哪吒帶動義烏玩具熱銷！一天賣往年一年量 國外客戶也來問價

隨著電影《哪吒2》的爆紅，義烏不少商戶售賣的相關產品的營業額實現大幅增長。有哪吒人物相關玩具的經銷商表示，往年全年賣出的量，近期一天就能達成。

影片截圖

電影《哪吒2》自春節後熱映，電影官方周邊及哪吒人物相關產品也在市場熱銷。在「世界小商品之都」浙江義烏，商戶們也追趕著市場需求。

影片截圖

在電影官方周邊的經銷商看來，《哪吒2》帶動銷量的作用非常顯著，也讓他們對國漫充滿信心，未來不會止步於這一部電影，會繼續關注國漫領域相關產品。

微博圖片

一天能賣出往年全年的量

2月19日，在售賣玩具、飾品等小商品的義烏國際商貿城一區，極目新聞記者在這裏見到了不少與哪吒人物相關的產品，包括可自動伸長的火尖槍、鋅合金材質的小型風火輪等玩具，以及哪吒同款丸子頭造型的頭飾。

影片截圖

在一家名叫智宏動漫的玩具店內，老闆拿出了一個小型火尖槍配風火輪的玩具套裝，這是店內唯一的一個樣品。老闆介紹稱，店內售賣的主要是國產動畫元素相關的玩具，主要銷往四川、重慶等地。這款套裝在2019年前已開始售賣，批發價格是6元一個。《哪吒2》開始爆火時，客戶們便開始詢問進貨，但彼時工廠還在假期，產能短時間內跟不上。最近的10天時間裏，這款玩具每天基本能賣出十多件（箱），而2024年全年的銷量也只有十多件（箱），「一天就能賣出去年全年的銷量。」

國外客戶也問存貨

義烏國際商貿城一區的商戶唐玲玲介紹，她家賣各種頭飾，其中就有哪吒同款丸子頭造型的，她在國內和國外都有客戶。《哪吒2》在海外上映後，她在國外的客戶也找來問有沒有存貨，有訂購的意向。

影片截圖

經營戶吳惠仙家售賣一款可自動伸長的玩具火尖槍。吳惠仙告訴記者，這款玩具深受小孩喜愛。火尖槍頭部帶有蓮花紋樣，為了安全起見，頂部並不尖銳。「一箱是130個，現在有一些客戶5箱、10箱地買。」吳惠仙說。

電影周邊經銷商看好國漫前景

義烏國際商貿城前述玩具店老闆認為，《哪吒2》帶來的這波促銷熱度，預計還將持續半個月左右。

影片截圖

2月20日，在義烏朝陽門廣場的一家卡遊門店，店外擺放著《哪吒2》中兩位主角，以及石磯娘娘、敖光、敖閏這些高人氣人物的立牌。店長楊女士表示，在電影上映後，卡遊的官方周邊產品也隨之開售，作為卡遊的經銷商，她家拿到了一定比例的貨源。電影的火爆程度及產品的銷量超過了她的預想。

影片截圖

5分鐘搶購一空

楊女士回憶稱，大年初三前後，門店還未營業，有不少客人打電話來詢問電影周邊產品。到大年初七門店開業時，第一批貨品還來不及擺上貨架，便被顧客搶購一空，「當時只用了5分鐘，我們連樣品都來不及留」。2月14日前後，門店到了第二批貨品，一天內即被購空。目前門店已經到了第三批貨，在售的周邊主要是電影收藏卡鬥天包。人氣較高的哪吒徽章在第一批貨售空後，還沒能補到貨。該店《哪吒2》周邊產品的銷量約為其他產品的二至三倍。電影太過火爆，有的顧客甚至還想買走店外的立牌。

近年日本藥妝店除了常見的藥品與化妝品，架上還陳列著豆腐、雞蛋、麵包等各式食品，而且價格還比超市更便宜。

日本藥妝正快速朝「小型超市」發展

據外媒分析，日本藥妝正快速朝「小型超市」發展，代表品牌之一為從九州拓展到關東的コスモス藥品（Cosmos Pharmaceutical）。該公司以「折扣藥妝」為定位，食品銷售占比超過6成，藉由便宜食品吸引客流，再導入高利潤商品的消費轉換模式，有效提升來客率並加速擴店。

有商品價格幾乎與超市持平

報導指出，食品的庫存周轉率遠高於藥品與日用品，能快速帶動現金流，是支撐藥妝業態大規模展開的關鍵。即使店家以幾乎「打平」的價格銷售豆腐、雞蛋、麵包，仍能靠整體營運結構創造優勢，逐漸挑戰超市的市場份額。

示意圖。設計圖片

食品類商品增幅甚至超過化妝品與保健商品

根據日本連鎖藥妝店協會統計，2024年度全國藥妝店總營收預估首度突破10兆日圓，年增率高達9%。其中食品類商品年成長13%，增幅甚至超過化妝品與保健商品，反映消費者對藥妝食品接受度越來越高。

藥妝店與超市各有優劣

然而，即使藥妝店靠低價搶市成功，超市也並非毫無優勢，最大差異仍在生鮮食品。藥妝店普遍缺乏處理新鮮蔬果、鮮魚與肉品的冷鏈與人力設備，多半只能販售冷凍魚、冷凍豬肉等品項，新鮮度與採購實力難以與傳統超市相比。

示意圖。設計圖片

反觀在藥品、保健品與日常用品方面，超市則全面處於劣勢。藥妝通路憑藉高毛利結構與進貨規模，在價格上幾乎全面壓倒超市。為了帶動這些高利潤商品的銷售，藥妝店會刻意把食品作為「吸客門面」，即使不賺錢，也能換來高進店率。

示意圖。設計圖片

面對這波產業變化，專家指出，若超市無法在商品特色與價格吸引力上重新站穩腳步，將面臨被消費者「放生」的風險。在兩極化消費時代，既要提供便宜又有特色的商品，也要對高價商品創造價值與故事，否則難以在零售戰局中立足。