ACG市場將達430億美元規模！中國Z世代推動遊戲動漫商品新消費趨勢

中國的Z世代正在引領一種新的、獨特的消費趨勢，具有特殊情感價值的動漫和遊戲商品越來越受到年輕人的喜愛。

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ACG市場規模龐大

據China Insights Consulting稱，2024年，中國ACG經濟已飆升至約1700億元人民幣（230億美元），預計到2029年其整體市場規模將達到3000億元人民幣（430億美元）。

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「吃穀」成為Z世代消費密碼

目前，動漫、遊戲已成為中國年輕人最熱門的話題，有人用利是、年終獎接連買入二次元產品，作為自己的新年禮物；有人為了某個動漫場景，特意去外地景點打卡；有人逛商場只為了買一套虛擬偶像的「寫真集」。

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「穀子」（Goods）是動漫、漫畫、遊戲產品的總稱，包括盲盒、徽章、虛擬人物玩偶等。「吃穀」成為Z世代的消費密碼，線上追動漫、玩遊戲、在社群聊天，線下買「穀子」、打卡商場景點等已成為二次元玩家的一種生活方式，「穀子」某種意義上說也成為他們的社交貨幣。

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動漫和遊戲給予精神力量

在北京讀書的大學生錢小姐是一位熱心的漫畫和遊戲迷，稱這些產品給了她精神上的安慰。「我現在正值考試周，每天一醒來就開始學習。所以我特地來這裡欣賞這些漂亮的商品，緩解一下壓力。」

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根據錢小姐介紹，她的朋友中有近一半也是動漫和遊戲愛好者。他們小時候看卡通，長大一點後看漫畫、玩電子遊戲。「我的許多同學在圖書館學習時都會買動漫人物娃娃，放在自己面前，給自己精神力量。」

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許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎

從心理學角度來看，有專家表示，為情感付費反映了年輕人消費趨勢的變化。「動漫、遊戲角色的堅韌、勇敢等特質也賦予了他們精神力量。美好的回憶和實物的陪伴可以強化這種感覺。共同的愛好也可以輕鬆擴大年輕人的社交圈，這對心理健康有益。 」

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北京、上海、成都等許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎，打造吸引年輕人線下購物的商業綜合體。

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受中東地緣政治緊張局勢持續發酵影響，全球石腦油供應趨緊，韓國國內對塑膠及乙烯基類產品短缺的擔憂升溫，部分地區已出現垃圾袋限購現象。

石腦油供應趨緊

據外媒報導，石腦油是塑膠生產的核心原料。韓國約40%至45%的石腦油依賴進口，其中超過一半經霍爾木茲海峽運輸。隨著中東衝突升級、導致運輸受阻，石腦油價格漲幅超過120%，對韓國塑膠產業上游供應鏈造成直接衝擊。

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韓國塑膠工業協會調查顯示，在37家受訪企業中，有71%的企業接到上游原材料減供或暫停供貨通知，92%被告知原材料價格將上漲。為應對原料短缺壓力，LG化學已暫停麗水第二工廠部分裝置運行，麗川石腦油裂解中心等企業也下調產能。

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常用規格的垃圾袋已被搶購一空

其中，標準垃圾袋供應緊張最為突出，多地出現缺貨現象。有便利店店員表示，店內常用規格的垃圾袋已被搶購一空，部分市民開始囤積垃圾袋。為遏制搶購，韓國多地商店已實施垃圾袋限購措施。部分超市實行「每人限購兩袋（一袋十個）」，甚至拆零銷售，改為「每人限購一個」。

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原材料庫存僅夠維持一個月

相關部門表示，正在研究包括限制石腦油出口在內的應對措施，並加強對供應情況的監測，防止誇大擔憂引發市場波動或恐慌性搶購。目前韓國垃圾袋生產企業原材料庫存僅夠維持一個月，若中東局勢持續動盪，供應鏈壓力或進一步向中小商戶及普通消費者傳導。