快時尚巨頭再陷危機！Forever 21恐二度破產 全美200間門市面臨關閉

美式快時尚品牌 Forever 21，驚傳經營困難，恐將再度申請破產！若消息屬實，這將是該公司六年內第二次破產。近期，紐約總部已確定大規模裁員，甚至連財務長也即將離職。

美式快時尚品牌 Forever 21 恐二度破產

曾是全球快時尚業界的領導品牌的Forever 21 早在 2019 年就曾申請破產重組，如今卻再次陷入財務危機，前景堪憂。

根據外媒報導，Forever 21 向監管機構提交的資料顯示，洛杉磯總部將解僱 360 名員工，其中包括財務長在內的多位高層主管。

Forever 21 所屬的 Catalyst Brands 集團表示，公司仍在積極尋求各種可能的選項，包括潛在出售，同時也在進行成本縮減與營運優化，但目前尚未做出最後決定。

全美 200 間門市恐受波及

外媒爆料，Forever 21 極有可能在近期內再次申請破產，並可能出售資產或清算剩餘門市。

消息人士指出，全美至少200 間門市恐將受到影響，其中包括紐約、加州、賓州、康州和華盛頓州等多地的分店可能將陸續關閉。

曾輝煌一時  如今難敵快時尚電商競爭

Forever 21 創立於 1984 年，並於2010 年代迎來巔峰，在 2015 年創下 44 億美元的年度營收。然而，首次破產重組後，Forever 21 面臨更激烈的市場競爭，尤其來自中國的快時尚電商如 Shein、Temu 等品牌的強勢崛起，使以實體店面為主的 Forever 21 難以招架激烈的價格戰，導致分店連續虧損，更傳出積欠租金等財務危機。

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法國年輕人掀起買A貨潮流，個個著LV、Gucci但無一件係真貨：假貨做工以假亂真，何必多花冤枉錢？

年輕人掀起買A貨潮流

據外媒報道，根據歐盟知識產權局（EUIPO）在2023年做的一項研究顯示，近三成（29%）15至24歲的法國年輕人坦言，自己買過假貨。而在2019年時，這一數字還只有14%。五年不到，買假貨的年輕人翻了一倍！

年輕人戴著Louis Vuitton的圍巾、Gucci的帽子、Prada的包包，他們知道自己買的都是假貨，但毫不在意，「我買的就是假的，但性價比高，我有時還會和我媽媽一起去買」、「外套是假的，但LOGO是真的，所以很難看出來」，甚至有人覺得，買假貨已經成了一種社交手段，「這是一種融入大家的好方式，大家都在穿，穿著名牌仿品反而更容易獲得認同感。」

假貨做工逼真 沒必要多花錢

年輕人並非完全負擔不起正品，而是覺得：假貨和真貨差不多，何必多花冤枉錢？在男生群體中特別受歡迎的Dior的灰色或白色運動鞋，仿品外觀逼真，做工、材質都能以假亂真，但售價僅為正品的七分之一；原價高達1400歐元（約11889元港幣）的Goyard手袋，山寨版只需20歐（約169元港幣）就能收入囊中，乍一看幾乎完全一樣。

與此同時，網上購物的興起更是讓假貨快遞到家，年輕人輕鬆網上下單，不出幾天就能收到自己鍾愛的「高仿潮品」。

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假貨廠商有完整工序

有賣家表示，自己在海外經營著一家仿冒奢侈品服飾的批發公司。每月會斥資2至3萬歐元專門購買正品，目的就是為了分析面料、顏色、剪裁，確保仿製得更為逼真，每年都會向世界各地發送數以萬計的商品。這些假貨廠商的生產流程堪稱專業，他們使用專用機器來確定重量、編織、圖案和顏色，而負責制作的工人是按月領工資，而不是按件計酬，以此來確保品質上乘。

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假貨交易猖獗 有人明知是假都要買

數據顯示，假貨交易已佔據全球貿易總額的2.5%，歐盟知識產權局（EUIPO）在2023年6月中旬發佈研究報告也顯示，有近三成（31%）的歐洲人認為，當正品價格過高時，購買假冒產品是可以接受的，更有13%的人坦言自己在過去一年內「明知是假，仍然購買」。

面對假貨的存在，法國製造商聯盟也正在努力保護品牌的利益。Unifab已與各大電商平臺展開合作，通過更先進的技術手段加強產品追蹤。比如，一些奢侈品已開始在商品上加入二維碼，消費者只需掃碼即可驗證商品真偽。