H&M与AI公司Uncut及模特兒公司合作，利用真人創建了30位模特兒的數碼雙胞胎，這些AI生成的複製品將用於社交媒體和市場推廣活動上。
H&M打造數碼孖生模特兒
據外媒《BoF》的報導，H&M將為真實模特兒從不同角度、環境和光源進行拍攝，以確保系統能夠捕捉足夠的數據來創建一個準確、逼真的數碼模特兒。
The END of the Fashion Industry as we know it (Hollyweird too).
— Chanel Rion OAN (@ChanelRion) March 30, 2025
H&M creating 30 “digital replicas” of real models.
Models will own their “digital twin” and license their twin to other brands.
But this is just the illusion of agency. Human models and the creep industry that… pic.twitter.com/iYmWYoDs74
自從AI生成技術進入時尚領域以來，人工智能確實能夠有效幫助品牌節省時間和金錢。然而，一些批評者指出，開發者可能正在忽視版權問題，這對整個行業生態帶來了重大影響，特別是創意人士，如攝影師、造型師、髮型師和化妝師等，成為最大的受害者。早前，Levi's因使用AI生成的模特兒計劃而受到廣泛批評，因此擱置了兩年。
H&M首席創意官：AI技術將擴大公司的創意視野
為了緩解公眾對這種計劃的反感，H&M的首席創意官Jörgen Andersson表示，數碼雙胞胎技術是品牌未來強大的技術策略之一。他表示：「我們渴望探索如何以新技術和創意展示時尚，同時堅守我們對個人的承諾。AI技術將擴大公司的創意視野，使我們與市場更緊密合作。從根本上說，我們不會改變以人為本的理念。H&M的最終目標是揭開時尚的新一頁。」
H&M will soon be seeing double.
— SourcingJournal (@SourcingJournal) March 27, 2025
The Swedish retailer has partnered with third-party artificial intelligence provider Uncut to create digital replicas of 30 real-life models, as first reported by the Business of Fashion (BoF). https://t.co/qDa7cHiYfb
H&M給予模特兒對其數碼雙胞胎擁有最終控制權
雖然人們對真實模特兒通過AI生成數碼雙胞胎產生疑慮，但H&M提出的解決方案是給予模特兒對其數碼雙胞胎擁有最終控制權。每當H&M使用他們的AI雙胞胎時，模特兒除了獲得報酬外，一切決策權都歸於他們本人，他們還可以將虛擬生成的雙胞胎提供給任何品牌使用，包括H&M的競爭對手。
H&M has partnered with 30 models to create AI-generated “digital twins”.
— Bearly AI (@bearlyai) March 29, 2025
These twins will be used in social media and marketing materials (with watermarks).
The brand says “it will be controversial”, but the models own the digital twins and use them with other fashion brands. pic.twitter.com/om5Mr2U0pE
H&M：AI雙胞胎是模特兒的「後備」非替代品
據以上獨特的靈活性，許多模特兒和相關從業人員逐漸持開放態度。H&M也強調，AI雙胞胎是模特兒的「後備」，而不是替代品，僅用於品牌的市場推廣，就像真人模特兒正在紐約參加時裝表演時，數位化身可以在同一天在洛杉磯進行拍攝工作，為他們帶來新的收入來源。
AP圖片
模特兒Vilma Sjöberg表示，我感到既興奮又有點不安。這是我的照片，但卻又不是我，實際效果卻非常出色，這很有趣。甚至我男朋友也無法分辨出真實的我和AI生成的圖像。
