潮玩產品「盲盒」營銷受內地歡迎 學者稱滿足消費欲望及減壓

內地潮玩玩具產業興起，有內地學者認為，與年輕人重視自我表達，產品滿足到情緒價值有關。潮玩玩具產業潛力大，伴隨而來有嚴重盜版問題。有內地律師認為，做好保護知識產權工作，有助促進消費。

潮玩產品「盲盒」營銷受歡迎。AP圖片

近年潮玩玩具商家經常採用「盲盒」營銷模式，即消費者在購買時不知道產品具體款式，受不少年輕人熱捧。復旦大學市場營銷學系青年副研究員余伊琦表示，「盲盒」的不確定性，增加消費者參與感，產品本身亦滿足到消費者的情緒價值，令年輕一輩成為「盲盒」的客群。

泡泡瑪特盲盒。

潮玩玩具價格差異大，部分或達幾千元，不少年輕人仍會花費購買。香港大學中國商業學院營銷學科主任吳雷鈞，以經濟學「口紅效應」解釋，民眾會減少買奢侈品，轉而買負擔得起的商品，以滿足消費欲望及減壓。他表示，內地目前成功的知識產權IP不多，能否出海要考驗商家投放在IP上的中國文化底蘊功力及商業營運能力。

潮玩產品「盲盒」營銷受歡迎。AP圖片

有報告分析，中國的潮玩產業規模至明年將超過1100億元人民幣，複合年均增長率達24%，但假貨問題湧現，內地海關不時執法檢獲偽冒產品。

從事商事訴訟的內地律師柯錦雄說，偽冒產品會打擊商家的設計和生產意願，認為做好保護知識產權工作，更能讓商家設計出年輕人喜愛的產品，促進消費。他認為，內地在保護知識產權的力度已非常強大，但長遠仍要民眾更有意識，不要買盜版貨。

官方傳媒發文籲加強盲卡盲盒監管，《人民日報》發表題為「盲卡盲盒哪能『無拘無束』」文章，但未有點名任何企業名稱。

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《人民日報》指，近年來盲卡在兒童青少年中迅速走紅，非理性消費屢見不鮮，部分孩子為追求稀有卡牌高價消費。盲卡利用「未知驚喜」吸引未成年人，成為社交「硬通貨」，但卻隱藏「商業陷阱」，誘導衝動消費。雖然相關法規已有指導，但因缺乏嚴格身份驗證，落實難度大，未成年人保護面臨挑戰。

文章亦引述專家建議，稱未成年人不具備完全民事行為能力，相關部門應當給盲卡盲盒出台嚴格的規章制度，加強對未成年人的保護，如進一步細化盲卡、盲盒監管規則，增設技術監管條款。

在執法監管層面，建立市場監管、網信、教育等部門的聯合執法機制，運用大數據分析識別異常交易，對虛假宣傳、誘導消費等違法行為開展專項整治。

泡泡瑪特今早低開6.3%，報233.2元，跌幅一度收窄至1.05%，報246元，現在跌幅再擴大至5.39%，報235.2元。