旅遊局創新推廣吸引各地旅客到澳門 續力拓多元客源市場

旅遊局持續以「走出去、引進來」的推廣策略，利用創新手法，線上線下多角度宣傳澳門旅遊，竭力拓展多元化客源市場。2024年積極推進一系列海內外宣傳引客工作，與業界合作向國際旅客推出優惠項目，並赴多個海內外客源市場舉辦路展，又繼續透過「澳門周」大型路展向內地推廣等，配合線上多平台多形式宣傳，客源市場反應良好。2025年將通過鞏固、重啟、探索市場，力爭各地客源，推進澳門「世界旅遊休閒中心」建設。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

全網28個推廣帳號 至今擁923萬粉絲

因應不同客源市場的社交媒體使用喜好，旅遊局已開通微信、抖音、小紅書、Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok、X、Kakao Talk 及Line等全網28個推廣帳號，至今粉絲量總計超過923萬，較2023年增長超過45%。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

旅遊局透過國際知名媒體Bloomberg、BBC、CNN、Discovery Channel、Economist 及Fortune宣傳，地區遍佈亞太、東南亞、東北亞、北美及中東地區。當中，BBC的宣傳片錄得220萬次觀看及網頁錄得約21萬頁面瀏覽量，Economist Impact錄得超過15萬次網頁瀏覽量，宣傳片錄得超過140萬次觀看。持續更新Tripadvisor澳門目的地主頁，並於7月中旬起向亞洲、英國、美國、澳洲和中東地區的用戶宣傳澳門多元旅遊體驗。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

搜索引擎宣傳 力爭澳門曝光量

旅遊局亦透過搜索引擎宣傳。2024年下半年與百度合作的推廣項目獲得2,576萬次曝光量及74萬次點擊；第四季透過Google多渠道在東南亞、英國、美國、澳洲、印度和中東等地區宣傳，獲3.68億次曝光量及864萬次點擊。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

旅遊局又持續與電商平台及線上旅行社（OTA）合作，其中，聯同電商平台「美團」合作推出「澳門心喜遇」項目，引領旅客進入社區遊覽消費；與「騰訊」推出「喜迎雙慶 澳門有請」特別營銷活動，鼓勵內地旅客多消費，促進社區經濟。同時與不同線上旅遊平台合作，透過其官方網站、社交平台及其他銷售渠道在不同市場宣傳推廣，將推廣活動配合優惠連串線上線下宣傳，積極拓展客源。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

「走出去、引進來」引海內外旅客到澳門

旅遊局去年3月至7月期間到香港、日本東京、新加坡、印尼雅加達、韓國首爾、泰國曼谷和馬來西亞吉隆坡舉辦「感受澳門」路展，同時舉行推介會及洽談會。7場路展共有超過127萬人次入場。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

「感受澳門 專屬體驗」曝光量44億次

旅遊局亦與澳門6家綜合度假休閒企業於去年8月推出了「感受澳門 專屬體驗」國際市場大型宣傳項目，結合線上問答遊戲與豐富獎品，展開一系列宣傳活動，其中，與韓國人氣女團(G)I-DLE成員MIYEON（薇娟）合作推出澳門限定單曲及MV。印尼、馬來西亞、泰國、韓國、中東和英語地區的30位明星及網紅也參與宣傳澳門，透過社交媒體帳號發佈，合共覆蓋2.03億粉絲。此項目累計獲得44億次的曝光量，活躍遊戲用戶1萬及參與遊戲9萬次，送出2.8萬份獎品。活動啟動以來，旅遊局官方Facebook及Instagram帳號合共增加65萬粉絲。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

去年又組織多個來自內地、香港、東南亞、中東、歐洲及美加等客源市場的網紅、媒體和業界考察團訪澳，累計逾1,500人，有助推廣澳門旅遊及推出更多迎合各客源市場的旅遊產品。

2024年是澳門特別行政區成立25周年，旅遊局特別向國際旅客推出「好禮等你來」旅遊優惠項目，送出超過25萬份豐富禮品，旅客核銷合共超過52萬份優惠，多個折扣優惠項目廣受旅客歡迎，吸引各地旅客到澳門度假。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

鞏固內地客源 10站「澳門周」成果豐碩

旅遊局持續用好中央惠澳措施，積極推進宣傳推廣工作。針對新增的內地赴港澳「個人遊」城市，旅遊局去年組織來自新疆維吾爾自治區烏魯木齊市、甘肅省蘭州市、寧夏回族自治區銀川市、青海省西寧市、內蒙古自治區呼和浩特市以及西藏自治區拉薩市的旅遊業界代表來澳門考察，期間，舉行了推介洽談會，讓澳門與各地業界代表交流對接，共同研發更多澳門旅遊產品。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

特區政府品牌活動「澳門周」自2020年至今已成功舉辦10站，合共吸引約600萬人次入場，各宣傳渠道總曝光量達74億次，深受內地旅客歡迎。旅遊局藉着「澳門周」，攜同澳門旅遊業界於當地舉辦澳門旅遊推介及洽談會，又聯同澳門的休閒企業或餐飲業協會同期舉行美食推廣活動，展示澳門「創意城市美食之都」的魅力。其中，「陝西‧西安澳門周」大型路展於去年8月在西安成功舉行，把握陝西省西安市新增為內地赴澳門「個人遊」城市等中央惠澳措施，推廣澳門「旅遊+」元素，5天路展吸引約33萬人次入場。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

