2025全球品牌價值500強榜單出爐！蘋果再居榜首 69家中國品牌上榜

瑞士達沃斯近日公佈《Brand Finance 2025全球品牌價值500強榜單報告》，蘋果持續穩居首位，品牌價值增長11.2%，達到5745.1億美元。

2025全球品牌價值500強榜單出爐  蘋果再居榜首

其次緊隨的是微軟、谷歌、亞馬遜、沃爾瑪、三星、Tik Tok、Facebook、NVDIA和國家電網。

中國國家電網首次進入全球十大品牌

值得一提的是，中國國家電網首次進入全球十大品牌，其品牌價值增長20.4%，達到856.3億美元。

69家中國品牌上榜

共有194個美國品牌榜上有名，佔總價值的52.9%。中國有69個品牌，德國則有27個，分別佔據第二和第三位，佔比分別為15%和5.8%。

銀行業居各行業之首  其次是全球零售業

就產業分佈而言，銀行業佔據全球品牌價值12.7%，共有78個品牌上榜，居各行業之首。其次是全球零售業，憑藉45個品牌佔市場份額11.4%；媒體業有23個品牌上榜，貢獻了整體價值的10.3%。

蘋果公司 (AP圖片)

根據Omdia最新研究，全球智能手機出貨量在今年第二季按年下跌百分之四，原因是持續的記憶體危機擾亂供應，並推高組件成本。目前的動態造成嚴重的市場兩極分化，反映供應商緩解策略的顯著差異，這些策略因其優先次序、規模、價格區間重點及核心受眾人口結構而異。

其中，三星及蘋果公司逆市上升，出貨量增加，市場佔有率較去年第二季分別上升兩個及四個百分點。

全球智能手機市場今年第二季下跌百分之四 AP圖片

三星以百分之二十二的市場佔有率，繼續成為今年第二季最大的智能手機供應商，受惠於需求保持彈性及供應充足。Galaxy S26系列延遲推出，將部分高階市場需求推遲至第二季。同時，由於中國競爭對手轉向更保守的策略，減少產品線並提高設備銷售價格，三星在入門級市場亦取得進展。

蘋果公司錄得有史以來最佳的第二季表現，在傳統上是其一年中最慢的季度中，創下百分之二十的市場佔有率新高。iPhone 17系列帶來蘋果公司歷史上最強勁的iPhone更新及升級周期之一。蘋果公司亦受惠於價格穩定，而大多數競爭對手被迫提高定價。然而，由於蘋果公司在第二季末提高其他產品的定價，一個關鍵問題仍然是iPhone今年稍後會否受到類似加價的影響。

全球智能手機出貨量主要供應商市場佔有率（2022年第二季至2026年第二季） AP圖片

同時，大眾市場的下滑擠壓了前兩名以外的許多參與者。在排名榜上，小米以百分之十一的市場佔有率守住第三位。OPPO在進行重組以優化其三個品牌傘下業務後，以百分之十的佔有率位居第四。vivo則以百分之八的市場佔有率位列前五名。

Omdia首席分析師Runar Bjorhovde表示：「最嚴重的銷量跌幅出現在400美元以下的大眾市場，該市場供應限制最嚴格、利潤率最薄弱，且價格敏感度最高。為適應這種情況，供應商正將策略從銷量轉向價值，透過重新優化產品組合及調整零售定價。管理不斷飆升的組件成本極其複雜且不可預測，部分供應商面臨記憶體成本較一年前高出四至五倍。單是記憶體及儲存，目前已佔入門級設備物料清單的超六成，高階型號則佔超三成。儘管記憶體及儲存成本是供應商面臨的最大挑戰，但絕非唯一挑戰。新的半導體瓶頸，例如晶圓代工廠內部，正帶來進一步的成本壓力。」

Omdia研究經理Le Xuan Chiew表示：「雖然供應商希望短期內價格有所調整，但記憶體價格預計最早在2027年下半年才開始下跌。然而，價格不太可能回到2025年前的水平。智能手機供應商的戰術調整不應被視為短期應對策略，而是關鍵的永久性戰略轉變，將確保未來數年的業務靈活性及可持續性。」

Bjorhovde補充：「我們預計未來兩個季度將出現最急劇的銷量下滑，屆時由新產品發布、假期及購物節帶來的正常季節性需求高峰，將與受限的記憶體晶片供應相衝突。因此，供應商預計將進一步轉向高價市場，以把握客戶在2026年銷售旺季尋求設備升級的需求。然而，儘管轉向高價市場可保障利潤及收入，但供應商為預算有限的消費者提供的選擇將會減少。許多大眾市場買家將被迫延遲購買、降低期望、利用融資或選擇翻新設備。」

（美聯社）