ACG市場將達430億美元規模！中國Z世代推動遊戲動漫商品新消費趨勢

中國的Z世代正在引領一種新的、獨特的消費趨勢，具有特殊情感價值的動漫和遊戲商品越來越受到年輕人的喜愛。

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ACG市場規模龐大

據China Insights Consulting稱，2024年，中國ACG經濟已飆升至約1700億元人民幣（230億美元），預計到2029年其整體市場規模將達到3000億元人民幣（430億美元）。

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「吃穀」成為Z世代消費密碼

目前，動漫、遊戲已成為中國年輕人最熱門的話題，有人用利是、年終獎接連買入二次元產品，作為自己的新年禮物；有人為了某個動漫場景，特意去外地景點打卡；有人逛商場只為了買一套虛擬偶像的「寫真集」。

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「穀子」（Goods）是動漫、漫畫、遊戲產品的總稱，包括盲盒、徽章、虛擬人物玩偶等。「吃穀」成為Z世代的消費密碼，線上追動漫、玩遊戲、在社群聊天，線下買「穀子」、打卡商場景點等已成為二次元玩家的一種生活方式，「穀子」某種意義上說也成為他們的社交貨幣。

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動漫和遊戲給予精神力量

在北京讀書的大學生錢小姐是一位熱心的漫畫和遊戲迷，稱這些產品給了她精神上的安慰。「我現在正值考試周，每天一醒來就開始學習。所以我特地來這裡欣賞這些漂亮的商品，緩解一下壓力。」

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根據錢小姐介紹，她的朋友中有近一半也是動漫和遊戲愛好者。他們小時候看卡通，長大一點後看漫畫、玩電子遊戲。「我的許多同學在圖書館學習時都會買動漫人物娃娃，放在自己面前，給自己精神力量。」

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許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎

從心理學角度來看，有專家表示，為情感付費反映了年輕人消費趨勢的變化。「動漫、遊戲角色的堅韌、勇敢等特質也賦予了他們精神力量。美好的回憶和實物的陪伴可以強化這種感覺。共同的愛好也可以輕鬆擴大年輕人的社交圈，這對心理健康有益。 」

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北京、上海、成都等許多大城市將動漫遊戲產業視為經濟成長的引擎，打造吸引年輕人線下購物的商業綜合體。

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國外一項研究根據《世界幸福報告》分數、每月生活成本與房租進行綜合排名，墨西哥當地物價低廉，成為第一名宜居國家。

墨西哥夜景。資料圖片

墨西哥成為第一名宜居國家

據外媒報導，國際搬家公司「第一搬家」（1st Move International）根據《世界幸福報告》分數、每月生活成本與房租進行綜合排名，分析哪些國家最適合「想過得快樂、又不想被房租壓垮」的人移居。

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排名第一的墨西哥，幸福指數高達6.98分，單身人士每月基本生活費加房租平均只要1081英鎊（約11450元港幣）。更吸引人的是，墨西哥平均房價約13.4萬英鎊（約142萬港幣），當地的宜人氣候、豐富美食、足球文化與相對低廉的物價，都成為吸引外國人移居的重要原因。

芬蘭生活壓力較小

排名第二的則是芬蘭。雖然每月生活成本較高，但芬蘭以7.74分成為全球幸福感最高國家。當地擁有完善醫療、教育制度，以及極低犯罪率，加上森林與湖泊遍布，讓許多人認為生活壓力較小。

墨西哥。資料圖片

紐西蘭低犯罪率、環境友善

第三名則是紐西蘭。研究提到，當地低犯罪率、友善居民與壯麗自然景觀，讓不少人嚮往。不過紐西蘭房租偏高，尤其奧克蘭等大城市拉高整體生活成本。

墨西哥。資料圖片

旅遊與生活完全不同

值得注意的是，許多大家以為會上榜的熱門移居國家，包括西班牙、法國、意大利、葡萄牙甚至杜拜，全都沒有進入前十名。研究也提醒，真正搬到國外前，最好先長住一段時間「試水溫」，因為旅遊看到的生活，和真正每天繳房租、買菜、通勤的現實，往往完全不同。