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來中國過大年!春節文化「圈粉」老外

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來中國過大年!春節文化「圈粉」老外

2025年01月31日 10:41 最後更新:10:55

現在「過大年」已經不只是中國人的事,不僅海外興起「春節熱」,還有越來越多外國友人來到中國過春節。

《新華每日電訊》報道,不少人到上海的「打卡」首選是外灘。最近,來自南韓、日本、巴西、意大利等許多國家的遊客到外灘遊覽,還在網絡上分享他們的旅遊心得。年初一,法國遊客琳達特地到外灘「打卡」,她說:「選擇春節來這裡看看,是因為許多朋友說這裡最有節日氣氛。果然,看到很多人都穿著紅色的衣服,還有人佩戴傳統飾品,非常喜慶!」

春節申遺成功,大家更加願意了解和參與這個盛大的節日。贊比亞小伙傑夫說:「我很喜歡過中國春節,在我的老家很多人也會穿中國新年的衣服,代表著辭舊迎新,是一件非常積極向上的事情。」

從144小時到240小時,中國不斷優化免簽政策、提高入境效率,並完善移動支付等服務舉措,不僅絕大多數景點免預約,出行、購物也讓人感到賓至如歸。

在充滿江南韻味的豫園商城地區,漫步在回廊與亭台之間,可品味江南文化的靈秀與雅致,難怪令外國友人流連忘返。春節申遺成功後,外國遊客對春節民俗更感興趣了,春節納福、張燈結彩、紅紅火火,有的遊客還學會了幾句吉祥話。

來自德國的卡拉說:「在豫園買了很多年俗創意產品,可以給朋友帶去中國春節的祝福。」談到免簽政策,她表示這對外國遊客了解中國是件好事,可能不少遊客是因為便利而來,但來了之後就越發喜愛這裡了。

豫園股份副總裁胡俊傑介紹,豫園商城地區年客流量一般是4000萬到4500萬人次,初步估算今年春節期間,外國遊客的比例將增長近20%。一個突出的變化是,過去外國遊客多是走馬觀花,現在帶來的是實實在在的消費力。他們對豫園燈會、漢服妝造、特色餐飲、文創產品非常感興趣,背後是對中國文化的喜愛。

傳統文化與現代文明的結合,讓外國友人感歎「時空穿越」「不可思議」,「魔都」的魅力引人入勝,也讓更多外國遊客從上海出發開啟中國深度遊。

華東師範大學教授樓嘉軍說,這一波入境遊的突出特徵是年輕化,他們觀察中國的視角更加多元化,傳播渠道則呈現國際化,我們的城市風貌、街區風情、居民生活方式以及國家的建設成就等都是最直接、最生動的展示,吸引外國遊客去發現中國美。

在上海虹橋火車站,來自意大利威尼斯的亞歷山德羅正準備乘坐高鐵前往濟南過年。今年春節,他想到外母家學會包餃子。

阿根廷遊客瑪麗亞表示,中國高鐵實在太方便了,她已經坐了一百多次,這裡的服務和組織都很完善,去哪裡都很快捷。

一些外國遊客對中國風景名勝、地域風情的了解令人驚歎。去蘇州看園林、到重慶吃火鍋、去普洱採茶……這些遊覽線路已經列入暢遊中國的攻略裡。

春秋旅遊副總經理周衛紅說,現在入境旅遊團來中國的時間在拉長,以前10天左右,現在大都在12天至15天。一方面中國可看的地方太多,另一方面他們也願意沉下心來,對中國的文化、風光進行深度了解。

細細品味外國人的「文化中國行」,有中國獨特的歷史人文,更有國際相通的共同價值。來自俄羅斯的颯紗了解春節申遺成功後,十分興奮,她說喜歡「中國年」中的「美好寓意」,對美好生活的嚮往和吉祥如意的祝福與自己的家鄉是一樣的,這種美好應該傳遞給世界。

在中國過大年,這些外國友人愛上了中國傳統文化,愛上了中國的現代化城市,亦喜愛熱情真誠的中國人。通過春節這個窗口,傳統文化與開放包容相融合,讓全世界看到了中國的精彩。




毛拍手

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

2026年2月28日凌晨,庫迪咖啡在社交平台發聲明:「近日,我們關注到個別門店在處理合作到期物料時,存在處置不當的情況,對此我們深表歉意。」

庫迪咖啡

庫迪咖啡

庫迪咖啡在聲明中強調,與王一博的合作已圓滿結束,「合作期間,王一博先生的專業敬業與對品牌的支持,我們始終心懷感激與尊重。對於此次個別門店的不當行為,我們向王一博先生、粉絲及廣大消費者誠懇致歉。」

事件起因可追溯至2月27日,有消費者曝光個別庫迪門店員工在銷毀帶有王一博形象的物料時,專門針對肖像頭部進行裁剪、粉碎,更拍成短片上傳社交平台,還配上「王一博立牌分解中,博哥,我好心痛」等嘲諷字句。網傳視頻截圖顯示,該過程刻意放大毀損細節,被指涉嫌醜化、污損他人肖像,引發軒然大波。

事件發酵後,庫迪咖啡稱已第一時間處理:立即終止涉事門店合作並閉店;加強門店培訓,進一步規範物料回收流程,升級巡檢與監督機制,嚴防類似情況再次發生;強化品牌管理,以更嚴謹態度對待每一位合作伙伴與消費者。

不過一眾粉絲似乎對這些補救措施並不賣帳,紛紛發文稱已註銷會員卡宣布永久停購,強調「因代言人購買、因品牌價值觀離開」,直言感受不到尊重。有法律界人士指,未經許可醜化、污損他人肖像是侵權行為,公開傳播涉事影片更可能損害藝人名譽權。

庫迪與王一博的合作本來是一次成功的市場推廣

庫迪與王一博的合作本來是一次成功的市場推廣

庫迪與王一博的合作本來是一次成功的市場推廣,曾為品牌帶來龐大紅利。2024年1月,庫迪咖啡官宣王一博成為品牌代言人,簽約後多地門店銷量迎爆發式增長,有加盟商表示其門店銷量環比提升80%至350%。2025年1月,庫迪再官宣王一博出任全球品牌代言人,這是庫迪達成萬店規模後首個品牌大動作。

翻查資料,庫迪咖啡成立於2022年10月,由瑞幸咖啡創始人陸正耀、錢治亞攜瑞幸原核心團隊打造,曾發起9.9元價格戰,憑低價迅速打開市場,門店規模兩年內擴張至全球逾1.8萬家。然而今年2月起,庫迪告別全場9.9元,僅在特價專區保留3至7款產品延續該低價,其餘非特價產品恢復至11.9至16.9元常規售價,部分核心單品漲幅達30%至60%,已對銷情帶來影中響。

王一博1997年8月5日生於河南省洛陽市,內地影視男演員、流行樂歌手、職業賽車手

王一博1997年8月5日生於河南省洛陽市,內地影視男演員、流行樂歌手、職業賽車手

公開資料顯示,王一博1997年8月5日生於河南省洛陽市,內地影視男演員、流行樂歌手、職業賽車手,EVISU獨家簽約賽車手、男子演唱組合UNIQ成員,代表作包括《長空之王》《無名》《追風者》《陳情令》等。

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