快時尚巨頭再陷危機！Forever 21恐二度破產 全美200間門市面臨關閉

美式快時尚品牌 Forever 21，驚傳經營困難，恐將再度申請破產！若消息屬實，這將是該公司六年內第二次破產。近期，紐約總部已確定大規模裁員，甚至連財務長也即將離職。

美式快時尚品牌 Forever 21 恐二度破產

曾是全球快時尚業界的領導品牌的Forever 21 早在 2019 年就曾申請破產重組，如今卻再次陷入財務危機，前景堪憂。

根據外媒報導，Forever 21 向監管機構提交的資料顯示，洛杉磯總部將解僱 360 名員工，其中包括財務長在內的多位高層主管。

Forever 21 所屬的 Catalyst Brands 集團表示，公司仍在積極尋求各種可能的選項，包括潛在出售，同時也在進行成本縮減與營運優化，但目前尚未做出最後決定。

全美 200 間門市恐受波及

外媒爆料，Forever 21 極有可能在近期內再次申請破產，並可能出售資產或清算剩餘門市。

消息人士指出，全美至少200 間門市恐將受到影響，其中包括紐約、加州、賓州、康州和華盛頓州等多地的分店可能將陸續關閉。

曾輝煌一時  如今難敵快時尚電商競爭

Forever 21 創立於 1984 年，並於2010 年代迎來巔峰，在 2015 年創下 44 億美元的年度營收。然而，首次破產重組後，Forever 21 面臨更激烈的市場競爭，尤其來自中國的快時尚電商如 Shein、Temu 等品牌的強勢崛起，使以實體店面為主的 Forever 21 難以招架激烈的價格戰，導致分店連續虧損，更傳出積欠租金等財務危機。

AP圖片

Zales 今日推出全新創意宣傳活動，深化其「你就是場合」平台。該平台建基於其核心顧客購買及佩戴珠寶方式的明顯轉變：她們不再等待里程碑時刻，亦不會等待他人給予理由投資自己。Zales 擁有令高級珠寶及鑽石更普及的歷史，相信高級珠寶並非專為少數人而設，亦非留待特別場合佩戴。顧客可每天購買、佩戴、疊戴及打造屬於自己的風格。這次宣傳活動的核心，是 Zales 致力令優質高級珠寶更易負擔，賦予顧客透過可重複佩戴的珠寶，表達個人風格。Zales 擁有超一個世紀的歷史傳承，透過優質工藝及顧客可每天佩戴、疊戴及打造個人風格的款式，將這份承諾付諸實踐。

Zales 一直相信，高級珠寶應讓所有渴望擁有的人觸手可及。現今，這不僅意味著令高級珠寶更普及，更要啟發女性為自己購買，以自己的方式佩戴，並將其融入日常生活。

(Zales 圖片) AP圖片

這次創意表達反映顧客現今購買高級珠寶的方式。Zales 的數據顯示，其核心顧客中，有 67% 的購買是為自己而非送禮，這強化了女性對高級珠寶看法的轉變：她們不再需要等待收禮或留待特別場合佩戴。無論她只是單純地更新珠寶收藏、慶祝小成就，抑或在平凡日子佩戴心愛飾品，她就是場合。

Zales 風格與潮流品牌營銷副總裁 Amanda Rather 指出：「在 Zales，我們相信您毋須等待特別場合或特別人士，才購買您喜愛的高級珠寶。」她續指：「我們的顧客選擇珠寶作為表達自我的方式，投資於可每天佩戴、以自己方式搭配，並隨時間打造個人風格的飾品。憑藉為女性實際生活方式而設計的優質高級珠寶，我們正協助女性制定自己的規則，慶祝自我，並讓每天都值得慶祝。」

日常高級珠寶的全新演繹

這次煥然一新的創意透過三個獨特而相互關聯的風格故事呈現：

• 日常昇華：從經典鑽石耳釘到大膽金色頸鏈，提升日常造型的飾品。
• 疊戴與層次：多功能飾品，旨在混搭、配襯及疊戴，打造個人化造型。
• 訂婚：訂婚戒指的現代演繹，頌揚自愛及個人里程碑。

這些故事強調 Zales 如何為日常生活而設計。從實驗室培育鑽石及天然鑽石，到黃金、珍珠及彩色寶石，每件飾品都旨在以您的方式搭配，令自我表達更普及及個人化。

顧客可於 Zales.com 瀏覽這次宣傳活動的「日常昇華」、「疊戴與層次」及「訂婚」系列。

關於 Zales

Zales 重新定義高級珠寶。從珠寶盒必備品到經典鑽石飾品，以及代表您的個人化飾品，Zales 的設計旨在佩戴、疊戴及融入生活。作為 Signet Jewelers 旗下品牌，Zales 將優質工藝與日常風格融合，令高級珠寶觸手可及。

（美聯社）