新一年：鞏固、重啟、探索市場 力爭各地客源

2025年，旅遊局將按四大重點推廣方向及策略，繼續用好各項中央惠澳措施，推進澳門旅遊推廣工作，包括：1. 擴展客源及開拓多元市場，延長旅客留澳時間；2. 推進「旅遊+」跨界融合發展；3. 加強政企合作；4. 深化與粵港澳大灣區和橫琴粵澳深度合作區的合作，推廣「一程多站」式旅遊。

旅遊局去年（2024年）積極推進一系列宣傳工作吸引各地旅客。澳門政府新聞局圖片

今年續鞏固大中華及東南亞客源，並深入開發東北亞、重啟歐美和印度市場以及探索中東市場，將到不同的海內外客源地舉辦推廣活動及參加重要旅遊展等，亦將藉着澳門當選2025年「東亞文化之都」及「第十五屆全國運動會」舉行的契機，宣傳澳門文化內涵及多元化旅遊體驗等。

旅遊局持續做好市場推廣工作，致力拓展客源，促進旅遊業多元化及可持續發展，配合特區政府經濟適度多元發展策略，豐富「世界旅遊休閒中心」的內涵，擦亮澳門國際大都市「金名片」。

藥物監督管理局蔡炳祥局長日前率團訪問深圳市市場監督管理局及深圳市藥品檢驗研究院，就拓寬深澳藥品及醫療器械領域合作進行交流。

探討拓寬深澳藥監協作

在澳門藥監局與深圳市市監局的工作會議上，雙方就藥品及醫療器械安全信息互通、聯絡人機制、藥監能力建設等議題進行交流。

澳門藥監局與深圳市市監局舉行工作會議。澳門政府新聞局圖片

澳門藥監局蔡炳祥局長表示，澳門與深圳市在藥監領域合作多年，共同保障兩地居民的用藥安全。澳門《醫療器械監督管理制度》於本年7月1日生效實施，為配合澳門藥品及醫療器械監管的發展需要，期望拓寬雙方合作，加強藥品及醫療器械安全信息交換、聯合稽查打假、推動多中心臨床試驗研究，以及開展更多交流與培訓。此外，澳門創新藥審評審批制度具優勢，當中約四分之一已獲批准上市的新藥來自內地，其中有24款以澳門作為內地上市後的首發地，隨著北京協和醫院澳門醫學中心的投入運營，有力帶動澳門高端醫療服務與醫療旅遊產業發展，期望通過發揮澳門的平台優勢，推動藥品及醫療器械「走出去」；此外，透過深澳藥監聯動協作，實現兩地優勢互補、協同發展。

澳門藥監局蔡炳祥局長(左二)與深圳市市監局劉廣陽局長(右二)合照。澳門政府新聞局圖片

深圳市市場監督管理局劉廣陽局長表示，深圳市藥品及醫療器械產業發展迅速，產業基礎扎實，深圳市市監局支持進一步完善深澳藥監合作機制，深化雙方既有合作基礎。深圳市市監局表示，「港澳藥械通」政策不但便利港澳居民在大灣區生活，亦惠及內地民眾用藥。深圳市市監局將以「精藥、正藥、新藥、強藥」四大工程為抓手，深化與澳門在藥械註冊、「港澳藥械通」、臨床試驗資源共享等領域的務實合作，並透過發揮澳門中葡平台的優勢，將深圳市優質的藥械推向國際市場；雙方充分發揮各自產業與制度優勢，協同助力大灣區醫藥產業高質量發展。

澳門藥監局與深圳市藥檢院舉行工作會議。澳門政府新聞局圖片

強化深澳藥品及醫療器械檢驗合作

蔡炳祥局長一行此行也訪問了深圳市藥品檢驗研究院，雙方就加強藥品及醫療器械檢驗合作進行交流。

蔡炳祥局長表示，藥監局全力推進實施澳門《醫療器械監督管理制度》，為做好醫療器械的檢驗及監督工作，期望在原來的合作基礎上，將深澳藥檢合作從藥品拓展至醫療器械，以及先進療法產品等，並加強兩地在檢驗技術支援、人員培訓及科研聯合攻關等合作，共同保障公眾用藥用械安全，並促進藥品及醫療器械產業高質量發展。

蔡炳祥局長一行參觀深圳市藥檢院，交流醫療器械檢驗工作。澳門政府新聞局圖片

深圳市藥品檢驗研究院王冰院長表示，深澳藥檢領域合作基礎紮實，該院將充分發揮技術、平台與人才優勢，支持澳門藥檢系統建設；雙方可圍繞檢驗技術支撐及人才培養等領域深化合作，推動雙方合作持續走深走實，攜手助力粵港澳大灣區醫藥監管協同發展與產業高質量融合。

代表團成員還包括藥監局吳國良副局長、中藥處林富聰處長，以及藥物檢驗廳李軍高級顧問藥劑師。