在數碼時代，廣告不再只是單向的訊息傳遞，而是透過創意與科技的結合，打造出引人入勝的互動體驗。第6屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）中，獲得「數碼廣告（出版類別）比賽」銅獎的《把悲傷留給電影》，正是這一趨勢的完美體現。初創數碼廣告公司EXTIO為紅出版所策劃的這個數碼廣告企劃，成功吸引了影迷對陳德森導演自傳的關注，更展現了數碼廣告在跨界合作中的無限潛力。
因為創意，所以創業
《把悲傷留給電影》一書，是香港知名導演陳德森的自傳，記錄了他從影以來的點滴與心路歷程。EXTIO以「陳德森訪問陳德森」作為主軸，設計了一場別出裁的內心深度對談，透過導演自我對話的形式，將他「前半生的人生如戲、後半生拍戲如人生」的故事生動地呈現給觀眾。這種創意手法不但打破了傳統廣告的框架，更讓觀眾感受到導演的真實情感與人生智慧，從而激發對其電影作品及自傳的興趣。
EXTIO的創辦人羅一鳴表示，當初創立公司的初衷源於對創意、藝術與科技結合的熱情：「我一直相信，隨着數碼時代的來臨，企業需要一個強大的線上的品牌形象來吸引更多的客戶。而社交媒體和數碼平台的迅速發展，令傳統的廣告方式已經無法滿足現代市場的需求。」
回想創業之路，他認為與以往打工的最大分別在於自由度與責任感：「在打工的時候，員工通常會在公司已有的框架和流程中負責執行被分配的任務，局限了團隊的創意。創業則是完全不同的體驗。作為一名創業者，我需要為公司的每一個決策和行動負責，這包括市場營銷、財務管理、團隊建設等多方面的挑戰，並享有更多自由度和靈活性，我可以根據市場需求和客戶反饋不斷調整和創新服務，這讓我感到非常有成就感。這種挑戰與機會的結合，正是創業的魅力所在。」
參與AdxPub，擴展創作
EXTIO提供的服務涵蓋2D平面設計、視頻短片拍攝、動畫設計、3D互動技術等，並致力融入藝術、設計美學、科學及技術等元素，為客戶打造兼具趣味性與成效的數碼廣告，為市場提供更多新穎的選擇。
而面對近年全球經濟環境不明朗對數碼廣告行業的衝擊，EXTIO的策略是持續創新與拓展新市場。例如，透過參加第6屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」，EXTIO就成功與陳德森導演建立了合作關係，現在更成為其編劇團隊之一，將創作領域擴展至商業電影。
羅一鳴當初決定參加AdxPub計劃的原因有三：首先，資金支持有助於實現更具創意與規模的項目；其次，參與計劃能提升公司知名度，吸引更多潛在客戶；最後，計劃提供了與出版界及作者建立聯繫的機會，促進跨界合作，既能擴大業務網絡，亦帶來新的視角和創意。
展望未來，更多可能
展望數碼廣告行業的未來，羅一鳴抱着十分正面的看法：「隨着科技的進步與消費者行為的變化，數碼廣告已成為企業推廣產品與服務的主要渠道。社交媒體、視頻平台與搜索引擎等多樣化的數碼平台，為廣告主提供了更多宣傳空間與創意可能。我相信，透過社交媒體活動、互動式廣告、AR體驗等創新形式，數碼廣告將變得更加生動與引人入勝。」
除了本土市場，EXTIO也看好馬來西亞與歐洲市場的潛力。羅一鳴指出，馬來西亞擁有年輕的消費者群體與低廉的拍攝成本，對創新與數碼內容的接受度高；而歐洲各國在創意與設計方面具有悠久的歷史，對高品質廣告服務的需求穩定。因此，EXTIO計劃在本地、德國、法國與英國等地尋找合作機會，進一步擴展業務版圖。
文：香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
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