創今年4月以來新低，反映就業與收入前景的不安情緒正在加深。

美國假日購物導致逾三分一民眾負債上升，高息信用卡加劇財務壓力，消費信心跌至低點。。影片截圖